Investigacion de Mercados
Páginas: 4 (831 palabras)
Publicado: 21 de marzo de 2013
AREQUIPEÑA
Características generales: Cuerpo y sabor únicos. Elaborada con ingredientes de primerísima calidad: Malta de cebada seleccionada, el lúpulo de las mejores cosechas y elagua más pura.
Es una marca regional emblemática de Arequipa, que representa la tradición y el carácter de los arequipeños, ideal para celebrar a su manera. Es la marca regional del Oriente del Perú,ideal para compartir los momentos con la familia y los mejores amigos
Segmentando su mercado de consumo
La empresa Backus estructura su mercado para la Cerveza Arequipeña considerando lassiguientes variables:
Segmentación geográfica
La cerveza Arequipeña es consumida en todo el país, pero se orienta principalmente en llegar al mercado Arequipeño, considerándose como una marcaregional emblemática. Podemos observar en su logo donde presenta el Volcán Misti que es el emblema de la Ciudad de Arequipa.
Segmentación Demográfica.-
Esta dirigida a los consumidores de mayor edad,entre los años de 35-60, principalmente para hombres netamente Chacareros, casados, con varios hijos, agricultores que no tuvieron una buena educación pero lograron sobresalir con esfuerzo ydedicación. Por eso el logo de la cerveza Arequipeña es “Sabor con carácter”.
Segmentación Psicografica
Su principal mercado son las Clases B y C(baja, media baja y media alta), ya que su precio es muyasequible, así como su estilo de vida son para personas luchadoras y progresistas.
Comportamentales
Se consume principalmente en ocasiones habituales y especiales, y sus beneficios son basadosen el sabor característico y su diferenciación por ser una cerveza netamente regional.
Frecuencia de consumo
Los hábitos de frecuencia de consumo concuerdan con el bajo nivel señalado del consumopaís, ya que el 46% afirma consumir cerveza con una frecuencia mayor a un mes, -aquí como mayor componente las mujeres-, para el 20% el consumo es mensual, sobre todo hombres y en la zona Sur.
Los...
Características generales: Cuerpo y sabor únicos. Elaborada con ingredientes de primerísima calidad: Malta de cebada seleccionada, el lúpulo de las mejores cosechas y elagua más pura.
Es una marca regional emblemática de Arequipa, que representa la tradición y el carácter de los arequipeños, ideal para celebrar a su manera. Es la marca regional del Oriente del Perú,ideal para compartir los momentos con la familia y los mejores amigos
Segmentando su mercado de consumo
La empresa Backus estructura su mercado para la Cerveza Arequipeña considerando lassiguientes variables:
Segmentación geográfica
La cerveza Arequipeña es consumida en todo el país, pero se orienta principalmente en llegar al mercado Arequipeño, considerándose como una marcaregional emblemática. Podemos observar en su logo donde presenta el Volcán Misti que es el emblema de la Ciudad de Arequipa.
Segmentación Demográfica.-
Esta dirigida a los consumidores de mayor edad,entre los años de 35-60, principalmente para hombres netamente Chacareros, casados, con varios hijos, agricultores que no tuvieron una buena educación pero lograron sobresalir con esfuerzo ydedicación. Por eso el logo de la cerveza Arequipeña es “Sabor con carácter”.
Segmentación Psicografica
Su principal mercado son las Clases B y C(baja, media baja y media alta), ya que su precio es muyasequible, así como su estilo de vida son para personas luchadoras y progresistas.
Comportamentales
Se consume principalmente en ocasiones habituales y especiales, y sus beneficios son basadosen el sabor característico y su diferenciación por ser una cerveza netamente regional.
Frecuencia de consumo
Los hábitos de frecuencia de consumo concuerdan con el bajo nivel señalado del consumopaís, ya que el 46% afirma consumir cerveza con una frecuencia mayor a un mes, -aquí como mayor componente las mujeres-, para el 20% el consumo es mensual, sobre todo hombres y en la zona Sur.
Los...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.