Investigacion de mercados, autos chinos

“Los autos chinos y su impacto en la Región Metropolitana”

Índice

1. Introducción………………………………………………………………………….3
2. Descripción del Tema………………………………………………………………4
3. Propósito de la Investigación……………………………………………………...5
4. Definición de la Investigación, Objetivos………………………………………...5
4.2. Estudio descriptivo concluyente………………………………………………...6
4.3. Hipótesis…………………………………………………………………………..64.4. Oportunidad……………………………………………………………………….7
5. Diseño de la Investigación…………………………………………………….7 y 8
5.1. Enfoque de la Investigación…………………………………………………8 y 9
5.2. Etapas de la Investigación………………………………………………………9
5.3. Tipos de datos a recolectar……………………………………………………10
6. Etapa Cualitativa…………………………………………………………………..11
6.1. Objetivo de la Etapa Cualitativa de la Investigación………………………...126.2. Técnica de recolección de datos………………………………………………12
6.3. Perfil del entrevistado…………………………………………………………..12
6.4. Tamaño de la muestra…………………………………………………….……13
6.5. Lugar de recolección de la información………………………………………13
6.6. Ficha técnica de la entrevista……………………………………………13 y 14
6.7. Entrevistadoras………………………………………………………………….14
6.8. Método de registro de la información…………………………………………146.9. Resultados de la Etapa Cualitativa…………………………………...…14 y 15
7. Etapa Cuantitativa…………………………………………………………………15
7.1. Objetivo de la Etapa Cuantitativa……………………………………………..15
7.2. Diseño de cuestionario ……………………………………..……………16 a 18
7.3. Método de aplicación de la encuesta…………………………………...18 y 19
7.4. Perfil de los encuestados………………………………………………………19
7.5. Tamaño de lamuestra………………………………………………………….19
7.6. Método o técnica de Análisis Cuantitativo de la Información………...19 y 20
7.7. Desarrollo del proceso de análisis de datos…………………………………20
7.8. Resultados de la Etapa Cuantitativa………………………………………….20
8. Conclusiones y Recomendaciones………………………………………..21 y 22
9. Anexos………………………………………………………………………..22 a 24
9.1. Cuestionario diseñado y aplicado…………………...…………………..24 a 31
9.2. Otros anexos………………………………………………...………….…32 a 34
10Bibliografía…………………………………………………………………….…..35

1. Introducción
Hoy en día en nuestro país el mercado de los automóviles ha ido creciendo, hasta julio del año anterior en un 24,2%, estancándose este año a causa de la crisis, ocupando un espacio importante del mercado nacional con mucha variedad en cuanto a precios, tamaño y calidad. Generando también una alta competencia entre las empresas quevenden vehículos. La alta competencia ha hecho que los consumidores posean una mayor cantidad de vehículos para su elección. Esta mayor oportunidad para los consumidores, la de mayor competencia, se ha visto opacada por la crisis financiera, la que ha hecho que en Chile existan mayores niveles de precios y un mayor gasto en el consumo, principalmente de combustible. Como resultado de lo anterior, losconsumidores al momento de adquirir un vehículo están buscando aparte de la comodidad y calidad, bajos precios y economía en el consumo de combustible, además de muchas otras características que a lo largo de la investigación iremos aclarando. La verdad que hace algún tiempo el mercado automotriz, o mejor dicho el tener la posibilidad de adquirir un vehículo era muy difícil, principalmente por loselevados precios. Pero desde fines del 2006 ha sido posible disminuir en parte esa brecha gracias a la entrada de los vehículos chinos, que llegaron a nuestro país con una oferta de vehículos con distintas características a precios más bajos.

La intención de la siguiente investigación es saber cómo los consumidores perciben a los autos chinos en nuestro país. Queremos saber que opinan desus ventajas y desventajas, en general lo que opinan frente a la entrada de este nuevo fabricante de vehículos en el país y si estarían dispuestos a cambiar su vehículo actual por un auto chino.

Este trabajo de investigación le permitirá a nuestra Consecionaria en estudio, entregar la información necesaria para apoyar la toma de desiciones...