Investigacion De Mercados Helados Bon

Introducción

Hoy en día con la introducción de la globalización, las empresas locales han tenido que adaptar sus procesos productivos a nuevos requerimientos de cliente cada día más exigentes; es en base a esta situación que las empresas locales tienen una nueva preocupación, una preocupación que encierra en una sola palabra “competitividad”.

Competir hoy en día no es cuestión de una solavariable que se puede controlar dentro del mercado, ya que hoy en día es imprescindible contar con varias herramientas para enfrentar un mercado cada vez más cambiante. Es por lo antes expuesto que este trabajo se enfoca en cuan influyente es el precio, en comparación con otras variables, al momento de compra en el mercado de helados, enfocados en el caso especial de Helados Bon vs BaskinRobbins.

Con el objetivo de demostrar nuestra hipótesis inicial, en el presente trabajo desglosaremos la historia de las compañías Helados Bon y Baskin Robbins, para conocer un poco más de sus factores de éxitos, sus debilidades y oportunidades en el mercado de helados, de igual forma se presentaran los resultados de una encuesta aplicada a un grupo de personas de la provincia santo domingo,haciendo una correlación de varias variables de la encuesta; estudiando aspectos tanto demográficos como de las preguntas realizadas en el contexto de la investigación.










1- Delimitación del Tema
Incidencia de los precios en la decisión de compra de helados en Santo Domingo, para el caso Helados Bon vs Baskin Robbins, primer trimestre del 2011.

2- Planteamiento del ProblemaYa que la disyuntiva o guerrilla mercadotécnica se enfoca tanto en el precio, el mercado de helados no se escapa de esa realidad. Teniendo en cuenta que el precio sin importar que sea alto o bajo no determina si un producto se adentra o permanece en lo que es el segmento del mercado al cual pertenece, se detecto un enfoque diferente para la investigación a realizar, tomando en cuenta la variableprecio como una correlación positiva de la variable consumo.

En tal sentido se pretende indicar que el precio significa para el consumidor un beneficio de basta importancia para adquirir un bien que no es una necesidad de su canasta familiar, sino que es un bien alternativo que responde a un gusto y que tiene un alto índice de elasticidad en base a otros bienes que lo pueden sustituir. A estose adiciona que los consumidores se han concientizado más acerca de la importancia de precios, con la finalidad de hacer valer más el dinero, es por esta razón que esta investigación tiene como objeto, conocer ¿Cómo incide el precio al momento de compra en el mercado de helados de la provincia santo domingo? en el peculiar caso Helados Bon, empresa de capital dominicano y Baskin Robbins decapital extranjero.


3- Formulación de la Investigación

¿Qué incidencia tienen los precios en la decisión de compra en el Mercado de Helados de Santo Domingo?



4- Sistematización de la Investigación

• ¿Cuál es la incidencia del precio en la decisión de compra?

• ¿Qué marca domina el mercado de helados?

• ¿Cuál es la preferencia del consumidor?

• ¿Cuál esel hábito de consumo de helados?

• ¿Cuál de las clases sociales presentan mayores niveles de consumo de helados?

• ¿Qué otros factores inciden en la decisión de compra?


5- Objetivos de la Investigación

Objetivo General

• Determinar el peso incidencial que juegan los precios al momento de comprar helados en santo domingo, en el primer trimestre del año 2011.Objetivos Específicos

• Determinar el nivel socioeconómico que tienen los consumidores de las marcas Helados Bon y Baskin Robbins.
• Conocer la incidencia de las características demográficas en el consumo de helados para el mercado de santo domingo.
• Verificar si la participación en el mercado de estas dos marcas, se debe principalmente al factor precio.

6- Justificación

El...