INVESTIGACION DE MERCADOS

Objetivo del Estudio del Mercado:

Para definir los objetivos del estudio del mercado, es necesario detallar ciertos criterios que se vinculan con el consumidor y el producto, desde susobjetivos fundamentales así como específicos.

• Antecedentes del estudio del Mercado: como es una empresa transnacional no contamos con la suficiente información como para dar los detalles del losantecedentes del estudio, pero si podemos decir que esta empresa está muy bien posicionada en el mercado y con una trayectoria desde 1944 convirtiéndose muy famosa en 1953 al introducir lafamosa imagen de la niña bronceada y un perro halando el traje de baños. (Ver fig. 001)

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Figura 001

• El consumidor: El consumidor que se busca, más allá del captado por la reconocidamarca, se quiere otro tipo de consumidor; el preocupado por no llevar su protector o bronceador a la playa, el que necesita cuidar de sus hijos y de sí mismo sin tener que gastar una fortuna porun día de playa. El consumidor que se investiga es aquel que su capacidad de compra le da para llevar el día a día como ocurre en Venezuela. Este es el tipo de consumidor deseado más allá delos que ya son consumidores fijos de la marca.

Objetivo General:

Llevar de manera práctica, fácil y rápida nuestro producto a los consumidores regulares así como atrapar al nuevo mercado conla alternativa que le ofrecemos.

Objetivos específicos:

• Llamar la atención del consumidor con las maquinas dispensadoras por lo novedoso

• Llevar el producto de una manera fácil yrápida

• Buscar que el consumidor sea un consumidor consecuente y no solo por un día de playa

• Hacer de Coppertone® la marca que sea la favorita entre los consumidores de bloqueadores ybronceadores

Producto:

El producto a mercadear serán varios tipos de protectores y bronceadores solares de diferentes denominaciones, para el cuidado y embellecimiento de la... [continua]