Investigacion de mercado
Páginas: 30 (7303 palabras)
Publicado: 30 de septiembre de 2010
ANTECEDENTES
Nuestro plan para satisfacer una necesidad de mercado
Introducción
Hoy en día, la diversión entre los jóvenes ha cambiado mucho, antes ir a caminar a Coyoacán o ver una película en el cine, formaban parte de una salida entretenida entre los jóvenes de dieciocho a veintidós años, sin embargo, ahora, esto ya no es así, las salidas en las tardes han dejado de ser divertidas ylos jóvenes de hoy, han cambiado paseos o cine, por salidas a antros en donde es alcohol, forma parte vital de la diversión.
Se ha tratado de hacer que los jóvenes tomen conciencia de muchas maneras, muchas campañas han sido lanzadas tanto en medios masivos de comunicación como lo son radio y Televisión y también en campañas de boca en boca, es decir, se han ido a hacer campañas, advirtiendo alos jóvenes de los riesgos del alcohol en escuelas, sobre todo universidades y preparatorias a lo largo de la República, campañas como “si tomas no manejes” o “por ti y por los demás, no tomes de más”, han hecho ruido en el país, sin embargo, los jóvenes parecen no darse cuenta de las consecuencias que el manejar tomado tiene para la sociedad.
Es por eso que hemos decidido partir del hecho de nomanejar tomado para crear nuestro plan.
La necesidad
En la ciudad de México existen 8.6 millones de personas, de las cuales 2.5 millones son jóvenes, que representan el 28.7 % del total de la población; de hecho de cada tres habitantes uno, es joven.
En el Distrito Federal hay 1.3 millones de mujeres y 1.2 de hombres jóvenes; del total de esta población el 65% son personas solteras, el20.6 % son casados, el 11.4 % viven en unión libre y sólo el 2.2 % son separados, divorciados o viudos.
De una encuesta hecha por el Instituto de la Juventud del Distrito Federal, a jóvenes de 18 a 29 años acerca de las actividades que realizan en su tiempo libre, encontramos los siguientes datos:
[pic]
Podemos darnos cuenta, cómo el ir al antro, es también una de las actividades de diversiónde los jóvenes, más aun para los hombres, quienes son con mayor frecuencia los encargados de manejar para llegar y salir del antro, y son quiénes ingieren más cantidades de alcohol, De los datos arrojados por la ultima encuesta nacional de adicciones la ENA, encontramos que:
El consumo consuetudinario es más frecuente entre hombres que entre mujeres, en una proporción de 5.8 hombres por cadamujer. Entre ellas, sin embargo, esta manera de beber está aumentando, especialmente entre las adolescentes. La diferencia entre mujeres adultas y adolescentes (una mujer entre 12 y 17 años, por cada 1.9 mujeres adultas mayores de 18 años) es menor que la que se observa entre los hombres (un adolescente entre 12 y 17 años por cada cinco adultos mayores de 18 años).
Tanto en hombres como en mujeres,el grupo de edad que muestra los niveles más altos de consumo es el de 18 a 29 años. Los niveles descienden después conforme aumenta la edad.
Los resultados indican que la población adolescente está copiando los patrones de consumo de la población adulta.
Esta forma de beber se asocia con una proporción importante de problemas. Las dificultades más frecuentes ocurren con la familia (10.8%),a continuación aparecen las peleas (6%). Los problemas con la policía son menos frecuentes (3.7%), pero en una proporción importante (41.3%) se encontraron personas que fueron detenidas bajo los efectos del alcohol. Los problemas laborales no son muy comunes (3.7%) y en una proporción aun menor los problemas derivaron en la pérdida del empleo o en la posibilidad de perderlo (1.4%).
Conforme alos Servicios de Emergencias que se cubren en coordinación con las diferentes Organizaciones e instituciones gubernamentales, la ANSE puede dar un aproximado de Accidentes Viales en la Ciudad de México en año 2008, 2009.
De acuerdo con sus propias estadísticas la ANSE (Asociación Nacional de Seguridad y Emergencias) Señala que los accidentes de tránsito son la cuarta causa de muerte, pues al año...
