Investigacion de mercados coca-cola y panafoto

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Trabajo Investigativo No 1

Mercadeo
Análisis de Marcas en el mundial

Coca Cola Y Panafoto

Grupo No 2

Profesor
Santos Jorge de la Rosa M.

Presentado por:
Jacqueline Cai 8-838-715
Jessica Cai G 3754-1100
Gabriel Chávez 8-792-2349
Manuel Díaz 8-799-667

Panamá 30 de Junio de 2010.

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DESTAPA LA FELICIDAD

Coca-Cola es un refrescoefervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
Campaña MundialLa empresa Coca-Cola reveló su plan global de marketing “¿Cuál es tu celebración?” para el mundial de Sudáfrica 2010, del cual es patrocinador. La campaña ha incluido productos conmemorativos al mundial y una gira por 86 países llevando el trofeo de la FIFA World Cup durante 225 días; la cual se detuvo en cada nación africana antes del acontecimiento deportivo. Esta Campaña invita a los fanáticosdel fútbol a expresar su optimismo y pasión a éste deporte y es una extensión de la actual plataforma de la marca Coca Cola “Destapa la felicidad”.
¿Que hace Coca Cola en el mundial?
Su eslogan del mundial:” ¿Cuál es tu celebración?”
Promueven su slogan para este mundial”¿Cual es tu celebración?”, invitando a los fanáticos del fútbol a filmar y cargar sus propias celebraciones de goles a susitio web. Todos los videos han sido editados en una “película” continua para crear una celebración sin fin que ha sido publicada en el portal. Los fans que reúnan los requisitos tendrán la oportunidad de ganar importantes premios de la FIFA World Cup entre los que se incluyen entradas para los partidos.
También patrocinan transmisión directa y gratuita de los partidos del mundial desde su páginaWeb en conjunto con las televisoras deportivas de cada país y promueven su producto a través de videos alusivos al mundial.
Estrategia: Envolver a todos los fans en la celebración del mundial a través de actividades y ejecuciones audiovisuales que generan la atracción del público hacia su producto.
Análisis de FODA
Fortalezas:
La Marca tiene una gran ventaja al ser el patrocinador oficial delmundial.
Anteriormente ha ganado premios por su excelente publicidad y esta campaña no ha sido la excepción siendo una de las más innovadoras dentro del mundial FIFA 2010.
Al ser un producto que se distribuye a nivel mundial, el incremento de ventas debido la publicidad es fácil de alcanzar.
Debilidades:
Siendo el patrocinador oficial la marca no muestra debilidades.
Oportunidades: La Marcatomo como oportunidad la celebración del mundial utilizándola completamente a su favor para promover su producto.
Amenazas: A pesar de recibir amenazas de la competencia a través de comerciales afines al mundial, la marca se ha mantenido firme y se ha mostrado al público como líder oficial del mundial.
Conclusión: Utilizando exitosamente su posición como patrocinador oficial y través de sucampaña”¿Cuál es tu celebración?” la marca Coca-cola ha sabido ubicarse perfectamente dentro del mundial logrando atraer a todos los fanáticos de este deporte a disfrutar de su producto.
Análisis Grafico
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La mascota que acompaña al mundial 2010.
Se llama Zakumi, esta mascota es simpática para niños, jóvenes o adultos adictos al fútbol.
Los colores son iguales a los de la camiseta de Sudáfrica ytiene unos rombos que son parecidos a los cascos de una pelota de fútbol. Su nombre proviene de “ZA” (el código ISO 3166 para Sudáfrica) y “kumi” una palabra que significa diez en varias lenguas africanas.
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Siguiendo el concepto de la celebración mundialista, utilizan los colores del logo del mundial South AFRICA 2010 para hacer publicidad a su producto

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Audiovisual:
Como...