investigacion de mercados caso dove

El conflicto se inicia con los principales comerciales y campañas publicitarias del rubro de la belleza y sus estereotipos mostrados, los cuales se sabe que son inalcanzables y poco representativospara la mayoría de las mujeres. Es por eso que la Empresa Dove, luego de una completa investigación de mercado la cual mostraba datos críticos como que más del 90% de las mujeres no se sentía plenacon su cuerpo, decidió innovar en sus campañas eligiendo como rostros a mujeres “reales” con atributos comunes en la población.
La campaña “Por la belleza real” fue completa ya que no sólo abarcó elámbito publicitario, sino también creó una fundación, entregó becas, hizo talleres e hizo foros para la discusión de estos temas.
El problema encontrado es que esta campaña no puede ser utilizada de lamisma manera para todos los lugares del mundo en la que Dove esta presente (Unilever) .ya que los patrones de belleza son distintos según cada cultura, por lo que sugerimos una investigación demercado para cada zona, ej.: Latinoamérica, Europa, zonas de Asia, etc.
las campañas publicitarias de la marca Dove buscaron diferenciarse del resto de las marcas de cosméticos, cambiando de alguna maneralas propagandas de sus productos implementando una nueva estrategia ya que cambiaron a la típica modelo de comercial de cremas por una mujer "promedio" donde el objetivo era principalmente llegar masal publico, este cambio acabó con uno de los principales problemas de los comerciales de cosméticos que era mostrar a una modelo con la cual las mujeres no se sentían identificadas, aun así elprincipal problema que tiene Dove es que la marca está orientada a un sector de elite donde los precios son más altos que la competencia y en donde la mayoría de la gente tiene menor acceso a sus productos.Entonces, diferenciamos dos problemas. Un posible problema con el precio del producto y otro con la campaña y los distintos patrones de belleza para todo el mundo. Creemos que el precio del...