Investigacion de mercados

Investigacio de mercats

Tema1
IDM:subf del mrktng/obtencion info pa toma dec
Permite conocr:nº/ubicacion/perfil/habits/frecuence/motiv/razons/prioridads
Obj:minimiz riesgo/buscar ideas/optimizrecursos/mejorar calidad decisions
Obj k no persigue:no sustituye decis/no espia/no manipula/no respuestas juntas
Xk se usa:disminuc del ciclo de vida de los prod/tendencia a la segm de mcdos/tasade crec de la competenc/tamaño de las empr/desarr de la tecnol.Quien la realiza:empresa/outsorcing
IDM España:160.AEDEMO:Asoc Española de Estudios de Mcdo,Mrktng y Opinion/ANEIMO:nac d empr deinvestig y opin publica/ESOMAR:asoc europea para estudios de opinion y mrktng.
Valoracion:la IDM proporciona poca info(dinamismo mcdo)/rltdos no siempre definitivos/experiencia directa profess/convieneusarla cuando CIDMmrkng mix>respuesta mcdo>rltdos>IComerc>proceso de decis
IC en el proces de planif d Mrktng:DAFO
El proyecto de la invest:Briefing(comunicar probl princ/metodo y presup para lainvest/tiempo/coste)>proyecto ok?se pued mejorar?>ESTUDIO
Fases estudio:tbjo de campo(obtncion opinions public)/analisis/informe de rltdos

Tema3
INVEST CUALI:estudian al indiv en profund(neces/motiv)Dinamica de grup:habili moderador/preparacion de la dinam/limitaciones:no extrapolar rltdos/contrastar ideas obtnidas con fuentes de info/subjetividad y manipulacion investigador/indicadaspa:comprender percepcions/pref y conducts/nuevas impresiones de nuevos prodcts/generar ideas/testar nuevas campañas/contrstar precios/prodcts/packaging
Entrev en profundidad:(5x segmnto):profundiz en temaconfidentes/comprender procesos complejos de conducta/entrev a profes y a competidores
Tecnicas proyectivas:test de asoc de palabras/de asoc de prod y personas/de frases incompletas/interpret deimagenes/construcc de viñetas/presentac de papeles

Tema4
INVEST CUALIT:estudian comport indiv(habitos,costumbres)Cuando usarlas?en investig descriptiv/analisi de estruc dl mcdo...
Tecnicas:encuesta...