Investigacion de mercados

Técnicas protectivas dentro de la Investigación Cualitativa

Dentro de las sesiones de grupo, el uso de técnicas proyectivas es una herramienta fundamental para obtener información más profunda yrealizar un análisis más completo de los temas en cuestión. Una técnica proyectiva es una forma no estructurada e indirecta de hacer preguntas que alienta a los entrevistados a que proyecten susmotivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes respecto a los temas de interés. En las técnicas proyectivas se pide a los entrevistados que interpreten el comportamiento de otras personas enlugar de describir el propio a fin de obtener información que de otra forma sería complicado obtenerla.

Entrevista Profunda.
Al igual que las sesiones de grupo, las entrevistas profundas son unaforma no estructurada e indirecta de obtener información, pero a diferencia de las sesiones de grupo, las entrevistas profundas se realizan con una sola persona. Este tipo de técnica en lainvestigación puede tener una duración de 30min. hasta más de una hora, dependiendo del tema y la dinámica de entrevista. Para ello se requiere la habilidad de un entrevistador que provoque un ambiente deconfianza con el entrevistado a fin de que hable con libertad de sus actitudes, creencias, sentimientos y emociones. Dentro de una entrevista profunda es posible combinar técnicas proyectivas a fin deprofundizar en algún tema o de obtener respuestas que muchas veces el entrevistado no está dispuesto en forma racional y espontánea a proporcionar.

Ventajas de la Entrevista Profunda.
La entrevistaprofunda atribuye las respuestas directamente a un participante, el cual puede definirse por sus características y actitudes. En esta técnica se puede dar un intercambio libre de información sin ningunapresión social para estar de acuerdo o no con el grupo.

Desventajas de la Entrevista Profunda.
Básicamente las desventajas son las mismas que en una sesión de grupo. En general, la duración de...