Investigacion de mercados
Páginas: 17 (4066 palabras)
Publicado: 1 de abril de 2011
Universidad Autónoma de Santo Domingo
Uasd
Centro Universitario Regional Santiago
CURSA
Estudios de chequeo de distribución y estudio de precio de los lácteos líquidos y en polvo.
Estudios de Pantry Check de los lácteos liquidas y en polvo.
Asignatura:
Investigación de Mercados II
MER-321
Sección:
05
Presentado Por:
Rafaelina Vargas CH-9161
Ginette Zarzuela DA-6945Margarita García CE-5557
Kensy Martínez CE-6063
Enerolisa Sosa BE-1791
Soribel Aracena BI-4615
Presentado A:
Prof. Nancy Alonzo Sánchez
03 diciembre del 2010
Santiago de los Caballeros, República Dominicana.
Portada
Informe sobre el estudios de chequeo de distribución y estudio de precio de los lácteos líquidos y en polvo, además de el
estudio de Pantry Check de los lácteoslíquidos y en polvo.
Esta investigación se realizo para la cuidad de santiago, específicamente para los comerciantes y/o dueños de almacenes, súper mercados y colmados que venden las diferentes marcas de leche ya sea en su estado liquido o en polvo. Por vía de la profesora: Nancy Alonzo.
Dicha investigación fue realizada por la agencia de investigación de mercado: ‘’LA LUPA’’,ubicado en Res. Jardines del llano, calle 11, #12. Gurabo, santiago, Rep. Dom. Tel. 829-492-8170
El estudio se realizo durante el mes de noviembre del 2010.
Tabla de contenido
Resumen Ejecutivo
Introducción
Enfoque del Problema.
Metodología
Resultados
Estudio de chequeo de distribución y estudio de precio.
Estudio del Pantry Check.
Cuadro, gráfica y análisis No.1: Perfil de consumidores clase social C.
Cuadro, gráfica y análisis No. 2: preferencia de marca clase social C.
Cuadro, gráfica y análisis No. 3: Perfil de consumidores clase social D.
Cuadro, gráfica y análisis No. 4: preferencia de marca clase social D.
Limitaciones
Conclusión
Anexos
Resumen Ejecutivo
El objetivo de este proyecto de investigación es dar a conocer la granvariedad de productos lácteos existentes en el mercado y su liderazgo en el mismo.
La recolección de datos para el estudio de distribución y de precio se llevo a cabo visitando almacenes, súper mercados y colmados de la ciudad de santiago. Se tomaron anotaciones de las marcas de lácteos líquidos y en polvo que estos distribuyen y sus respectivos precios.
La recolección de datos parael estudio Pantry check se llevo a cabo realizando una encuesta con un simple cuestionario de 5 preguntas relacionadas con el consumo de lácteos (leche liquida y/o en polvo), a 60 familias de santiago, de las cuales 30% eran de clase social C y el 70% de la case social D.
El diseño era exploratorio. La fuente de datos fueron primarios, y la naturaleza del método de recolección de datosfue de comunicación y observación.
Los resultados arrojaron el 25% de los consumidores de lácteos de la clase social C, usan la vaquita de 1 litro, pero solamente un 3.1% prefiere la leche Nutra en funda de 400g.Por otro lado, los resultados arrojan que el 29.11% de las personas entrevistados de familias de clase social D, utilizan la leche Rica en polvo de pote de 1000g.
Loscanales de distribución tomados en cuenta para realizar el estudio de chequeo de distribución y precio fueron los almacenes, súper mercados y colmados de la ciudad de santiago. Se realizo un índice de precio en base a la marca líder en el mercado.
Introducción
Este trabajo es una presentación de un informe sobre los hallazgos de los estudios de chequeo de distribución y precio realizado alos diferentes canales de distribución (almacenes, súper mercados y colmados), así como el estudio del Pantry check realizado a los consumidores de lácteos (líquidos y en polvo).
Para el desarrollo del mismo se realizó una encuesta a 60 familias (111 miembros) para determinar que marca de lácteos utilizan actualmente
Los datos se presentan tabulados en por cientos con un...