Nuestro plan para satisfacer una necesidad de mercado
Introducción
Hoy en día, la diversión entre los jóvenes ha cambiado mucho, antes ir a caminar a Coyoacán o ver una película en el cine, formaban parte de una salida entretenida entre los jóvenes de dieciocho a veintidós años, sin embargo, ahora, esto ya no es así, las salidas en las tardes han dejado de ser divertidas ylos jóvenes de hoy, han cambiado paseos o cine, por salidas a antros en donde es alcohol, forma parte vital de la diversión.
Se ha tratado de hacer que los jóvenes tomen conciencia de muchas maneras, muchas campañas han sido lanzadas tanto en medios masivos de comunicación como lo son radio y Televisión y también en campañas de boca en boca, es decir, se han ido a hacer campañas, advirtiendo alos jóvenes de los riesgos del alcohol en escuelas, sobre todo universidades y preparatorias a lo largo de la República, campañas como “si tomas no manejes” o “por ti y por los demás, no tomes de más”, han hecho ruido en el país, sin embargo, los jóvenes parecen no darse cuenta de las consecuencias que el manejar tomado tiene para la sociedad.
Es por eso que hemos decidido partir del hecho de nomanejar tomado para crear nuestro plan.
La necesidad
En la ciudad de México existen 8.6 millones de personas, de las cuales 2.5 millones son jóvenes, que representan el 28.7 % del total de la población; de hecho de cada tres habitantes uno, es joven.
En el Distrito Federal hay 1.3 millones de mujeres y 1.2 de hombres jóvenes; del total de esta población el 65% son personas solteras, el20.6 % son casados, el 11.4 % viven en unión libre y sólo el 2.2 % son separados, divorciados o viudos.
De una encuesta hecha por el Instituto de la Juventud del Distrito Federal, a jóvenes de 18 a 29 años acerca de las actividades que realizan en su tiempo libre, encontramos los siguientes datos:
[pic]
Podemos darnos cuenta, cómo el ir al antro, es también una de las actividades de diversiónde los jóvenes, más aun para los hombres, quienes son con mayor frecuencia los encargados de manejar para llegar y salir del antro, y son quiénes ingieren más cantidades de alcohol, De los datos arrojados por la ultima encuesta nacional de adicciones la ENA, encontramos que:
El consumo consuetudinario es más frecuente entre hombres que entre mujeres, en una proporción de 5.8 hombres por cadamujer. Entre ellas, sin embargo, esta manera de beber está aumentando, especialmente entre las adolescentes. La diferencia entre mujeres adultas y adolescentes (una mujer entre 12 y 17 años, por cada 1.9 mujeres adultas mayores de 18 años) es menor que la que se observa entre los hombres (un adolescente entre 12 y 17 años por cada cinco adultos mayores de 18 años).
Tanto en hombres como en mujeres,el grupo de edad que muestra los niveles más altos de consumo es el de 18 a 29 años. Los niveles descienden después conforme aumenta la edad.
Los resultados indican que la población adolescente está copiando los patrones de consumo de la población adulta.
Esta forma de beber se asocia con una proporción importante de problemas. Las dificultades más frecuentes ocurren con la familia (10.8%),a continuación aparecen las peleas (6%). Los problemas con la policía son menos frecuentes (3.7%), pero en una proporción importante (41.3%) se encontraron personas que fueron detenidas bajo los efectos del alcohol. Los problemas laborales no son muy comunes (3.7%) y en una proporción aun menor los problemas derivaron en la pérdida del empleo o en la posibilidad de perderlo (1.4%).
Conforme alos Servicios de Emergencias que se cubren en coordinación con las diferentes Organizaciones e instituciones gubernamentales, la ANSE puede dar un aproximado de Accidentes Viales en la Ciudad de México en año 2008, 2009.
De acuerdo con sus propias estadísticas la ANSE (Asociación Nacional de Seguridad y Emergencias) Señala que los accidentes de tránsito son la cuarta causa de muerte, pues al año...
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