Investigacion de mercados I

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS
PLANTILLA PARA DESARROLLO DE CONTENIDO

Modulo # _1__
I.

Datos Generales

Nombre de la Asignatura: INVESTIGACION DE MERCADOS I Código: IME – 1204
Unidades valorativas:

4 Duración del Modulo: 10 días

* REQUISITO PRIMORDIAL DE LA CLASE:
Crear Cuenta De Email En Gmail
Objetivos Específicos:


Explicar las diferentes definiciones del conceptode Investigación de Mercados Según, Naresh K.
Malohtra, AMA Y ZIKMUND.



Listar las etapas del proceso de Investigación de mercados según Naresh K. Malohtra.



Conocer acerca de los diferentes tipos de servicios como oportunidad a desarrollar una carrera
en la Investigación de Mercados



Explicar las definiciones de SIM y SAD, y la importancia que tienen ambos sistemas en suvinculación con la investigación de mercados.

Competencias a alcanzar:


Que el participante conciba la idea de convertirse en un investigador actual de mercado, lo cual
brinda gran oportunidad de carrera para desarrollarse como tal.

Descripción Breve del Foro:
Luego de haber leído el material el estudiante será capaz de dar su opinión en el siguiente Foro:
1. Opinar acerca de unadefinición personalizada de la investigación de mercados, En qué piensa
cuando se le viene a su mente la expresión Investigación de Mercados? Cuál es su criterio en
relación a los conceptos mencionados.
2. Relate acerca de las etapas del proceso de investigación de mercados.
3. Cuál cree usted sería el servicio al que se dedicaría dentro de la Investigación de Mercados?

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4. Ver el vídeo en el link: http://www.youtube.com/watch?v=RPITaPQ-m9E
Descripción Breve de Actividades:
Los estudiantes deberán realizar esquemas mentales que resuman la clase y aportar su experiencia
de lo que podría lograr hacer en una compañía de Investigación de Mercados.
Descripción Breve de Tareas:

Elegir una empresa, marca,producto o servicio, del cual usted pueda realizar un proyecto
de Investigación de Mercados, para ser presentado como proyecto final de esta
asignatura.

II.

Contenido

Introducción a la Investigación de Mercados
La investig ación de mercados es un a herramienta necesaria para el ejercicio del
market ing. Est e tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el
entorno ylas acciones de los consu midores. Permite generar un diagnóst ico acerca
de los recursos, oportun idades, fort alezas, cap acid ades, debilid ades y amenazas de
una organ ización.

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 Como se ha comprobado, la investigación de mercados se compone

de

instrumentos y técn icas qu e al a plicarse gen eran unainformación con un alto
grado de validez y

conf iabilidad

con

resp ecto a

los comport amientos

y

caract eríst icas de un mercado.
Es el proceso p or el cual se adqu iere, reg istra, procesa y an aliza la inf ormación,
respecto a los temas relaci on ados, como: client es, competidores y el mercado. L a
investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratégico de laempresa, prep arar el lanzamiento de un producto o facilit ar el desarrollo de los
productos lanzados dep endiendo del ciclo de v ida.

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La invest igación de mercados busca garantizar a la empresa, la adecu ada orientación
de sus acciones y estrategias, para satisfacer las necesidades de los con su midores y
obtenerla posib ilidad de generar productos con un ciclo de vida durad ero que
permita el éx ito y avance de la empresa, además brinda a las comp añías la
posib ilidad de aprender y con ocer más sobre los actuales y potenciales client es.
La investig ación de mercados es una d isciplina que h a contribuido al desarrollo d e la
Mercadotecnia y a la industria en gen eral durant e los últ imos...