Investigacion de mercados
Páginas: 4 (836 palabras)
Publicado: 5 de junio de 2011
DISEÑO DE LA INVESTIGACION
Esquema para realizar el proyecto de investigación de mercados. Especifica los detalles de los procedimientos que son necesarios para obtener la información requeridapara estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.
1. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la investigación.
2. Definir la información que se necesita.
3.Especificar los procedimientos de medición y escalamiento.
4. Construir y hacer la prueba de piloto de un cuestionario o una forma apropiada para la recolección de datos.
5. Especificar el proceso demuestreo y el tamaño de la muestra.
6. Desarrollar un plan para el análisis de los datos.
CLASIFICACION
1. Investigación Exploratoria: tiene como objetivo principal brindar información ycomprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador.
2. Investigación Concluyente: investigación diseñada para ayudar a quien llama las decisiones a determinar, evaluar y elegir elmejor curso de acción en una situación específica.
tIPOS DE INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE:
1. Investigación causal: tipo de investigación concluyente donde el principal objetivo consiste en obtenerevidencia concerniente a las relaciones causales (causa-efecto).
2. Investigación descriptiva: tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo, por lo regular lascaracterísticas o funciones del mercado.
i. Diseño Transversal: implica obtener una sola vez información de una muestra dado de elementos de la población.
• DT simple: se extrae una muestra deencuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una vez.
• DT múltiple: hay dos o más muestras de encuestados y de cada muestra se obtiene información una sola vez.
• Análisisde cohortes: DT múltiple que consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados. La cohorte se refiere al grupo de encuestados que experimentan el mismo evento dentro del mismo...
Esquema para realizar el proyecto de investigación de mercados. Especifica los detalles de los procedimientos que son necesarios para obtener la información requeridapara estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.
1. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la investigación.
2. Definir la información que se necesita.
3.Especificar los procedimientos de medición y escalamiento.
4. Construir y hacer la prueba de piloto de un cuestionario o una forma apropiada para la recolección de datos.
5. Especificar el proceso demuestreo y el tamaño de la muestra.
6. Desarrollar un plan para el análisis de los datos.
CLASIFICACION
1. Investigación Exploratoria: tiene como objetivo principal brindar información ycomprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador.
2. Investigación Concluyente: investigación diseñada para ayudar a quien llama las decisiones a determinar, evaluar y elegir elmejor curso de acción en una situación específica.
tIPOS DE INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE:
1. Investigación causal: tipo de investigación concluyente donde el principal objetivo consiste en obtenerevidencia concerniente a las relaciones causales (causa-efecto).
2. Investigación descriptiva: tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo, por lo regular lascaracterísticas o funciones del mercado.
i. Diseño Transversal: implica obtener una sola vez información de una muestra dado de elementos de la población.
• DT simple: se extrae una muestra deencuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una vez.
• DT múltiple: hay dos o más muestras de encuestados y de cada muestra se obtiene información una sola vez.
• Análisisde cohortes: DT múltiple que consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados. La cohorte se refiere al grupo de encuestados que experimentan el mismo evento dentro del mismo...
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