Investigacion de mercados

ESTUDIOS CUALITITATIVOS KINNER
CONCEPTO: Es la investigación de los diseños
exploratorios para adquirir ideas preliminares sobre problemas y oportunidades de decisión.

EDGAR SANCHEZ GACHUZBUSH
CONCEPTO: Las investigaciones cualitativas
resultan especialmente útiles para diversos problemas que enfrentan las empresas para tomar decisiones de mercadotecnia

MALHOTRA
CONCEPTO: Lainvestigación cualitativa es un
método de investigación usado principalmente en las ciencias sociales que se basa en cortes metodológicos basados en principios teóricos .

OBJETIVO: Descubrimiento eidentificación de
nuevas ideas, pensamientos, sentimientos; conocimientos preliminares y comprensión de ideas y objetos

OBJETIVO: Ofrecer información explicativa que
permita comprender el porqué delcomportamiento de un consumidor, identificando motivaciones y emociones.

OBJETIVO: Adquirir conocimientos preliminares
sobre problemas y las oportunidades de decisión

FUNCIONES: Determinar laeficacia preliminar
de sus estrategias de marketing en las conductas del mercado

FUNCIONES: Elaborar mediciones de escala
confiables y validas para investigar factores específicos del mercado,cualidades de los consumidores y resultados conductuales.

FUNCIONES: Obtener ideas preliminares sobre
los factores de motivación, emocionales, de actitudes y personalidad que influyen en lasconductas en el mercado.

CARACTERISTICAS:
   Preguntas abiertas, poco o nada estructuradas, sondeo profundo Plazos relativamente cortos Investigación normalmente de diseños exploratoriosCARACTERISTICAS:
 Se evalúan dos tipos de investigaciones; las entrevistas de profundidad o individuales y las investigaciones de grupo.

CARACTERISTICAS:
 Mide motivaciones y frenos a la compra deproductos o servicios actuales en el mercado  Desarrollo de nuevos productos y servicios

VENTAJAS:
 Registro fin de las conductas en el mercado  Ideas preliminares para elaborar modelos y mediciones...