Investigacion de Mercados

INTRODUCCION
Este trabajo trata acerca de un breve resumen del diseño de la investigación, en donde se definen y se clasifican los diseños de la investigación así como también las diferencias que podemos encontrar entre los diferentes tipos de investigación y las fuentes de errores que podemos encontrar al realizarlas.

DISEÑO DE LA INVESTIGACION: CLASIFICACIÓN


InvestigaciónExploratoria: Tipo de diseño de la investigación que tiene como objetivo principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador.
La investigación exploratoria puede usarse para cualquiera de los siguientes usos:
Formular un problema o definirla con mayor precisión.
Identificar cursos alternativos de acción.
Desarrollar hipótesis
Aislar variables yrelaciones clave para un examen más minucioso.
Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema.
Establecer prioridades para la investigación superior.
Investigación Concluyente: Investigación diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica.
DIFERENCIAS ENTRE LA INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA Y LA CONCLUYENTEEXPLORATORIA
CONCLUYENTE
OBJETIVOS
Proporcionar información y comprensión.
Probar hipótesis específicas y examinar relaciones.
CARACTERÍSTICAS
La información necesaria solo se define vagamente.
El proceso de investigación es flexible y no estructurado.
La muestra es pequeña y no representativa.
El análisis de los datos primarios es cualitativo.
La información necesaria se define conclaridad.
El proceso de investigación es formal y estructurado.
La muestra es grande y representativa.
El análisis de datos es cuantitativo.
HALLAZGOS O RESULTADOS
Tentativos
Concluyentes.
CONSECUENCIAS
Por lo general va seguida de mayor investigación exploratoria o concluyente.
Los hallazgos se usan como información para la toma de decisiones.

COMPARACION DE LOS DISEÑOS BASICOS DEINVESTIGACION

EXPLORATORIA
DESCRIPTIVA
CAUSAL
OBJETIVO
Descubrir ideas y conocimientos.
Describir características o funciones del mercado.
Determinar relaciones causales.
CARACTERÍSTICAS
Flexible
Versátil
A menudo es la parte frontal del diseño de la investigación total.
Se distingue por la formulación previa de hipótesis específicas.
Diseño planteado y estructurado de antemano.Manipulación de una o más variables independientes.
Control de otras variables medidoras.
MÉTODOS
Encuesta con expertos
Encuestas piloto
Datos secundarios
Investigación cualitativa.
Datos secundarios
Encuestas
Paneles
Datos por observación y otros.
Experimentos.

INVESTIGACION DESCRIPTIVA
Tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo, por lo generallas características o funciones del mercado. Se realiza por las siguientes razones:
Describir las características de grupos pertinentes, como consumidores, vendedores, organizaciones o áreas del mercado.
Calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta conducta.
Determinar la percepción de las características de un producto.
Determinar el grado en que lasvariables de marketing están asociadas.
Hacer predicciones específicas.
DISEÑOS TRANSVERSALES
Tipo de diseño de la investigación que implica obtener una sola vez información de una muestra dada de elementos de la población. Pueden ser simples o transversales múltiples.
Diseños Transversales Simples
Diseño transversal donde se extrae una muestra de encuestados de la población meta y se obtiene lainformación de esta muestra una vez.

Diseños Transversales Múltiples
Diseño transversal donde hay dos o más muestras de encuetados, y de cada muestra se obtiene información una sola vez.
Diseño de Cohortes
Diseño transversal múltiple que consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados. La cohorte se refiere al grupo de encuestados que experimentan el mismo evento...