Investigacion De Mercados Y Pronosticos De Demanda De Mercado

Investigación de Mercados y Pronósticos demanda del mercado
Cada departamento de marketing tiene que poner en el sistema de información de compraventa.

Sistema de información consta de Marketing de personas, equipos y procedimientos para reunir, clasificar, analizar, evaluar y distribuir necesario, la información oportuna y precisa a los tomadores de decisiones de marketing. (Kotler)Registros internos sobre los pedidos, ventas, precios, niveles de inventario, cuentas por cobrar, cuentas por pagar, etc son parte del sistema de información de marketing y tienen que ser organizados para facilitar información al personal de marketing. Los registros internos proporcionan información acerca de los resultados reales.
Sistema de inteligencia de marketing es un conjunto de procedimientos yfuentes utilizados por los vendedores para obtener toda la información sobre los desarrollos pertinentes día en el entorno de marketing (Kotler)
Inteligencia de marketing se centra en los acontecimientos actuales.
La investigación de mercados es el estudio formal de las futuras oportunidades y problemas actuales.
Kotler definición de la investigación de mercados
"La investigación de mercadoses el diseño sistemático, recolección, análisis y presentación de datos y resultados pertinentes para una situación específica de marketing frente a la empresa.
Kotler hizo hincapié en la investigación de mercados, la investigación en un determinado mercado es sólo un componente de las actividades de investigación de mercados.
El Proceso de Investigación de Mercado

Cinco pasos estáninvolucrados en la investigación de mercados

1. Definición del problema y objetivos de la investigación
La investigación puede ser exploratoria. En la investigación exploratoria datos preliminares se reunieron para arrojar luz sobre la naturaleza de la situación de la comercialización. Los proyectos de investigación también puede ser descriptivo. En este tipo de estudio, magnitudes puede ser estimado.¿Cuántas personas lo harás algún producto concreto? Los estudios de investigación también puede encontrar las relaciones causa-efecto que investigan la respuesta de la gente a ciertas acciones dan como estímulo. Los vendedores están interesados ​​en conocer la respuesta de los usuarios a la publicidad aumentó, promoción de ventas, etc
2. El desarrollo de la investigación
Desarrollo Investigaciónplan incluye decisiones sobre las fuentes de datos, métodos de investigación, instrumentos de investigación, plan de muestreo y métodos de contacto.
3. Recogida de la información
Los datos son recolectados a través de los instrumentos desarrollados para el proyecto.
4. Análisis de la información
La información se tabula y las medidas que dan la respuesta deseada se calculan.
5. Presentación delos resultados.
El informe de investigación se va a preparar para su distribución a los tomadores de decisiones diferentes.
Los characterstics de Investigación de Mercados Buena

Kotler enumeran siete características
1. Investigación creatividad
La investigación se realiza para ayudar en la toma de decisiones de marketing. Desde la definición del objetivo de la investigación para lapresentación del informe, el esfuerzo tiene que hacerse por las personas involucradas, para salir con ideas que ayuden a la empresa de una manera significativa. La creatividad es la generación de un número de alternativas a fin de que la mejor forma de hacer un proyecto o tarea de un proyecto es seleccionado y perseguido.
2. El método científico
3. Múltiples métodos: decisiones de negocios comportangastos para obtener los beneficios esperados. El uso de múltiples métodos para confirmar el hallazgo se prefiere en lugar de detenerse con un método que da una respuesta positiva.
4. Interdependencia de los modelos y los datos: El modelo elegido para hacer la investigación determina los datos que han de recogerse sobre la base de los conceptos involucrados en el modelo.
5. Valor y costo de la...