INVESTIGACION DE MERCADOS INTERNACIONALES

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE CHIHUAHUA
FACULTAD DE CIENCIAS POLITICAS Y SOCIALES
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

INVESTIGACION DE MERCADOS
INTERNACIONALES

J U A N PA B L O TA M E Z D U R A N
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J AV I E R A D R I A N R E A LY VA Z Q U E Z Q U I N TA N A
25/10/2015
OBJETO DE ESTUDIO NUMERO 3
B I B L I O G R A F I A : W W W. A X E . C O M

3.1 INVESTIGACION DE MERCADOS
INTERNACIONALES

Antes dedar ejemplo real de una

investigación de mercado creo que es
conveniente explicar que es esto de
investigación de mercados internacionales

Que es una investigación de mercados internacionales ?
La Investigación de Mercados Internacional

(IMI) es una investigación de mercados
realizada de forma secuencial o simultánea
para facilitar las decisiones de mercadotecnia
en más de un país. Aun cuandoel tipo de
información requerida de los diferentes
países o regiones bajo estudio sea el mismo,
la forma en que el proceso de investigación
es implementado varía de país a país,
dependiendo de factores socioculturales,
políticos, demográficos y económicos.

Como se debe de realizar la investigación de
mercados ?
La investigación de un mercado internacional

no se trata de una selección escogidaal azar
entre diferentes países a investigar, sin
criterios predeterminados y basados en que
un país guste más que otro.
El éxito de posicionar un producto en un
mercado exterior dependerá de una detallada
investigación de mercado con diferentes
etapas de análisis e investigación.

En las etapas del proceso de investigación de

mercado internacional la preselección
preliminar de países trata dela recogida de
datos estadísticos y de informaciones
generales de los países preseleccionados; el
estudio de factibilidad de penetración
comercial permite el conocimiento de la
facilidad del acceso de los bienes y servicios a
los países de interés, y el estudio de mercado
recoge los datos referentes a la
comercialización.

La preselección se realiza sobre la base de

unos cuantos países, porejemplo entre 6 a 12
países, y basándose en datos estadísticos y e
informaciones generales de los países a
preseleccionar. Se elimina en la etapa de
preselección a los países que no interesen,
escogiendo aquellos con que luego se
continuará en las siguientes etapas de la
investigación de mercado internacional. 

Empresa a tratar:

1.Descubrimiento de
un problema u
oportunidad de
marketing
AXEAROMA A MENTA
Actualmente el mercado
de desodorantes está
muy saturado y hay
mucha competencia en
cuanto a aromas y
precios.
La idea o el concepto
principal de nuestro
producto, seria la
sensación de frescura. 
Aquel consumidor que
use nuestro producto
siempre sentirá una
sensación fresca,
renovada y no sólo él, si
no también las personas
a su alrededor, causando
que deseen comprar el
producto.

Elproblema que tendríamos con el lanzamiento del

nuevo producto es que particularmente la idea de
este, se asocia al rubro de dentífricos, shampoo y
medicamentos y tendríamos que agrandar la
percepción del uso del aroma a menta,
redireccionándolo a la venta de desodorantes,
utilizando el concepto de frescura. Además, la
cantidad de productos de la misma marca Axe, puede
crear una confusión ennuestros consumidores, por lo
cual la idea del presente trabajo de investigación es
encontrar en nuestros consumidores una
identificación del nuevo empaque para el producto. 

CONTINUAMOS...
2. OBJETIVOS DE LA
INVESTIGACION
 Determinar si el empaque resulta

innovador, generando una buena
aceptación del grupo objetivo.
Determinar si la aceptación del
empaque tendrá impacto e
incrementará lasventas. 
Estar a la vanguardia del mercado de
desodorantes para hombres.

3. INVESTIGACION
PREELIMINAR
Axe (también llamada Lynx) es una
marca de Unilever de desodorantes,
perfumes, y gel de ducha que es popular
en Norteamérica, Europa,Australia,
Nueva Zelanda, Sudamérica y el Sudeste
Asiático. La marca 'Axe' fue lanzada en
Francia en 1983, si bien el producto en
sí fue lanzado en Sudáfrica en 1974...