Investigacion de mercados (scribe)

Nombre:

GRUPO PAPELERO SCRIBE, S.A. DE C.V.

Razón social:

CORPORACION SCRIBE

Giro:

FABRICACION DE CELULOSA PAPEL Y CUADERNOS

Empresa que se dedica a la producción y mercadeo de cuadernos escolares, siendo el mayor productor mexicano de papeles finos para escritura e impresión.

Actividad:

FABRICACION DE PAPEL


ANTECEDENTES HISTÓRICOS

CorporaciónScribe nace de la desincorporación de Productos industriales de Kimberly Clark de México, la cual se dedica a la producción y mercadeo de cuadernos escolares, siendo el mayor productor mexicano de papel fino para escritura e impresión que satisfacen diversas necesidades en las Industrias Editorial y de artes gráficas.

Una de las marcas mas emblemáticas en México, Scribe es sinónimo de cuaderno.Nació en el año 1962 y cubre todos los segmentos escolares, desde el nivel preescolar hasta el universitario, por lo que ha logrado desarrollar un alto grado de identificación y lealtad. la innovación de Scribe ha marcado su evolución y consolidación como marca líder en el mercado.

Visión
Ser una empresa global, líder en el desarrollo y diseño de accesorios de moda, con productos de altacalidad.

Misión
Innovar y desarrollar constantemente accesorios de moda, para satisfacer y agradar a consumidores y clientes, generando un crecimiento rentable que nos permita darle el máximo rendimiento a nuestros accionistas, y desarrollo de nuestros colaboradores.

Valores
• Actitud de servicio
• Innovación
• Trabajo en equipo
• Respeto
• Compromiso
• Conciencia de costos
•Integridad (honestidad, responsabilidad, ética profesional, lealtad)
• Puntualidad

LÍNEA DE PRODUCTOS

SU LINEA DE CUADERNOS ES:

• -CLASICO
• -ECOLOGICO
• -ESCOLAR
• -ESCOLAR MEGA
• -JEANS
• -KIDS
• -METALOID
• -NATURAL
• -SERIE 1
• -SPORTS
• -SERIE 3


Las principales marcas bajo las cuales se comercializan estos productos son:

PROBLEMA DEINVESTIGACIÓN

La necesidad de conocer la preferencia del público por los distintos tipos y diseños en los cuadernos.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Recopilar información con el fin de atacar nuestros mercados de manera más especifica.

Crear nuevos diseños de cuadernos para atraer a nuevos segmentos del mercado de los cuadernos.

Analizar la información con el fin de diseñar nuevasestrategias que nos permitan incrementar nuestras utilidades.

Conocer la preferencia del mercado hacia escribe con el fin de rediseñar los procesos que nos permitan reducir los costos en la producción y nos permitan tener nuevos canales de distribución.



METODO DE INVESTIGACIÓN

1. Una vez establecidos los objetivos, diseñamos la muestra.
2. Seleccionamos los lugares en los quevamos a realizar dicha investigación.
3. Aplicamos las encuestan a sujetos potencialmente activos en el mercado de los cuadernos.
4. Una vez realizadas las encuestas, realizamos bases de datos con los resultados.
5. Analizar los resultados para poder dar la información correcta cerca de dicho estudio.
6. Presentamos los resultados y elaboramos gráficas que faciliten su interpretación.

Canalesde Distribución

Nivel 1 – Grupo Papelero Scribe S.A de C.V. Mayorista y/o minorista-
Consumidor Final

Nivel 2 - Grupo Papelero Scribe S.A de C.V. Mayorista minorista
Consumidor Final

Las tiendas mayoristas donde se venden productos Scribe son Sam`s Club y Costco.

Las tiendas minoristas son toda clase de papelerías, grandes,medianas o chicas.


FODA Scribe

Fortalezas
- Marca reconocida a nivel internacional
- Variedad en sus productos
- Compromiso ambiental

Oportunidades

- Estilos para todas las edades
- Calidad de sus productos
- Canales de distribución

Debilidades
- Falta de productos de papelería
- Bajo costo de otras marcas

Amenazas
- Competencia con mejores precios
- Variedad de la...