investigacion de mercados
Páginas: 2 (494 palabras)
Publicado: 22 de marzo de 2013
CAPITULO I
ASPECTOS GENERALES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. INTRODUCCIÓN.
La Investigación de Mercados es una herramienta fundamental que utilizan las empresas para identificaroportunidades o descubrir problemas de marketing. Es de vital importancia si tenemos en cuenta el concepto moderno de marketing: “la orientación de todas las actividades de la empresa hacia la fabricaciónde productos que cubran las necesidades del cliente”. Bajo este punto de vista, las empresas están obligadas a conocer esas necesidades o requerimientos para poder satisfacerlas. A través de lainvestigación de mercados obtenemos información precisa y oportuna sobre consumidores, competidores y mercado en general para tomar decisiones empresariales con el más bajo riesgo posible, pues se utilizanmétodos y técnicas científicas capaces de identificar los problemas y sus respectivas soluciones.
La información para la toma de decisiones, proviene de dos fuentes: 1) de la intuición y experienciade los directivos y 2) de una investigación sistemática, formal y objetiva. En el primer caso se hace cuando el problema no justifica una investigación profunda. En el segundo, cuando la decisión esimportante. Las decisiones estratégicas o importantes no pueden tomarse por intuición, ya que solo la investigación de mercados confiere racionalidad y objetividad al marketing.
ASPECTOS GENERALESDE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. INTRODUCCIÓN.
La Investigación de Mercados es una herramienta fundamental que utilizan las empresas para identificar oportunidades o descubrir problemas demarketing. Es de vital importancia si tenemos en cuenta el concepto moderno de marketing: “la orientación de todas las actividades de la empresa hacia la fabricación de productos que cubran lasnecesidades del cliente”. Bajo este punto de vista, las empresas están obligadas a conocer esas necesidades o requerimientos para poder satisfacerlas. A través de la investigación de mercados obtenemos...
ASPECTOS GENERALES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. INTRODUCCIÓN.
La Investigación de Mercados es una herramienta fundamental que utilizan las empresas para identificaroportunidades o descubrir problemas de marketing. Es de vital importancia si tenemos en cuenta el concepto moderno de marketing: “la orientación de todas las actividades de la empresa hacia la fabricaciónde productos que cubran las necesidades del cliente”. Bajo este punto de vista, las empresas están obligadas a conocer esas necesidades o requerimientos para poder satisfacerlas. A través de lainvestigación de mercados obtenemos información precisa y oportuna sobre consumidores, competidores y mercado en general para tomar decisiones empresariales con el más bajo riesgo posible, pues se utilizanmétodos y técnicas científicas capaces de identificar los problemas y sus respectivas soluciones.
La información para la toma de decisiones, proviene de dos fuentes: 1) de la intuición y experienciade los directivos y 2) de una investigación sistemática, formal y objetiva. En el primer caso se hace cuando el problema no justifica una investigación profunda. En el segundo, cuando la decisión esimportante. Las decisiones estratégicas o importantes no pueden tomarse por intuición, ya que solo la investigación de mercados confiere racionalidad y objetividad al marketing.
ASPECTOS GENERALESDE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. INTRODUCCIÓN.
La Investigación de Mercados es una herramienta fundamental que utilizan las empresas para identificar oportunidades o descubrir problemas demarketing. Es de vital importancia si tenemos en cuenta el concepto moderno de marketing: “la orientación de todas las actividades de la empresa hacia la fabricación de productos que cubran lasnecesidades del cliente”. Bajo este punto de vista, las empresas están obligadas a conocer esas necesidades o requerimientos para poder satisfacerlas. A través de la investigación de mercados obtenemos...
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