Investigacion de mercados
Páginas: 27 (6581 palabras)
Publicado: 31 de enero de 2010
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMÓN RODRÍGUEZ CONVENIO INCE OFERTA PROPIA
ASIGNATURA: INVESTIGACION DE MERCADEO
LICENCIATURA: MERCADEO
TRABAJO Nº 1
LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
APLICADA A LA PUBLICIDAD.
Caracas, enero 2010
INTRODUCCIÓN
En una época de globalización y de alta competitividadde productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del mercadeo es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo una investigación de mercado, tomando en cuenta una serie de técnicas, como lo son la investigación documental y lade campo que se valen de metodologías de investigación cualitativa y cuantitativa, donde se utilizan diferentes técnicas de recolección de datos, de acuerdo a las problemas y objetivos planteados para solucionarlos.
Es muy frecuente que lo empresarios no tengan claro como llegar con sus productos al mercado meta. Muchas veces parece irrelevante preguntarse si los medios publicitarios que seestán empleando son los más adecuados para posicionar el producto en la mente de los consumidores. Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos que ofrecen. Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros productos.
La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejorque es lo que vamos a vender y a quienes, así como, donde y como lo haremos, esto conocimiento lo va a proporcionar el análisis de la investigación de mercado, por lo que se debe realizar utilizando las técnicas mas adecuadas, tomando en cuenta el mercado, producto, pecio, targe, y una serie de variables que componen los principios el mercadeo.
LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS APLICADA A LAPUBLICIDAD.
La investigación de mercados se puede definir como la recopilación y análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del mercadeo estratégico y operativo. Es una herramienta potente, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer lasdiferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses. Proporciona la información necesaria para la maduración de decisiones básicas y de largo alcance de la empresa, que requieren un análisis cuidadoso de los hechos. Cuando las soluciones alternativas de los problemas son complejas, la toma de decisiones sin su auxilio es peligrosa.
Para poder llevar a buentérmino un análisis de mercado, es necesario aplicar diversos conocimientos adquiridos a través de las siguientes materias:
▪ La economía aplicada, la psicología y la sociología. En la medida en que el funcionamiento del sistema económico se apoya en decisiones de mercado el análisis del comportamiento del consumidor necesita conocimientos de psicología; la sociología se hace necesaria para elestudio de los grupos e instituciones del mercado.
▪ La filosofía por la destacada importancia que tiene la lógica en la investigación aplicada.
▪ La estadística y las matemáticas por su aporte fundamental en la cuantificación de los hechos detectados en la investigación.
▪ La comunicación, por el diálogo que se produce de forma permanente en el trabajo de campo.
▪ Ladirección empresarial, ya que los objetivos que se persiguen con la investigación están estrechamente ligados al diseño de una estrategia y al cumplimiento de unas metas de venta, precios, productos y distribución.
▪ La capacidad innovadora, aplicada al desarrollo de nuevos métodos eficaces y diferenciados, en el diseño de soluciones rentables.
Armar una campaña publicitaria se gesta en...
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMÓN RODRÍGUEZ CONVENIO INCE OFERTA PROPIA
ASIGNATURA: INVESTIGACION DE MERCADEO
LICENCIATURA: MERCADEO
TRABAJO Nº 1
LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
APLICADA A LA PUBLICIDAD.
Caracas, enero 2010
INTRODUCCIÓN
En una época de globalización y de alta competitividadde productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del mercadeo es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo una investigación de mercado, tomando en cuenta una serie de técnicas, como lo son la investigación documental y lade campo que se valen de metodologías de investigación cualitativa y cuantitativa, donde se utilizan diferentes técnicas de recolección de datos, de acuerdo a las problemas y objetivos planteados para solucionarlos.
Es muy frecuente que lo empresarios no tengan claro como llegar con sus productos al mercado meta. Muchas veces parece irrelevante preguntarse si los medios publicitarios que seestán empleando son los más adecuados para posicionar el producto en la mente de los consumidores. Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos que ofrecen. Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros productos.
La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejorque es lo que vamos a vender y a quienes, así como, donde y como lo haremos, esto conocimiento lo va a proporcionar el análisis de la investigación de mercado, por lo que se debe realizar utilizando las técnicas mas adecuadas, tomando en cuenta el mercado, producto, pecio, targe, y una serie de variables que componen los principios el mercadeo.
LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS APLICADA A LAPUBLICIDAD.
La investigación de mercados se puede definir como la recopilación y análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del mercadeo estratégico y operativo. Es una herramienta potente, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer lasdiferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses. Proporciona la información necesaria para la maduración de decisiones básicas y de largo alcance de la empresa, que requieren un análisis cuidadoso de los hechos. Cuando las soluciones alternativas de los problemas son complejas, la toma de decisiones sin su auxilio es peligrosa.
Para poder llevar a buentérmino un análisis de mercado, es necesario aplicar diversos conocimientos adquiridos a través de las siguientes materias:
▪ La economía aplicada, la psicología y la sociología. En la medida en que el funcionamiento del sistema económico se apoya en decisiones de mercado el análisis del comportamiento del consumidor necesita conocimientos de psicología; la sociología se hace necesaria para elestudio de los grupos e instituciones del mercado.
▪ La filosofía por la destacada importancia que tiene la lógica en la investigación aplicada.
▪ La estadística y las matemáticas por su aporte fundamental en la cuantificación de los hechos detectados en la investigación.
▪ La comunicación, por el diálogo que se produce de forma permanente en el trabajo de campo.
▪ Ladirección empresarial, ya que los objetivos que se persiguen con la investigación están estrechamente ligados al diseño de una estrategia y al cumplimiento de unas metas de venta, precios, productos y distribución.
▪ La capacidad innovadora, aplicada al desarrollo de nuevos métodos eficaces y diferenciados, en el diseño de soluciones rentables.
Armar una campaña publicitaria se gesta en...
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