Investigacion De Mercados Encuesta

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE LOS VALLES CENTRALES DE OAXACA

VILLA DE SAN PABLO HUIXTEPEC, ZIMATLÁN DE ÁLVAREZ OAXACA. NOVIEMBRE DEL 2012.

TSU: DESARROLLO DE NEGOCIO ÁREA MERCADOTECNIA
MATERIA: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II.
TRABAJO: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS:

MEZCAL CONSORCIO
INTEGRANTES DEL EQUIPO:
CARLOS AMAYA VELASCO.
ROCELIA MÉNDEZ ESPINOZA.
IGNACIO GUTIÉRREZ SANTIAGO.
MARAALEJANDRA MEDINA GUZMÁN.
GUILLERMO SANTOS CRUZ.
PABLO AQUINO GERONIMO.

GRUPO: DN 403;

4° CUATRIMESTRE

INDICE
INTRODUCCION 3
1- DETECCIÓN DE NECESIDADES DE INFORMACIÓN 5
2- IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA 6
3- LOS OBJETIVOS 6
3- DISEÑO DE LA HIPOTESIS 8
4- DISEÑO DEL CUESTIONARIO 8
5 - APLICACIÓN DE CUESTIONARIOS 11
CONCLUSIÓN 18
PROPUESTAS 19
ANEXOS 21


INTRODUCCIONEl presente trabajo es una investigación de mercados que se le realizo a la empresa DEMZIM. Para ello se siguió un proceso que consta de nueve pasos los cuales a continuación se presentan.

El primer paso es identificar las necesidades de información que tiene la empresa para llevar a cabo una investigación de mercados. En el siguiente paso se indica el problema de investigación.En el tercer plazo plantean los objetivos a los cuales se pretende alcanzar. En el paso 4 se diseñó la hipótesis la cual se tratara de cumplir mediante la aplicación de un cuestionario.

En el paso 5 se empieza a diseñar el cuestionario lo cual se basara de los objetivos planteados. Posteriormente se prosigue con el paso 6 la aplicación de la misma para obtener los resultados y comprobar sila hipótesis resulto factible.

Después de tener los resultados se puede dar una conclusión de los objetivos que se cumplieron y así mismo dar propuestas al representante de la empresa mejorar los atributos de su producto y darle una mejora continua para el crecimiento del mismo.

Este es uno de los pasos más importantes de la investigación es donde el empresario debe decidir si toma lapropuesta que se sugiere o la rechaza. Como último punto se encuentran los anexos en donde podemos encontrar de manera muy especificada cada uno de los pasos que se encuentran plasmados a continuación.

INVESTIGACION DE MERCADOS
1- DETECCIÓN DE NECESIDADES DE INFORMACIÓN

Para una persona una necesidad es la carencia unida al deseo de satisfacerla. A continuación se presentan las necesidadesde información detectadas en la empresa de DEMZIM y que dan paso a la investigación de mercados.

Características

* Identificar las Variedades del mezcal que consume el cliente
* identificar el grado de alcohol que consumen con frecuencia.

Atributos

* Identificar el diseño de botella más atractiva al cliente.
* Identificar los aspectos de la etiqueta como son:Colores, Imágenes, Serigrafía

Envase
Identificar el tipo de Envase que más se adapte al cliente.
* festival(circular)
* recta o liza.
* Cuadrada

Slogan

* Identificar una frece que represente la marca para que el cliente recuerde la marca.

Presentaciones

Identificar las presentaciones de las botellas que prefieren los consumidores.
* 750ml
* 450ml
* 230mlHábitos de consumo
* Frecuencia con que consumen el mezcal.
* Lugar que les gustaría adquirir el producto.
* Ocasiones en las que consumen el producto.
* precio por que pagarían por el mezca
* Identificar el medio adecuado para dar a conocer el producto
Para mayor información ver anexo1 en la pagina

2- IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

Se le llama problema a una situaciónque impide lograr un objetivo y además no se tiene conocimiento de las acusas específicas. Analizando este término desde un punto mercadológico el problema es una duda que se tiene para tomar una decisión estratégica.

De acuerdo con las necesidades de información se deduce que el problema empresarial que tiene Mezcal Consorcio es:
“La efectividad de los atributos de la marca Mezcal...