Investigacion de mercados (palmito)

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Corazones de Palmito “CAMPO VERDE”

Integrantes: Antezana Parra Alejandra Cuevas Quitón Eliana Valeria Helguero Guzmán Camilo Ariel Quevedo Melissa Lucía Vedia Camacho Fabiana Carmen Materia: Mercadotecnia III Docente: Lic. Carlos Escalera

Fecha: 09 1

Contenido 1 INTRODUCCIÓN YANTECEDENTES ..........................3 2 OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS DE INVESTIGACIÓN......................................................................4 3 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN ..................4 4 ASPECTOS METODOLÓGICOS ......................................5 5 CARACTERÍSTICAS DEL CONSUMIDOR ...................7 6 ANÁLISIS DE LA DEMANDA .......................................157 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ...............................16 8 ATRIBUTOS DEL PALMITO Y ASPECTOS A CAMBIAR VS LA COMPETENCIA ....................................18 9 POLITICA DE PRECIOS...................................................19 10 DISTRIBUCION...............................................................19 11 PROMOCION Y PUBLICIDAD ....................................21 12CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ............25 13 ANEXOS............................................................................26

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INTRODUCCIÓN Y ANTECEDENTES

1.1 INTRODUCCIÓN El presente trabaja investigativo pretende indagar acerca del producto “Corazones de Palmito” específicamente de la marca “Campo Verde” elaborado por la Empresa INDATROP S.A. El estudio se llevará a cabo en laprovincia Cercado de la ciudad de Cochabamba. La técnica utilizada para la investigación será la elaboración de encuestas dirigidas a personas que habitan en la provincia de Cercado de la ciudad de Cochabamba. 1.2 ANTECEDENTES El Palmito o Terribe (bantriz gasipaes kunth) es una planta originaria del trópico americano, distribuida desde Centroamérica hasta Bolivia, y se puede apreciar que esta plantacuenta con una amplia diversidad genética. Es una palmera que alcanza más de 20 metros de altura y un diámetro de tallo entre 15 y 25 cm. Posee un tallo recto y hojas pinadas. La posibilidad de crecimiento de la Industria palmífera en Bolivia es considerablemente creciente y de buenos beneficios para los productores, procesadores, insumos y servicios. Es una oportunidad de desarrollo industrial yuna fuente de trabajo potencial.

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OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS DE INVESTIGACIÓN

2.1 OBJETIVO GENERAL La presente investigación tiene como finalidad el análisis de datos del mercado en relación a la posición competitiva del producto “Corazones de Palmito” Campo Verde elaborados por la Empresa INDATROP S.A. y la determinación de la marca líder en el mercado del Palmito, en laciudad de Cochabamba, provincia Cercado. 2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS  Elaborar un proyecto de investigación del mercado de Palmito en la ciudad de Cochabamba – Provincia Cercado  Definir la cuota de mercado de la Empresa INDATROP S.A. sobre su producto “Corazones de Palmito” Campo Verde al igual que de los principales competidores  Identificar al Líder de Mercado de Palmito y los principalescompetidores  Determinar las inclinaciones del consumidor hacia la marca Campo Verde en el momento de compra

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JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN trabajo investigativo analiza una opción de consumo del

El presente

comportamiento de las personas hacia el producto Corazones de Palmito Campo Verde, buscando desarrollar la mejor estrategia con el propósito de que Corazones de Palmito Campo Verdese posicione como marca líder en el mercado. Así mismo se parte del análisis de datos en relación a la posición competitiva del producto y la determinación de la marca líder del mercado.

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ASPECTOS METODOLÓGICOS

4.1 DISEÑO DEL ESTUDIO El presente estudio tiene como finalidad el análisis cualitativo ya que se enfatiza en las cualidades del producto, los gustos y preferencias por el...