INVESTIGACION DE MERCADOS PARA FACTIBILIDAD DE HOTELES BOUTIQUE EN QRO. MEX.




UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE QUERETARO
Voluntad. Conocimiento. Servicio





DESARROLLO DE NEGOCIOS
ÁREA MERCADOTECNIA



PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS



MAYO – DICIEMBRE 2011










Desarrollo De Negocios
Área Mercadotecnia
DN6


Hoteles Boutique en Querétaro
Proyectode Investigación de Mercados



Equipo
Granados Cabrera Mónica Lizett.
Jiménez Félix Leticia.
Reséndiz Cañedo Jonathan
González Carriola Germán.
Noguéz Estrada María Isabel.
Vázquez Sánchez Susana.



Querétaro, Qro., 06 de Diciembre de 2011.
ÍNDICEINTRODUCCIÓN

I PLANEACION DE LA INVESTIGACION

1.1 Planteamiento del Problema
1.2 Necesidades y Fuentes de Información
1.3 Definición de Objetivos
Objetivo Gerencial
Objetivo General
Objetivos Específicos
1.4 Diseño de Hipótesis
1.5 Tipo de Investigación

II RECOPILACION DE LA INFORMACION

2.1 Diseño de Instrumentos de Recolección de Datos.
2.1.1Entrevista Profunda
2.1.2 Focus Group
2.1.3 Observación: Benchmarking
2.1.4 Encuesta
Matriz Pregunta / Objetivo / Escala
Diagrama de Flujo
Prueba Piloto
Cuestionario definitivo
2.2 Población y muestra
2.2.1 Método de muestreo
2.2.2 Marco muestral
Unidad
Elemento
Alcance
Tiempo
2.2.3 Determinación del tamaño de la muestra

III CODIFICACIÓN, EDICIÓN Y PREPARACIÓN DE DATOS PARASU ANÁLISIS

3.1 Manual de códigos
3.2 Captura de información. (Formato Excel)

IV ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN

4.1 Tabla de resumen
4.2 Graficas e interpretación
4.3 Resultados
4.4 Prueba de hipótesis
4.5 Hallazgos y limitaciones

CONCLUSIONES

ANEXOS










INTRODUCCIÓN
Esta investigación de mercado consistirá en la obtención y análisis de datos con el fin detransformarlos en información que resulte de utilidad para la resolución de problemas.
Se expresará en diferentes pasos. Este proceso sigue un orden secuencial tomando como impulso (problema) la falta de conocimiento cultural en base a hoteles boutique en el mercado hotelero, en Queretaro, (dejando de lado el concepto original), afectando severamente su incursión en el mercado culminando con elanálisis de los datos recogidos.
El fin de este análisis es transformar los datos recolectados a lo largo de la investigación en información útil para las tomas de decisiones convenientes o necesarias para la solución del problema planteado.














I PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN

La función de esta investigación es aportar información recolectada y analizada enforma sistemática y objetiva que permita señalar y reducir la incertidumbre en cuanto a la elección de alguna de las alternativas tendientes a la resolución del problema.
En este estudio participarán todos hoteles boutique que están ubicados en el centro histórico de los municipios de Querétaro, Tequisquiapan y en el pueblo mágico de Bernal al igual que todos aquellos turistas que se encuentrenvisitando nuestra ciudad al momento del levantamiento.
Se busca identificar detalladamente la clasificación de hoteles “especiales” y hoteles boutique marcando una diferencia trascendental de conceptos, uno con otro dentro del estado Queretano con el único fin de exponer claramente la competencia dentro del mercado hotelero (boutique).

1.1 Planteamiento del problema
La función de estainvestigación es aportar información recolectada y analizada en forma sistemática y objetiva que permita señalar las principales diferencias entre hoteles “especiales” a los hoteles boutique dentro del mercado queretano con el fin de reiterar el concepto original hotelero (boutique) limitando el fácil e inapropiado ingreso de competencia alterna (no capacitada para el concepto boutique).
Se desea...