Investigacion De Mercados Marca Gatorade

Investigación de Mercado

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Integrantes

o Cuadros Vargas Daniel

o Chumbiauca Julio

o Maguiña Kelly

o Rimarachin Pierre

o Salazar Rey

o Velez Julio

Profesora:

Liliana Donayre

2011

Introducción

El producto que elegimos es Gatorade, un productoreconocido internacionalmente. Es una bebida rehidratante, enfocada en las personas que practican algún deporte, ya sea de manera profesional, o amateur. En esta oportunidad nuestro segmento objetivo serán Hombres de 20 a 30 años de edad, que practiquen algún deporte.

El método a utilizar es una investigación descriptiva, para poder determinar cuál es la real percepción del consumidor respecto aGatorade y a la competencia. Las técnicas a utilizar serán 2, la primera será un FocusGroup( T.Cualitativa), la segunda será un encuesta (T.Cuantitativa) .

Ficha Técnica

Propósitos

Conocer la percepción de Gatorade en el consumidor.

Conocer a la competencia.

Conocer los hábitos de consumo de bebidas rehidratantes.

Objetivos a Investigar

Hábitos de consumo de bebidasrehidratantes

- Nivel de consumo de bebidas rehidratantes

- Razones de consumo de bebidas rehidratantes

- Frecuencia de consumo de bebidas rehidratantes.

- Presentación que prefiere

- Precio que paga por dicha presentación

Competencia

- Bebidas rehidratantes que recuerda

- Bebidas rehidratantes que prefiere

- Razones por las que la prefiere

- Aspectos que más le gusta

-Aspectos que menos le gusta

PRUEBA DE PRODUCTO

Percepción de Gatorade

- Nivel de consumo de Gatorade

- Razones de consumo de Gatorade

- Frecuencia de consumo de Gatorade

- Sabores que más le gustan.

- Opinión sobre:

o Precio.

o Presentaciones o que otras les gustaría.

o Sabor

o Envase

- Facilidad para encontrar el producto en todas las tiendas.

Metodología

Seaplicara una investigación descriptiva, y se utilizara una técnica cualicuantitativa. En la primera parte de la investigación se realizara un FocusGroup( T.Cualitativa), y en la segunda parte se realizara una encuesta (T.Cuantitativa).

Cronograma

Guía de Indagación 2 días

Focus 4 días

Cuestionario 2 días

Encuestar 5 días

Tabulación 7 días

Analizar 12 días_________________

Total de días 32 días

Resumen Ejecutivo

CAPITULO 1

HABITOS DE CONSUMO

1. Nivel de consumo de bebidas rehidratantes

TOTAL SI

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2. RAZONES DE CONSUMO DE BEBIDAS REHIDRATANTES

MAYORIA PRACTICA DEPORTES

ALGUNOS CALMA LA SEDGUSTAN LOS SABORES

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3. FRECUENCIA DE CONSUMO DE BEBIDAS REHIDRATANTES

MAYORIA 1 VEZ A LA SEMANA

ALGUNOS 1 VEZ AL DIA

2 VECES POR SEMANA

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4. PRESENTACION QUE PREFIERES

MAYORIA PLÁSTICO

ALGUNOS VIDRIO

[pic]5. PRECIO QUE PAGAS POR DICHA PRESENTACIÓN

MAYORIA S/2 - S/3

ALGUNOS S/2.5 - S/3.5

S/1.5 - S/2.5

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Capítulo 2

Competencia

1. BEBIDA REHIDRATANTE QUE RECUERDAS

MAYORIA GATORADE

ALGUNOS SPORADE

POWERADE

[pic]2. BEBIDA REHIDRATANTE QUE PREFIERES

MAYORIA GATORADE

ALGUNOS SPORADE

POWERADE

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3. MOTIVO POR QUE PREFIERES ESA MARCA

MAYORIA PRECIO Y CALIDAD

ALGUNOS SABORES

PORQUE HIDRATA

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4. MOTIVO POR QUE PREFIERES ESA MARCA

MAYORIA NATURAL

ALGUNOS...