Investigacion De Mercados
Páginas: 15 (3592 palabras)
Publicado: 11 de abril de 2011
1. CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA
La empresa hacia la cual se va a dirigir la investigación de mercadeo se caracteriza por tener como objetivo principal la producción y comercialización de bebidas refrescantes presentadas al consumidor en bolsa plástica de 200 cc, con saborizantes artificiales y con una cobertura regional que tiene como centro deoperaciones el municipio de Mariquita.
Los actuales niveles de producción y de comercialización y su volumen de colocación de producto en el mercado la ubican en el rango de las pequeñas empresas, con las posibilidades de expansión y crecimiento que le ofrece el territorio, la modalidad del producto y las características topográficas y climáticas que inciden en la demandade la bebida.
La empresa cuenta con la estructura legal y organizacional, su cuadro operativo, montaje de planta y sistema de distribución estable y regulado por el control interno de la misma.
La cobertura regional está determinada por unos niveles de demanda que al mismo tiempo le han definido el volumen de producción. Recientemente la empresa ha colocadoen el mercado agua embolsada en presentación de 200 cc, lo que le deja al consumidor la alternativa de escoger o no una bebida con sabor.
2. LOCALIZACIÓN TERRITORIAL
San Sebastián de Mariquita por tradición se ha considerado un centro comercial de abastecimiento y distribución de los principales productos de los sectores económicos. En la época de la Colonia, su cercanía con elprincipal afluente de comercio como lo era el río de La Magdalena, lo ubicaba en una posición estratégica de privilegio, al cual acudían los municipios del norte del Tolima a aprovisionarse y a realizar sus actividades de comercio, convirtiéndolo en un importante epicentro de mercado regional.
Luego, con la instalación del cable aéreo que cubrió la distancia entre las localidades de Mariquita yManizales, esta dinámica se hizo mas fuerte, pues el abastecimiento y el aprovisionamiento desde el norte y hacia el occidente del país, se hacía a través de esta ruta.
El municipio de San Sebastián de Mariquita, por sus características geográficas, por sus relaciones de vecindad con otros centros de mercadeo y consumo y por otra serie de factores que incluyen la seguridad regional, seconvierte en un centro potencial de inversión y de diversificación de alternativas de producción, especialmente para la operación y funcionamiento de empresas pequeñas, que puedan utilizar los espacios que ofrece un alto porcentaje de las viviendas del sector urbano.
Adicionalmente, el sector rural del municipio posee una malla vial en buenas condiciones queintercomunica todas las veredas y permite establecer canales de producción y comercialización hacia estos sectores, o desde el campo hacia los centros urbanos.
El municipio de Mariquita se encuentra ubicado al norte del departamento del Tolima; la cabecera municipal está localizada a los 05° 12’ 04” de latitud norte y 74° 53’ 46” de longitud oeste; la altura sobre el nivel del mar esde 480 mts y la temperatura promedia los 26°C. La ubicación estratégica le ha merecido el calificativo de “epicentro geográfico de Colombia”
2.1 LOCALIZACIÓN EMPRESARIAL.
La empresa objeto de estudio está localizada en el área nor oriental del sector urbano en jurisdicción del barrio El Dorado Alto y mas concretamente en un inmueble de la Calle 4 entre carreras 8 y 9Las características de la empresa le han permitido operar en espacios reducidos sin que se haya requerido un bodegaje considerable ya que el stock de producción no permanece mucho tiempo almacenado. No se produce un impacto vibratorio que pueda afectar por ruido o desestabilización a ningún inmueble aledaño, razón por la cual no presenta conflicto de vecindad....
La empresa hacia la cual se va a dirigir la investigación de mercadeo se caracteriza por tener como objetivo principal la producción y comercialización de bebidas refrescantes presentadas al consumidor en bolsa plástica de 200 cc, con saborizantes artificiales y con una cobertura regional que tiene como centro deoperaciones el municipio de Mariquita.
Los actuales niveles de producción y de comercialización y su volumen de colocación de producto en el mercado la ubican en el rango de las pequeñas empresas, con las posibilidades de expansión y crecimiento que le ofrece el territorio, la modalidad del producto y las características topográficas y climáticas que inciden en la demandade la bebida.
La empresa cuenta con la estructura legal y organizacional, su cuadro operativo, montaje de planta y sistema de distribución estable y regulado por el control interno de la misma.
La cobertura regional está determinada por unos niveles de demanda que al mismo tiempo le han definido el volumen de producción. Recientemente la empresa ha colocadoen el mercado agua embolsada en presentación de 200 cc, lo que le deja al consumidor la alternativa de escoger o no una bebida con sabor.
2. LOCALIZACIÓN TERRITORIAL
San Sebastián de Mariquita por tradición se ha considerado un centro comercial de abastecimiento y distribución de los principales productos de los sectores económicos. En la época de la Colonia, su cercanía con elprincipal afluente de comercio como lo era el río de La Magdalena, lo ubicaba en una posición estratégica de privilegio, al cual acudían los municipios del norte del Tolima a aprovisionarse y a realizar sus actividades de comercio, convirtiéndolo en un importante epicentro de mercado regional.
Luego, con la instalación del cable aéreo que cubrió la distancia entre las localidades de Mariquita yManizales, esta dinámica se hizo mas fuerte, pues el abastecimiento y el aprovisionamiento desde el norte y hacia el occidente del país, se hacía a través de esta ruta.
El municipio de San Sebastián de Mariquita, por sus características geográficas, por sus relaciones de vecindad con otros centros de mercadeo y consumo y por otra serie de factores que incluyen la seguridad regional, seconvierte en un centro potencial de inversión y de diversificación de alternativas de producción, especialmente para la operación y funcionamiento de empresas pequeñas, que puedan utilizar los espacios que ofrece un alto porcentaje de las viviendas del sector urbano.
Adicionalmente, el sector rural del municipio posee una malla vial en buenas condiciones queintercomunica todas las veredas y permite establecer canales de producción y comercialización hacia estos sectores, o desde el campo hacia los centros urbanos.
El municipio de Mariquita se encuentra ubicado al norte del departamento del Tolima; la cabecera municipal está localizada a los 05° 12’ 04” de latitud norte y 74° 53’ 46” de longitud oeste; la altura sobre el nivel del mar esde 480 mts y la temperatura promedia los 26°C. La ubicación estratégica le ha merecido el calificativo de “epicentro geográfico de Colombia”
2.1 LOCALIZACIÓN EMPRESARIAL.
La empresa objeto de estudio está localizada en el área nor oriental del sector urbano en jurisdicción del barrio El Dorado Alto y mas concretamente en un inmueble de la Calle 4 entre carreras 8 y 9Las características de la empresa le han permitido operar en espacios reducidos sin que se haya requerido un bodegaje considerable ya que el stock de producción no permanece mucho tiempo almacenado. No se produce un impacto vibratorio que pueda afectar por ruido o desestabilización a ningún inmueble aledaño, razón por la cual no presenta conflicto de vecindad....
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