Investigacion De Mercados Bimbo

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE MEXICO
CAMPUS SUR



INVESTIGACION CUANTITATIVA DE MERCADOS

|INFORME |
|PAN BIMBO INTEGRAL |
|
|8 DICIEMBRE 2011 |

INDICEPrologo 3

Planteamiento de los objetivos 5

Metodología 6

Anexos 9

• Cuestionario final 10

• Graficas 12

Glosario 16























PROLOGO



Bimbo es una empresa totalmente comprometida con sus consumidores, cuyo objetivo es lograr un creciente volumen y participación denuestras marcas. Estar cerca de nuestros consumidores y clientes, ellos son nuestra razón de ser, buscar que nuestro personal se desarrolle y realice plenamente, asegurar la operación en un adecuado ambiente de control (información, sistemas y confianza). Participación y autocontrol.
Fundado en México el año de 1945, Grupo Bimbo es hoy en día una de las empresas de panificación más importantes delmundo por posicionamiento de marca, por volumen de producción y ventas, además de ser líder indiscutible de su ramo en México y Latinoamérica. Con presencia en 17 países de América y Asia, cuenta con cerca de 7,000 productos y con más de 150 marcas de reconocido prestigio.

Desde 1980, Grupo Bimbo es una empresa pública que cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores y está formada por seisorganizaciones y un corporativo, los cuales operan empresas de la industria de la panificación y de alimentos en general.
Con una gran trayectoria y con presencia en México, en estados Unidos y en doce países de America latina, la marca Bimbo ha sido generación tras generación la favorita de chicos y grandes.
Los versátiles panes de caja blancos e integrales, elaborados con harinas de trigo seleccionadas.Pan dulce Bimbo, todo el sabor del tradicional pan mexicano para disfrutar en el desayuno, como parte del lunch escolar o para merendar.
En todas sus líneas, Bimbo pone especial cuidado en brindar productos higiénicos, frescos, deliciosos y con un alto valor nutricional.













PLANTEAMIENTO DE LOS OBJETIVOS

Objetivo General de la Investigación

Obtener información delos clientes que consumen pan en las tienditas de la Col. La Noria para identificar porque no se obtienen las ventas esperadas del pan integral.



Objetivos Mercadológicos

• Incrementar el volumen de las ventas del pan integral.

• Seleccionar la mejor campaña publicitaria.





Objetivos Específicos

• Identificar la percepción de la calidad del pan integral ennuestros consumidores.

• Conocer la percepción del consumidor al momento de entrar a la tiendita.

• Detectar el nivel de audiencia hacia el comercial del pan integral.

• Identificar el medio adecuado para la promoción del pan integral.


METODOLOGIA
Usaremos en nuestro estudio de Investigación de Mercados el Método Cuantitativo mediante un muestreo de tipo finito noprobabilístico a juicio del entrevistador, contando con un universo es de 384,326 personas.

|Porcentaje de población de 15 a 29 años, 2005 |25.5 |26.5 |
|Porcentaje de población de 15 a 29 años hombres, 2005 |26.3 |27.1 |
|Porcentaje de población de 15 a 29 años mujeres, 2005|24.7 |26.0 |
|Porcentaje de población de 60 y más años, 2005 |11.8 |10.2 |
|Porcentaje de población de 60 y más años hombres, 2005 |10.4 |8.9 |
|Porcentaje de población de 60 y más años mujeres, 2005...