Investigacion de mercados categoria snacks

Oscar Javier Auza Mora – Master en Maketing y Dirección Comercial
1. CASO A RESOLVER
ESTUDIO REALIZADO PARA LA MARCA XXXX
PRODUCTO PAPAS CON CHIPS

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
¿Cuál es la percepciónque tienen las amas de casa compradoras en tiendas del producto Patatas con Chips de la marca X?
OBJETIVO GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN
Identificar la percepción que tienen las amas de casa compradorasen tiendas del producto Patatas con Chips de la marca XXX
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Determinar el porcentaje de amas de casa que compran productos de la categoría
2. Identificar la recordaciónde las diferentes marcas de producto SNAKS (Top of mind, espontanea, Ayudada).
3. Determinar le porcentaje de amas de casa que han comprado el producto y la frecuencia en que lo hacen.
4. Conoceren una escala numérica el valor que las amas de casa le dan al producto después de haberlo probado
5. Determinar las características que más les gusta a las amas de casa del producto
6.Determinar las características que menos les gusta a las amas de casa del producto
7. Identificar el concepto que las amas de casa tienen de los chips que acompañan las patatas
8. Conocer el precioque las amas de casa estarán dispuestas a pagar por un producto de estas características
9. Determinar que porcentaje de amas de casa recomendarían el producto.
TIPO DE ESTUDIO:
Cuantitativo,Descriptivo: Me permite identificar tendencias con una muestra representativa del Universo a investigar
TAMAÑO DE LA MUESTRA: Por medio de una investigación con diferentes fuentes intentaría determinar elnúmero de amas de casa del territorio donde se realizarán las encuestas y las diferentes tiendas donde vendan este producto. Para un universo mayor a 100.000 personas, se tiende a trabajar con 486encuestas para obtener un nivel de confiabilidad del 95% y un margen de error del 5%.

INSTRUMENTO

NOTAS PARA TENER EN CUENTA:
1. Este es un estudio para un producto que ya existe en el mercado, no...