Investigacion De Mercados
Páginas: 12 (2751 palabras)
Publicado: 24 de abril de 2011
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
METODOLOGÍA PARA LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
CUNA GUARDERÍA: COMO EN CASITA
I. ANTECEDENTES:
Hasta hace algunos años la mamá era la encargada de cuidar a los niños, tarea en la que a veces contaba con la ayuda de las abuelas, la nana o la empleada doméstica.
Actualmente, son escasos los hogares en los que esta situación se mantiene. La mayoría de mujeresha ingresado al mercado laboral, por lo tanto, la atención que ellas prestaban a los quehaceres de la casa ha disminuido a tal punto que no tienen tiempo para cuidar a los niños.
A todo el mundo le falta tiempo, la mayoría de personas divide sus horas entre el trabajo, las tareas del hogar, los estudios, algunas reuniones, etcétera. El tiempo no alcanza para cubrir todas esas actividades, poreso cada vez son más las parejas con niños que necesitan encontrar a una persona que se encargue de cuidarlos o un lugar donde dejarlos mientras están trabajando. De esta situación surge una gran oportunidad para hacer una empresa: la implementación de una GUARDERÍA.
La edad de cero (0) a tres (3) años llamada también primera infancia; es la edad más importante para potencializar las habilidadesdel ser humano, además de brindar en el niño disposición para el estudio, igualdad de oportunidades, integración, participación en la vida social y económica.
El éxito de este negocio va estar muy ligado a la responsabilidad y el trato que el personal de la Guardería tiene con los niños. Deberá transmitir confianza y experiencia profesional a través de su publicidad. Para ello se debeelaborar folletos con testimonios de otros padres de familia, mostrar la infraestructura del local y el currículo de los profesionales que estarán al cuidado de los niños, esto permitirá que los padres o tutores se sientan más seguros y tranquilos de dejar a los niños en manos de una guardería.
II. ANTECEDENTES DEL SECTOR:
A. DATOS A NIVEL INTERNACIONAL:
En la actualidad, aproximadamente, lamitad de la población infantil de los Estados Unidos se encuentra durante ciertas horas del día bajo el cuidado de una persona que no pertenece al grupo familiar del niño. En dos terceras partes de los hogares compuestos por ambos padres, tanto el padre como la madre trabajan, lo que provee una gran base de consumo para la industria del cuidado infantil, que aumenta día a día. Además, doce millonesde niños, lo que representa más del veinte por ciento de los niños de los Estados Unidos, viven con un solo progenitor, lo que requiere contar con el servicio de cuidado infantil para poder trabajar.
Las mujeres casadas con hijos representan el segmento de la fuerza laboral que más ha crecido en estos últimos años.
Una encuesta nacional que se llevó a cabo a mediados del 2008, señala que el 27%de las madres con hijos en edad pre-escolar afirman que buscarían trabajo si pudieran encontrar el cuidado infantil adecuado, y el 21% de las madres con trabajos de medio tiempo expresan que trabajarían más horas si se les proporcionaran mejores alternativas de cuidado infantil.
Algunos empleadores han tomado la iniciativa de crear, dentro de la empresa, guarderías infantiles, facilitando a lospadres de familia visitarlos durante los descansos y a la hora del almuerzo.
B. DATOS A NIVEL NACIONAL
Actualmente, en el Perú, se registran instituciones y programas dirigidos a la primera infancia, desde hace más de un siglo, las primeras informaciones disponibles acerca de estos servicios se remontan a las experiencias asistenciales de Juana Alarco de Dammert, quien en 1896 fundara laprimera cuna maternal de la sociedad auxiliadora de la infancia dirigida a apoyar a familia de escasos recursos. Desde entonces muchas pequeñas y medianas iniciativas se han generado, ya sean éstas promovidas por la cooperación internacional, las iglesias, el sector privado o el estado. Sin embargo una gran cantidad de estas han aparecido y desaparecido sin habernos permitido acumular las...
