Investigacion de mercados

RESUMEN 4: “ FUENTES DE DATOS “

*EL VALOR DE LOS SECUNDARIOS*
Los datos secundarios aportan una nueva forma de datos, llamada información aportada por los clientes o información de conocimientos de los clientes. Data la nueva tecnología de la información, muchas compañías aplican ahora diversas técnicas como las señaladas para recolectar, almacenar y clasificar los datos de los clientes para elmarketing.
*NATURALEZA Y ALCANCE DE LOS DATOS SECUNDARIOS*
Los datos secundarios son los que no se reunieron para el estudio del momento, sino para algún otro propósito. Los datos secundarios internos son los que la compañía reúne para fines contables o para los informes de las actividades de marketing.
La información de conocimientos de los clientes es la que estos ofrecen voluntariamente conuna finalidad que acaso sea ajena a las funciones de marketing de la organización. Los datos secundarios externos son los recolectados por otras entidades como el gobierno federal, asociaciones comerciales o publicaciones periódicas.
Las fuentes tradicionales internas de datos secundarios es la información interna de la propia compañía, contenida en sus registros. Pueden ser muy eficaces parala introducción de nuevos productos.
*TIPOS DE DATOS SECUNDARIOS INTERNOS*
Los datos internos consisten en información de ventas o costos. Estos se encuentran en registros internos contables o financieros. Las dos fuentes mas útiles de información son la facturación y los informes de cuentas por cobrar.
*VARIABLES FUNDAMENTALES DE LA INV. DE LOS DATOS SECUNDARIOS*
DIMENSIONES DEMOGRÁFICAS:
*Crecimiento demográfico actual y proyectado.
* Densidad de población.
* Patrones de inmigración y emigración.
* Tendencias demográficas por edad, raza y etnia.
CARACTERÍSTICAS DEL EMPLEO:
* Crecimiento de la fuerza de trabajo.
* Niveles de desempleo.
* Porcentaje de empleo por categorías de ocupación.
* Empleo por industria.

CARACTERÍSTICAS ECONÓMICAS:
* Ingreso personal.* Tipo de empresas de manufactura o servicios.
* Total de proyectos de vivienda.
* Permisos de construcción expendidos.
* Tasas de impuestos por ventas.
CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA:
* Ventas al menudeo y mayoreo.
* Número y tipo de detallistas competidores.
* Disponibilidad de instituciones financieras.
CARACTERÍSTICAS DE LA OFERTA :
* Numero de instalaciones dedistribución.
* Costo de las entregas.
* Transporte ferroviario, marítimo, aéreo y terrestre.
REGULACIONES:
* Impuestos.
* Licencias.
* Salarios.
* Bonificación.
CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO INTERNACIONAL:
* Requisitos de transporte y exportación.
* Barreras comerciales.
* Filosofías empresariales.
* Sistemas legales.
* Costumbres sociales.
* Ambiente político.* Esquemas culturales.
* Antecedentes religiosos y morales.

*DOCUMENTOS GUBERNAMENTALES COMUNES COMO FUENTES DE DATOS SECUNDARIOS*
DATOS DEL CENSO ESTADOUNIDENSE:
* Censo de agricultura.
* Censo de construcción.
* Censo de gobierno.
* Censo de manufactura.
* Censo de industrias mineras.
* Censo de empresas de servicio.
* Censo de transporte.
* Censo de comerciomayorista.
* Censo de alojamiento.
* Censo de población.
INFORMES DEL CESO ESTADOUNIDENSE:
* Guite to industrial statistics.
* County and city data book.
* Statiscal abstract of the U.S
* Fact finders for the nation.
* Guide to foreign trade statistics.
DATOS DEL DEPARTAMENTO DE COMERCIO:
* U.S. industrial Outlook.
* Country business patterns.
* State and metro área databook.
* Business statistics.
* Hondbook of cyclable indicators.
* Monthly labor review.
* Measuring markets.
OTROS INFORMES GUBERNAMENTALES:
* Aging America: trends and population.
* Economic indicators.
* Economic reportof the president.
* Federal reserve bulletin.
* Survey of current business.
*DATOS SANDICADOS O COMERCIALES*
Datos complicados de acuerdo con algún...