investigacion de mercados coca-cola










Alumnos: Juan Meléndez Navarrete
Soledad Martínez García
Eder Pérez


Profesor: José Arreazola Valle



Materia: Investigación Cuantitativa de Mercados






Tema: “Hábitos de consumo al refresco Coca – Cola de los estudiantes de las licenciaturas de Administración y Mercadotecnia corporativa de25 a 35 años de UNITEC Cuitláhuac”


Título: “Hábitos de consumo de los alumnos a los refrescos de Coca- Cola”



Introducción
Coca-Cola ha sabido conjugar su gran imagen de marca con una relación sólida con su público. El cliente vive los elementos diferenciales del producto o servicio directamente junto a los sentimientos, la emoción vivida o recordada a través delas actividades. En la medida que ha conseguido establecer vínculos directos con los consumidores, transmitiendo que Coca-Cola comparte su forma de ver la vida y sus preferencias, ha podido llegar a ser un símbolo propio para ellos, una proyección personal que es la forma más sólida de establecer la lealtad, tal como se demuestra en otros mercados. Aportando al consumidor los atributos necesariosde modernidad, independencia, alegría de vivir y disfrute, éste entrega su lealtad en un territorio conocido que es suyo y que lleva consigo con plena satisfacción e incluso con orgullo y máximo símbolo de su propia personalidad. Coca-Cola ha sabido demostrar que es la marca que mejor entiende a la juventud.
Como parte de su compromiso con la sociedad, trabaja en las siguientes áreasestructurales: transparencia en la inclusión nutrimental de sus productos, mediante la difusión de información del contenido calórico de sus productos en su etiqueta frontal.
También presume aplicar una política responsable en venta en escuelas, para distribuir sus productos únicamente en planteles donde los padres de familia los soliciten; autorregulación de publicidad dirigida a menores, con lo queretiraron los anuncios en todos los programas de contenido infantil.
Cuenta con una plataforma de productos con menos de 100 calorías por unidad; y una promoción de actividad física, con 4 mil actos deportivos al año en México y una inversión en medios de 300 millones de pesos para fomentar el movimiento.
La investigación que se pretende hacer va dirigida a saber los hábitos de consumo a losrefrescos de Coca -Cola que tienen los alumnos de UNITEC de las licenciaturas de administración y Mercadotecnia corporativa a los refrescos de Coca – Cola.
Nos apoyaremos realizando una encuesta a nuestro segmento objetivo, para saber la frecuencia, razones de su consumo a los refrescos de Coca – Cola y los sentimientos, emociones y necesidad que les provoca. Nos es factible la realización de nuestroestudio, por contar con el acceso a la información que se pretende recopilar.
Antecedentes
En 1886, en una farmacia de nombre Jacobs, en Atlanta, Georgia, comenzó la historia de la bebida más famosa del mundo.
El creativo farmacéutico John S. Pemberton siguió cambiando la formula, experimentando los sabores para mejorar el jarabe. El 8 de mayo, accidentalmente mezcló el jarabe con aguacarbonatada y resulto ser todo un éxito, el sabor era delicioso y refrescante.
Robinson fue quién sugirió nombrar a esta creación coca – cola, también diseño el logotipo que se conoce en todo el mundo.
Durante el primer año de su existencia, las ventas alcanzaron un promedio de nueve bebidas por día. Sin embargo tiempo después, Pemberton nunca se enteró del rotundo éxito de su creación.
Un añodespués Candler y sus socios fundaron The Coca - Cola Company. Aunque al principio Coca – Cola solo se vendía en fuentes de sodas, era indispensable encontrar la forma de que estuviera disponible en cualquier lugar y momento, se implementaron las primeras botellas.
En 1893, la marca coca – Cola se registró por primera vez.
En 1899 Benjamín Thomas y Joseph Whithead, ambos de Clatanooga, Tennesse,...