Investigacion De Mercados Dove

Investigación de mercados:


15/10/2011
Dove Baby Vs Dove Pro Age

La Firma Unilever a través de su marca Dove® lanzo un línea de productos jabones Dove® con una publicidad a cerca de la belleza real y la autoestima principalmente de las mujeres. Con la intención de vender más o con la intención de romper con los estereotipos limitados de belleza impuestos en nuestra sociedad quecausan tanto daño a ciento de mujeres alrededor del mundo.

Además podremos ver la diferenciación de costos en el mercado de dichas líneas de jabones Dove® en México dentro de las principales cadenas

 
Investigación de mercados:
1.1 ¿QUIÉN ES DOVE?
Durante la Segunda Guerra Mundial, se desarrolló un jabón con una fórmula especial para limpiar y asistir a los heridos delejército americano. Es durante esta época que nace la fórmula del jabón Dove®; desde entonces la marca utiliza como ícono una paloma, símbolo de la paz. Para 1957 se lanzó el jabón Dove® en el mercado después de una serie de investigaciones.
Dove señala una promesa equilibrada de limpieza y simultáneo cuidado de la piel, dejándola suave y humectada. Dove es el jabón líder en el cuidado de la piel,porque contiene 1/4 de crema humectante en su composición.
La marca Dove® cree que la belleza viene en distintas formas, tamaños, edades y colores. Dove® está comprometido en ampliar los estereotipos de belleza.
Dove® cree que todas las mujeres son bellas, al quererse y cuidarse a sí mismas, creando su propio estilo.
La marca Dove® te ofrece una avanzada línea de cuidado personal que incluye barrasde limpieza, cremas corporales y antitranspirantes

2.1 TIPOS DE JABONES Y PRESENTACIONES

Nombre Gramaje Imagen
Dove Go Fresh Energizante 135g
Dove Pro-Age 135g
Dove Hidratación Fresca 135g-100g
Dove Reafirmante 100g - 135g
Dove Original: Barra de jabón para bebe 75g - 100g -135g
Dove Exfoliante: 100g – 135g
Dove Clubes:
DOVE VERANO, JABON Con aceite degirasol y vitamina E 135g
Dove jabón mix 135g
Dove jabón barra regular 135g
Dove jabón blanco : 135g 135g
Dove jabón barra mix : 135g 135g
Dove jabón barra Pink 120g
Dove jabón burst 120g
Dove jabón ultra Rich 120g
Dove jabón shea butter 120g
Dove jabón liquido 230 ml
Dove jabón liquido 400 ml
Dove jabón liquido 700 ml
Dove jabón liquido Shower gelclásico 250 ml
Dove jabón liquido Shower gel Jazmín y miel 250 ml
Dove jabón liquido Shower gel flores de cerezo y almendras 250 ml
Dove jabón liquido Shower gel rosas y cacao 250 ml

2.1.1 TIPOS DE JABONES Y PRESENTACIONES
Existen las siguientes presentaciones:
- Individual barra de jabón de barra: 75g - 100g -120g -135g
- Individual barra de jabón liquido: de 230 ml-250 ml - 400ml -700ml
- Paquete de 4 barras de jabón de 100 grs.
- Paquete de 2 barras de jabón de 100 grs.
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3 SELECCIÓN 2 PRODUCTOS

Dove Baby vs Dove Pro Age


4 PERFIL DEL COMPRA

4.1DOVE BABY

PARTICIPACIÓN DE MERCADO

• Ciclo vital del servicio: madurez

• El espectrodel servicio al cliente/consumidor: consumidor (Producto) por ser soluciones genéricas para soluciones comunes
• MERCADO OBJETIVO: ABC
• TAMAÑO DEL MERCADO: internacional consumidor masivo
• DEMOGRAFICA: Edad 0 a 1 año ½ para niños y niñas
• CONDUCTUAL: Integrándose a la sociedad ya que en este caso dependen al 100% de los padres
• GEOGRAFIA: consumidor masivo
4.2 DOVE PRO AGE CUIDAA LA MUJER MADURA

PARTICIPACION DE MERCADO
• Ciclo vital del servicio: madurez

• El espectro del servicio al cliente/consumidor: consumidor (Producto) por ser soluciones genéricas para soluciones comunes
• MERCADO OBJETIVO: ABC
• TAMAÑO DEL MERCADO: internacional consumidor masivo
• DEMOGRAFICA: 50 años en adelante...