Investigacion de mercado

Problema
Estudio del posicionamiento de los centros nocturnos, en la población juvenil Guarenas-Guatire

Planteamiento del problema
Entre los derechos fundamentales consagrados en las constituciones de diversos países, al lado de la vida, la salud y otros prioritarios se encuentra el derecho al esparcimiento considerándose igual de importante. El ser humano tiene el derecho, el deber y lanecesidad de esparcimiento independientemente de la forma que sea, estas pueden variar según la edad, personalidad ubicación etc. Cualquier actividad que resulte placentera de realizar en nuestro tiempo libre, reporta beneficios a la salud y nos ayuda al desarrollo integral como seres humanos.
Este aspecto es importante sobre todo para los jóvenes que tienden a aburrirse frecuentemente a estarsiempre en busca de nuevas formas de entretenimiento por lo que resulta un segmento de mercado con un alto potencial, pero que debe ser tratado con cuidado. Hay que estar constantemente ofreciendo innovación dentro de este mercado para los mercadologos uno de los mas importantes, años atrás la forma de entretenimiento de los jóvenes era muy distinta juegos tradicionales, tv, fiestas caseras
En elaño 1997 con la llegada de la música tecno al país y las primeras fiestas Rave que se hacían de modo clandestino en lugares inusuales como galpones o sótanos, fue la revolución del entretenimiento juvenil aunque las celebraciones rave murieron rápidamente debido al seguimiento por su tono clandestino, la presencia de drogas sintéticas y alcohol. Dieron paso a locales que ofrecían espacios parabailar en horarios nocturnos al ritmo de la música de moda: los famosos Djs así comienza toda esta movida de los centros nocturnos o las actuales discotecas.
En la zona Guarenas-Guatire, hacen su aparición tardía ya que no se encontraba al nivel de ciudad sino hasta el año 1999 que se da el crecimiento de la población y desarrollo de las infraestructuras como centros comerciales, institutos deeducación superior, lo que propicio la creación de sitios de entretenimiento como cines, restaurantes y centros nocturnos, punto en que se centra el proyecto.
Actualmente en la zona existen cuatro centros nocturnos: Beer Factory, 800 espuma, 4.5 y Horus siendo este el único que entra en la categoría discotecas. El segmento al que van dirigidos todos es el mismo, jóvenes de Guarenas-Guatire congusto por la música actual reggaeton. Ahora bien lo que buscamos conocer es cual de estos centros nocturnos es el favorito de los jóvenes, y sus razones, razón por la cual se hace el estudio: Análisis del posicionamiento de los centros nocturnos en la población juvenil Guarenas-Guatire.

Formulación de las interrogantes
¿Cuál es el centro nocturno de preferencia para los jóvenes deGuarenas-Guatire?
¿Qué cualidades buscan los usuarios en un centro nocturno?
¿Con que frecuencia visitan los establecimientos?

Hipótesis
“Por su parte Hernández, Fernández y Baptista (2004) señalan que las hipótesis indican lo que estamos buscando o tratando de probar y pueden definirse como explicaciones tentativas del fenómeno investigado formulado a manera de proposiciones. Las hipótesis nonecesariamente son verdaderas; pueden o no serlo, pueden o no comprobarse con los hechos. Son refutables. Dentro de la investigación científica, las hipótesis son proposiciones tentativas acerca de la relación entre dos o más variables y se apoyan en los conocimientos organizados y sistematizados.”

* La hipótesis formulada para la investigación es la frecuencia de salida de los jóvenes a los centrosnocturnos varia de acuerdo a su disponibilidad económica
* El centro nocturno de preferencia por los jóvenes de Guarenas-Guatire es la discoteca Horus.

Objetivos
- Objetivo general
Conocer el posicionamiento de los centros nocturnos en la población juvenil de Guarenas-Guatire
- Objetivos específicos
*Evaluar y conocer los centros nocturnos de preferencia de los jóvenes de Guarenas-Guatire...