Investigacion De Mercados Ii

Páginas: 5 (1043 palabras) Publicado: 30 de septiembre de 2011
Trabajo de campo.
Factores básicos
1. programar tiempo
2. presupuesto
3. personal
4. medición del desempeño
Negocios
1. escala nominal
2. escala ordinal
3. escala de intervalos

Escalas de medición
Es la asignación de números a características de objetos o eventos de acuerdo con ciertas reglas. ----------------------------

Trabajo de campo
Esnecesario establecer cuanto tiempo tomara la recolección de los datos durante el proyecto, de acuerdo con las técnicas e instrumentos previamente seleccionados.
De inicio se plantea un tiempo global para recolectar la información o desarrollar el trabajo de campo.

Factores de decisión sobre el tiempo de recolección son:
El método de recolección de datos
La estrategia
Las personas queaportaran la información
El recurso humano, los encuestadores
Complejidad del estudio
Los recursos de la empresa para realizar la investigación.

Procedimientos personales.
Entrevista:
Tiempo inicial del contacto y reconfirmación telefónica de citas
Tiempo de desplazamiento
Tiempo de antesala y de aplazamiento de citas
Revisión individual de cada entrevistaTranscripción de entrevista
Técnica de encuestas
Tiempo condicionado a la disponibilidad, interés y motivación de los informantes
Riesgo de reducir la muestra inicialmente planeada
Tasa de devolución de encuestas del 5 al 10%, dependiendo de la motivación y del estrato del entrevistado.
Cuando es por teléfono se condiciona el tiempo de trabajo de campo a las eventualidadesde orden técnico y a la presencia de los entrevistados.
Los grupos focales implican la convocatoria, reconfirmación y aun posibilidades de incumplimiento de los entrevistados, caso en los cuales hay que hacer una nueva invitación del grupo focal.

Observación
Debe prever algunas condiciones especificas, como las atmosféricas, desplazamiento a los lugares, diseño de guía del registro de loobservado.
Recursos humanos
Se obtendrán la información de forma mucho mas ágil en los casos con que se cuente con mayor cantidad de personal
Implican un proceso de reclutamiento, inducción, capacitación entrenamiento para el trabajo de campo.
Cuando se cuenta con mayor cantidad de personal, se hace mas difícil el control sobre el proceso de recolección de datos.
A mayor nivelacadémico de los encuestados se necesitara mayor nivel educativo de los encuestadores.
A mayor número de encuestadores el proceso de motivación toma mas tiempo, así como el proceso de explicación de la investigación y de la utilización del cuestionario.
El éxito de la operación de campo depende de la calidad del personal que se utilice para ejecutar los planes, si se desea cumplir conlas fechas fijadas para su terminación y controlar los costos, se requiere personal capacitado y con una asignación bien delimitada de responsabilidades para todos los aspectos del plan.
Medición del desempeño
El personal debe entender lo que se espera de ellos y como se medirá su desempeño.
Cuando participan muchos entrevistadores
1. numero de encuestas por entrevistadores
2.utilización de un supervisor
3. asignación de tiempo por encuesta
4. exactitud

Complejidad del estudio
Los instrumentos altamente estructurados facilitan mucho el trabajo de campo. Es decir, los cuestionarios facilitan la toma de datos y la estandariza.
Cuando se trata de obtener información cualitativa se debe acudir a métodos profundos y no estructurados lo cual se hace el trabajo de campomas complejo y extenso.
Presupuesto
Cada técnica de recolección de datos tiene diferentes implicaciones para el desarrollo del presupuesto.
Los procedimientos personales como la entrevista por teléfono implica dinero para contactar y reconfirmar el contacto vía telefónica.

Análisis univariado de datos
La estadística descriptiva utiliza métodos numéricos y gráficos con el propósito de...
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