METODOLOGÍA PARA LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
CUNA GUARDERÍA: COMO EN CASITA
I. ANTECEDENTES:
Hasta hace algunos años la mamá era la encargada de cuidar a los niños, tarea en la que a veces contaba con la ayuda de las abuelas, la nana o la empleada doméstica.
Actualmente, son escasos los hogares en los que esta situación se mantiene. La mayoría de mujeresha ingresado al mercado laboral, por lo tanto, la atención que ellas prestaban a los quehaceres de la casa ha disminuido a tal punto que no tienen tiempo para cuidar a los niños.
A todo el mundo le falta tiempo, la mayoría de personas divide sus horas entre el trabajo, las tareas del hogar, los estudios, algunas reuniones, etcétera. El tiempo no alcanza para cubrir todas esas actividades, poreso cada vez son más las parejas con niños que necesitan encontrar a una persona que se encargue de cuidarlos o un lugar donde dejarlos mientras están trabajando. De esta situación surge una gran oportunidad para hacer una empresa: la implementación de una GUARDERÍA.
La edad de cero (0) a tres (3) años llamada también primera infancia; es la edad más importante para potencializar las habilidadesdel ser humano, además de brindar en el niño disposición para el estudio, igualdad de oportunidades, integración, participación en la vida social y económica.
El éxito de este negocio va estar muy ligado a la responsabilidad y el trato que el personal de la Guardería tiene con los niños. Deberá transmitir confianza y experiencia profesional a través de su publicidad. Para ello se debeelaborar folletos con testimonios de otros padres de familia, mostrar la infraestructura del local y el currículo de los profesionales que estarán al cuidado de los niños, esto permitirá que los padres o tutores se sientan más seguros y tranquilos de dejar a los niños en manos de una guardería.
II. ANTECEDENTES DEL SECTOR:
A. DATOS A NIVEL INTERNACIONAL:
En la actualidad, aproximadamente, lamitad de la población infantil de los Estados Unidos se encuentra durante ciertas horas del día bajo el cuidado de una persona que no pertenece al grupo familiar del niño. En dos terceras partes de los hogares compuestos por ambos padres, tanto el padre como la madre trabajan, lo que provee una gran base de consumo para la industria del cuidado infantil, que aumenta día a día. Además, doce millonesde niños, lo que representa más del veinte por ciento de los niños de los Estados Unidos, viven con un solo progenitor, lo que requiere contar con el servicio de cuidado infantil para poder trabajar.
Las mujeres casadas con hijos representan el segmento de la fuerza laboral que más ha crecido en estos últimos años.
Una encuesta nacional que se llevó a cabo a mediados del 2008, señala que el 27%de las madres con hijos en edad pre-escolar afirman que buscarían trabajo si pudieran encontrar el cuidado infantil adecuado, y el 21% de las madres con trabajos de medio tiempo expresan que trabajarían más horas si se les proporcionaran mejores alternativas de cuidado infantil.
Algunos empleadores han tomado la iniciativa de crear, dentro de la empresa, guarderías infantiles, facilitando a lospadres de familia visitarlos durante los descansos y a la hora del almuerzo.
B. DATOS A NIVEL NACIONAL
Actualmente, en el Perú, se registran instituciones y programas dirigidos a la primera infancia, desde hace más de un siglo, las primeras informaciones disponibles acerca de estos servicios se remontan a las experiencias asistenciales de Juana Alarco de Dammert, quien en 1896 fundara laprimera cuna maternal de la sociedad auxiliadora de la infancia dirigida a apoyar a familia de escasos recursos. Desde entonces muchas pequeñas y medianas iniciativas se han generado, ya sean éstas promovidas por la cooperación internacional, las iglesias, el sector privado o el estado. Sin embargo una gran cantidad de estas han aparecido y desaparecido sin habernos permitido acumular las...
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