Uasd
Centro Universitario Regional Santiago
CURSA
Estudios de chequeo de distribución y estudio de precio de los lácteos líquidos y en polvo.
Estudios de Pantry Check de los lácteos liquidas y en polvo.
Asignatura:
Investigación de Mercados II
MER-321
Sección:
05
Presentado Por:
Rafaelina Vargas CH-9161
Ginette Zarzuela DA-6945Margarita García CE-5557
Kensy Martínez CE-6063
Enerolisa Sosa BE-1791
Soribel Aracena BI-4615
Presentado A:
Prof. Nancy Alonzo Sánchez
03 diciembre del 2010
Santiago de los Caballeros, República Dominicana.
Portada
Informe sobre el estudios de chequeo de distribución y estudio de precio de los lácteos líquidos y en polvo, además de el
estudio de Pantry Check de los lácteoslíquidos y en polvo.
Esta investigación se realizo para la cuidad de santiago, específicamente para los comerciantes y/o dueños de almacenes, súper mercados y colmados que venden las diferentes marcas de leche ya sea en su estado liquido o en polvo. Por vía de la profesora: Nancy Alonzo.
Dicha investigación fue realizada por la agencia de investigación de mercado: ‘’LA LUPA’’,ubicado en Res. Jardines del llano, calle 11, #12. Gurabo, santiago, Rep. Dom. Tel. 829-492-8170
El estudio se realizo durante el mes de noviembre del 2010.
Tabla de contenido
Resumen Ejecutivo
Introducción
Enfoque del Problema.
Metodología
Resultados
Estudio de chequeo de distribución y estudio de precio.
Estudio del Pantry Check.
Cuadro, gráfica y análisis No.1: Perfil de consumidores clase social C.
Cuadro, gráfica y análisis No. 2: preferencia de marca clase social C.
Cuadro, gráfica y análisis No. 3: Perfil de consumidores clase social D.
Cuadro, gráfica y análisis No. 4: preferencia de marca clase social D.
Limitaciones
Conclusión
Anexos
Resumen Ejecutivo
El objetivo de este proyecto de investigación es dar a conocer la granvariedad de productos lácteos existentes en el mercado y su liderazgo en el mismo.
La recolección de datos para el estudio de distribución y de precio se llevo a cabo visitando almacenes, súper mercados y colmados de la ciudad de santiago. Se tomaron anotaciones de las marcas de lácteos líquidos y en polvo que estos distribuyen y sus respectivos precios.
La recolección de datos parael estudio Pantry check se llevo a cabo realizando una encuesta con un simple cuestionario de 5 preguntas relacionadas con el consumo de lácteos (leche liquida y/o en polvo), a 60 familias de santiago, de las cuales 30% eran de clase social C y el 70% de la case social D.
El diseño era exploratorio. La fuente de datos fueron primarios, y la naturaleza del método de recolección de datosfue de comunicación y observación.
Los resultados arrojaron el 25% de los consumidores de lácteos de la clase social C, usan la vaquita de 1 litro, pero solamente un 3.1% prefiere la leche Nutra en funda de 400g.Por otro lado, los resultados arrojan que el 29.11% de las personas entrevistados de familias de clase social D, utilizan la leche Rica en polvo de pote de 1000g.
Loscanales de distribución tomados en cuenta para realizar el estudio de chequeo de distribución y precio fueron los almacenes, súper mercados y colmados de la ciudad de santiago. Se realizo un índice de precio en base a la marca líder en el mercado.
Introducción
Este trabajo es una presentación de un informe sobre los hallazgos de los estudios de chequeo de distribución y precio realizado alos diferentes canales de distribución (almacenes, súper mercados y colmados), así como el estudio del Pantry check realizado a los consumidores de lácteos (líquidos y en polvo).
Para el desarrollo del mismo se realizó una encuesta a 60 familias (111 miembros) para determinar que marca de lácteos utilizan actualmente
Los datos se presentan tabulados en por cientos con un...
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