Investigacion de mercados

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
FACULTAD DE INGENIERIA
MERCADOTECNIA 1
PRACTICA SECCION N-

Empresa: CONSULMERK
Producto: DISPLAY ELECTRONICO

Diego Andrez Lemus García 2006-11411
Ana Paola Zea Rodas 1994-15706

Guatemala, 13 de mayo del 2010
CONSULTORA DE MARKETING
1. EMPRESA Y MERCADO

2.1. Nombre: Consulmerk

Logotipo:

Slogan: Consultoríalíder en marketing

2.2. Descripción: Consulmerk es una organización que provee asesoría técnica y profesional en análisis de mercadeo a empresas productoras y comerciantes con el fin de poder analizar los mercados hacia donde puede dirigirse para incursionar sus productos.

Misión: Consulmerk es una empresa Guatemalteca que provee asesoría técnica y profesional, en estudios demercados con los mejores profesionales capacitados, la tecnología y excelentes métodos, para brindarles una orientación adecuada a las necesidades de nuestros clientes.

Visión: en el año 2020 ser la empresa líder y de mayor prestigio a nivel regional y centroamericano en el área de marketing.

1.3. Organigrama

2. TIPO DE BIEN/SERVICIO

3.3. Que vendemos?
Sistemas electrónicosdigitales de información, donde usted puede colocar información de manera que se despliegue digitalmente y pueda ser captada por muchas personas. Rótulos electrónicos luminosos basados en tecnología de LED’s. Una alternativa económica y dinámica a rótulos estáticos de mayor costo, que permite variar el mensaje así como aplicar diferentes efectos gráficos definibles por el usuario.
3.4.Marca ¿Qué compra el cliente?
Marca: PUBLICART
“Core” = Display Matriz de LED, con posibilidad de ser dinámico y/o estático.
3.5. Idea del negocio
Mensajes visuales que capten la atención mediante el movimiento y colorido.
* Información de valores cambiantes.
* Exhibición de Novedades.
* Exhibición y difusión Publicitaria.
* Promoción de Productos y Servicios.
*Exhibición de Información institucional.
3.6. Transformar el mercado potencial en real
* Potencial:
Ideal para comercios, industrias, cines, Teatros, Salas de espera y otros locales de atención al público.
* Real:
* Mayor flexibilidad y facilidad de programación de los rótulos.
* Tiempo record en servicios mantenimiento preventivo y correctivo sin costo alguna por tiempolimitado.
* Una luminosidad 75% superior a otras soluciones estándar en el mercado de vallas publicitarias.
* Capacidad de mostrar la información con claridad tanto de noche como a plena luz del día.
* Garantía de funcionamiento en climas húmedos y lluviosos gracias a sus cajas estancas para exterior.

3. CICLO DE VIDA

4.7. Proyección razonable

Una de las etapas máscríticas del inicio de un negocio es predeterminar el volumen de ventas, antes de abrir las puertas de la empresa. No existen fórmulas específicas para llegar a la proyección de ventas, son técnicas de estimación aplicando criterios razonables para su medición. Este criterio no debe basarse tampoco en extremos optimistas o pesimistas. Lo importante es la "razonabilidad" de las cifras que semanejan. Esta proyección de ventas sirve de base para el cálculo de la rentabilidad del negocio, tomando en cuenta los costos de los productos o servicios.
Primeramente obtendremos el costo primo para obtener el punto de equilibrio y así estimar una mejor proyección de ventas.

Costo primo

Marco metálico 110
Diodos emisores de luz 350
Placa de montaje de circuitos 40PICS y multiplexores 150
Elementos periféricos (resistencias. Etc.) 35
Consumibles (estaño) 5
Conectores y cables 20
Costo de producción 180
Costo Total Q 890

Cantidad aproximada de Displays fabricados por día es de 16 y tomando 30 días comerciales por mes obtenemos:


Costo Fijo = (180 * 16*30) Q/mes = Q 86,400/mes
Precio = Q1500
Costo...