investigacion de mercados politicos

LA INVESTIGACION DE MERCADOS
EN LA CAMPAÑA ELECTORAL

PEDRO BARRIENTOS F.
Miembro Principal
Instituto para el Desarrollo del Marketing Político

PROFESOR
Mg. Pedro Barrientos F.
•

Economista por la Universidad Ricardo Palma.
Magíster con concentración en marketing por la
Universidad del Pacífico. Candidato a Doctor en
Administración de Negocios Globales.

•

Profesor Principalde la Facultad de Ciencias
Económicas – UNMSM. Investigador Titular del
Instituto de Investigación Económica – UNMSM.

•

Autor del libro “Ensayos de marketing político”.
Tiene publicados artículos de marketing en
revistas locales y extranjeras.

•

Director General de ByAsociados. Consultores en
Marketing.

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Experiencia gerencial en diversas empresas, en el
campo delmarketing y la investigación de
mercados.

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Bibliografía
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BARRANCO SAIZ, Francisco (2003). Marketing político. Ediciones Pirámide.
Madrid, 2003
BARRIENTOS FELIPA, Pedro (2006). Ensayos de Marketing Político”
Universidad Ricardo Palma – Editorial Universitaria. Lima,.
CRAVENS, David; PIERCY, Nigel(2007).Marketing estratégico. Octava
edición. McGraw-Hill Interamericana de España S. A. U. Madrid
FERNANDEZ, Carmen Beatriz (2003). Marketing Político. Herramientas para
ganar elecciones. Fundación Honrad Adenauer. Caracas.
LAMBIN, Jean Jacques (2003). Marketing estratégico. Esic Editorial. Madrid.
MALHOTRA, Naresh (2008). Investigación de mercados. Un enfoque práctico.
Quinta Edición. Pearson Educaciónde México. México.
ZIKMUND, William (2006). Fundamentos de Investigación de mercados.
Thomson Editores Spain. Segunda Edición. Madrid 2006

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Tema 1
La investigación de mercados y
los estudios cuantitativos

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Taller 1
Actividades de investigación de mercado en unproceso electoral

Usted es responsable de la campaña de un candidato en las
actuales elecciones municipales. Una de sus funciones es
investigar el mercado. ¿Qué tipo de investigaciones de
mercado realizaría y en que mercados actuaría?

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La investigación de mercados en procesos
electorales
Es una herramienta útil para unmejor
conocimiento del entrono de la organización
política y de los electores actuales y
potenciales que permita a los dirigentes tomar
las mejores decisiones durante la campaña
electoral.
Disminuye el riesgo de la autorreferencia,
consciente o autoconsciente de los valores
culturales propios de quienes toman las
decisiones.

I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICOLa investigación de mercados permite

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Reducir el riesgo de una percepción
errada.
Conocer la percepción que tiene el elector
y la comunidad respecto a los candidatos,
organizaciones y ambiente electoral.
Conocer la brecha en cuanto a lo que el
elector siente, piensa y cree en referencia
de la organización política y no lo que la
organización política cree que es.I.D.M.P.
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Es la identificación, acopio,
análisis, difusión y aprovechamiento
sistemático y objetivo de la
información con el fin de mejorar la
¿Qué es investigación de toma de decisiones relacionada con
mercados?
la identificación y solución de los
problemas y las oportunidades de
marketing.
Naresh Malhotra

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Las actividades de marketing y la investigación del
entorno
ANALISIS SITUACIONAL
– Análisis de la demanda (los electores)
• Características y comportamiento del elector
• Características del mercado electoral

– Competencia: las otras organizaciones políticas
– Entorno general: factores no controlables por la
O.P. que influyen en los resultados
–...