Investigacion de mercados
Páginas: 10 (2260 palabras)
Publicado: 5 de abril de 2010
Como hacer publicidad
Un enfoque teórico-practico
U 1 Introduccion a la publicidad
El principio de la buena publicidad ha de fundarse en que las campañas deben lograr que el producto se convierta en éxito de ventas, por medio del incremento de la participación activa en el mercado. Uno mide el éxito de cualquier trabajo artístico por el hecho de que tan bien ha logrado su propósito.(William Bernbanch)
¿Qué es publicidad?
Es una profesión que ha estado en manos de todos, y por eso gran numero de personas piensa que no necesita mas que un poco de intuición para ejercerla.
Persuasión, Comunicación, Medios masivos.
Al publicista se le llama de muchas maneras comisionista, agente, ejecutivo de cuenta, ejecutivo, promotor de ventas, asesor de ventas, etc.
La publicidad comoprofesión
Creatividad
Consumidor
Tecnología actual
Estrategia
Planeación
El perfil del publicista
Creativo
Talentoso
Competitivo
Perfeccionista
La publicidad es la acción planeada de comunicación administrativa y comercial y forma parte de un proceso de administración mayor que se denomina mercadotecnia.
La publicidad demanda fe, entrega, pasión, ambición y practica.
Lapropaganda es un conjunto de técnicas de comunicación persuasiva y efecto colectivo tendientes a exponer y difundir ideas para ganar adeptos a favor de una doctrina política, social o religiosa. Su objetivo es situar o posicionar una doctrina ideológica
Tipos de publicidad
Publicidad nacional: aquella que emplean los diversos fabricantes y productores de bienes y servios para anunciar las marcas defabricante de sus productos en escala regional o nacional. No es común que este tipo de publicidad anuncie precios, ni propicie direcciones para adquirir el producto.
Publicidad institucional: también llamada imagen corporativa es una forma de comunicación persuasiva parecida a la nacional, se diferencian en que se genera por conducto de los distribuidores y detallistas en apoyo (anunciar-posicionar) ej ventas de temporada.
Publicidad local o detallista: tiene la función de vender los productos de una tienda, autoservicio, almacén o cualquier establecimiento comercial y dirigirse al mercado meta. Esta publicidad anuncia nombre del fabricante, dirección, sucursales, precios, ofertas y promociones.
Publicidad corporativa: La realiza cualquier entidad, privada o publica en ellaresalta la idea genérica de la entidad más que un tipo específico de productos o servicios de la misma.
Función de la publicidad
Una función de la publicidad es procurar, mantener e incrementar la distribución y el consumo de productos y/o servicios.
Funciones externa
1 la publicidad aumenta las ventas de productos o servicios siempre que estos cumplan con los requisitos de calidad.
2 generanuevos distribuidores. El hacer que más distribuidores se interesen por aquellos productos productos que cuentan con el apoyo publicitario,
3 prestigia al distribuidor de productos y servicios al detalle. Mantenerse en la mente del consumidor confiere status tanto a los productos como a las personas que los compran. Todo ese prestigio se convierte en avalanchas de consumidores ansiosos de serlos primeros en adquirir los productos.
4 Aumenta el empleo de productos o servicio por persona: Encontrar nuevos usos para un producto.
5 Establece un vínculo de confianza que relaciona a los miembros de la familia con nuevos productos y servicios. Ej Coca-Cola cuando lanza al mercado productos como Fanta, sprite, y manzana lift.
6 Facilita el lanzamiento de nuevos productos de marca propia ylos protege :La mayoría de la cadenas de negocios que han configurado una imagen publica de aceptación general establecen convenios con los fabricantes y lanzan nuevos productos con marca propia que se integran al mercado con el aval que produce la confianza del distribuidor y/o de la marca posicionada.
7 Fortalece la confianza por la calidad. Existe una tendencia generalizada entre los...
Un enfoque teórico-practico
U 1 Introduccion a la publicidad
El principio de la buena publicidad ha de fundarse en que las campañas deben lograr que el producto se convierta en éxito de ventas, por medio del incremento de la participación activa en el mercado. Uno mide el éxito de cualquier trabajo artístico por el hecho de que tan bien ha logrado su propósito.(William Bernbanch)
¿Qué es publicidad?
Es una profesión que ha estado en manos de todos, y por eso gran numero de personas piensa que no necesita mas que un poco de intuición para ejercerla.
Persuasión, Comunicación, Medios masivos.
Al publicista se le llama de muchas maneras comisionista, agente, ejecutivo de cuenta, ejecutivo, promotor de ventas, asesor de ventas, etc.
La publicidad comoprofesión
Creatividad
Consumidor
Tecnología actual
Estrategia
Planeación
El perfil del publicista
Creativo
Talentoso
Competitivo
Perfeccionista
La publicidad es la acción planeada de comunicación administrativa y comercial y forma parte de un proceso de administración mayor que se denomina mercadotecnia.
La publicidad demanda fe, entrega, pasión, ambición y practica.
Lapropaganda es un conjunto de técnicas de comunicación persuasiva y efecto colectivo tendientes a exponer y difundir ideas para ganar adeptos a favor de una doctrina política, social o religiosa. Su objetivo es situar o posicionar una doctrina ideológica
Tipos de publicidad
Publicidad nacional: aquella que emplean los diversos fabricantes y productores de bienes y servios para anunciar las marcas defabricante de sus productos en escala regional o nacional. No es común que este tipo de publicidad anuncie precios, ni propicie direcciones para adquirir el producto.
Publicidad institucional: también llamada imagen corporativa es una forma de comunicación persuasiva parecida a la nacional, se diferencian en que se genera por conducto de los distribuidores y detallistas en apoyo (anunciar-posicionar) ej ventas de temporada.
Publicidad local o detallista: tiene la función de vender los productos de una tienda, autoservicio, almacén o cualquier establecimiento comercial y dirigirse al mercado meta. Esta publicidad anuncia nombre del fabricante, dirección, sucursales, precios, ofertas y promociones.
Publicidad corporativa: La realiza cualquier entidad, privada o publica en ellaresalta la idea genérica de la entidad más que un tipo específico de productos o servicios de la misma.
Función de la publicidad
Una función de la publicidad es procurar, mantener e incrementar la distribución y el consumo de productos y/o servicios.
Funciones externa
1 la publicidad aumenta las ventas de productos o servicios siempre que estos cumplan con los requisitos de calidad.
2 generanuevos distribuidores. El hacer que más distribuidores se interesen por aquellos productos productos que cuentan con el apoyo publicitario,
3 prestigia al distribuidor de productos y servicios al detalle. Mantenerse en la mente del consumidor confiere status tanto a los productos como a las personas que los compran. Todo ese prestigio se convierte en avalanchas de consumidores ansiosos de serlos primeros en adquirir los productos.
4 Aumenta el empleo de productos o servicio por persona: Encontrar nuevos usos para un producto.
5 Establece un vínculo de confianza que relaciona a los miembros de la familia con nuevos productos y servicios. Ej Coca-Cola cuando lanza al mercado productos como Fanta, sprite, y manzana lift.
6 Facilita el lanzamiento de nuevos productos de marca propia ylos protege :La mayoría de la cadenas de negocios que han configurado una imagen publica de aceptación general establecen convenios con los fabricantes y lanzan nuevos productos con marca propia que se integran al mercado con el aval que produce la confianza del distribuidor y/o de la marca posicionada.
7 Fortalece la confianza por la calidad. Existe una tendencia generalizada entre los...
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