investigacion de mercado


PRIMERA PARTE
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

PROBLEMA GERENCIAL
En el presente trabajo se realizará una investigación de mercado, con el objetivo de conocer, si el consumo del producto Nuggets de pollo IMBA es conocido en el mercado con el fin de posicionarse en la mente del consumidor e incrementar las ventas para obtener rendimientos económicos satisfactorios para la empresa.

PROBLEMA DEINVESTIGACIÓN
OBJETIVO GENERAL
Determinar la razón por el cual el producto nuggets de pollo de la empresa IMBA tiene baja en ventas.

OBJETIVO ESPECÍFICO
Establecer las principales marcas de preferencia del consumidor.
Identificar la frecuencia de compra del producto.
Identificar los puntos de compra de los consumidores de Nuggets de pollo.
Determinar la posibilidad de sustitución del producto por otrosimilar.
Identificar las razones de preferencia del producto Nuggets de pollo.

NECESIDADES DE INFORMACIÓN
Puntos de compra del producto en el mercado.
Frecuencia de compra del producto por los clientes.
Posición del producto en la mente del consumidor.
Posibilidad de sustitución del producto.






TIPO DE INVESTIGACIÓN
En el presente trabajo se aplicará una investigación de tipo descriptivaporque se requiere describir las variables y medir el grado de relación entre ellas.








FUENTES DE INFORMACIÓN
Fuente Primaria
La fuente primaria constituye la fuente principal de información para esta investigación, información recabada de las encuestas realizadas en el “Supermercado IC Norte” y en el mercado Mutualista de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, siendo seleccionados losencuestados de forma no aleatoria.
Fuente Secundaria
Como fuente secundaria se tomarán en cuenta diferentes fuentes bibliográficas o web grafías que se encuentran en Internet, libros, datos que tenga la competencia, etc.

MÉTODO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Para el presente trabajo se utilizara el Método Cuantitativo, aplicando las técnicas de encuetas como principal medio de apoyo para obtener lainformación requerida.














ENCUESTA
Estimado Señor (a) la presente encuesta, se realiza con el objetivo de recoger información acerca del consumo del pollo y sus derivados, en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, por lo que solicitamos a Ud. Sea amable en brindarnos unos minutos de su valioso tiempo para llenar el presente cuestionario.
Marque con una “X” la respuesta que considera refleja mejorsu opinión.
En los espacios vacíos sírvase contestar de manera concisa.
Siga correctamente el orden de las preguntas.
1¿Qué marcas de producto avícola consume más?
IMBA
Sofía
Otros (Especifique)…………………

2. ¿Consume Nuggets de pollo?
SI Si Ud. respondió SI pase ala pgt 3.
NO Si Ud. Respondió NO pase a la pgt 10.

3. ¿Al momento decomprar Nuggets de Pollo, qué es lo primero que toma en cuenta?
La marca
La calidad
El precio
Otros (Especifique)…………………

4. ¿Qué marca de Nuggets de Pollo prefiere?
Nuggets Imba
Nuggets Sofía
Otros (Especifique)…………………

5. ¿A cuál de estos lugares suele acudir a comprar Nuggets?
Supermercados
Mercados de su zonaFriales
Otros (Especifique)…………………

6. ¿Con qué frecuencia compra usted Nuggets?
1 1 vez a la semana
2 3 veces la semana
3 Todos los días
4 1 vez al mes

7. ¿Le agrada el envase del producto de Nuggets de Pollo IMBA?
SI
NO

8. Ha visto Ud. Alguna vez alguna publicidad de Nuggets de Pollo IMBA?
SI
NO

9. ¿Qué variedad de producto consumemás?
Alitas de pollo
Pechugas de pollo
Nuggets de pollo
Pollo entero





10. ¿Por qué no consume Nuggets de Pollo?
No le gusta
Cuidados de salud
Por el precio
Otros (Especifique)…………………

PREGUNTAS DE IDENTIFICACIÓN

1. EDAD:
Entre 20 - 26
Entre 27 - 33
Entre 34 - 40
Entre 41 - 47
Mayores a 48




2. Podría indicar el rango promedio de sus...