Investigacion de mercados
Páginas: 29 (7086 palabras)
Publicado: 22 de junio de 2011
SITUACION DE REFERENCIA
Los floricultores colombianos en su proceso de expansion del mercado de flores, desea conocer la factibilidad de incursionar en el mercado Europeo a traves de la venta de pompones y crisantemos en estas regiones (Alemania, Francia, España).
Debido a esto decidieron invintar a una presentacion de propuestas para hacer una investigacion de mercados en la cual seestudie la factibilidad de incursionar en el mercado Europeo.
RESEÑA HISTORICA
Hasta mediados de la década de los 90, el crecimiento económico experimentado por algunas regiones del mundo, especialmente en Europa Central y Norte América, trajo consigo un aumento significativo en la tasa de consumo de flores cortadas.
Frente ha este crecimiento constante de la demanda, hubo una respuesta dela capacidad productiva de diversos países en el mundo, quienes vieron en esto un potencial de desarrollo en el cultivo y exportación de flores cortadas.
En los últimos años, esta demanda de crecimiento comenzó a frenarse; Europa como bloque sigue siendo el mercado importador de flores cortadas más grande del mundo, y dentro de él Alemania es el consumidor principal, el mayor consumidor mundiales Estados Unidos.
Holanda es un país que se destaca como importador y exportador de flores cortadas, Israel hasta hace pocos años era uno de los principales abastecedores de las subastas holandesas, país que hoy enfrenta una crisis profunda por la falta de agua y conflictos políticos existentes en la región.
Frente a estas demandas y oportunidades existentes, países que tradicionalmentehan producido flores han desarrollado industrias de exportación fuertes y competitivas.
Kenia ha llegado a ser el principal abastecedor del continente Europeo, exporta US $100 millones (el 25% de flores cortadas consumidas en Europa provienen de este país), Zimbabwe exporta US $70 millones, actualmente enfrenta problemas políticos que plantean dudad sobre el desarrollo y consolidación delsector y Sudáfrica es otro gran exportador con exportaciones que ascienden a los US $20 millones.
En Latinoamérica Colombia y Ecuador son países que se destacan como exportadores, Colombia tiene 6.544 hectáreas dedicadas al cultivo de flores, sus exportaciones ascienden a US $600 millones, las exportaciones se destinan principalmente a Estados Unidos, del cual es el principal proveedor extranjero,Colombia cuneta con el 13% de las importaciones de la Unión Europea, tiene una industria de 30 años y cuenta con un buen prestigio en el extranjero y cuenta con aun posición geográfica conveniente con relación a los mercados.
A parte Colombia cuenta con el programa florverde, el cual comprende un conjunto de estrategias orientada a la utilización óptima de los recursos productivos, de manera deaumentar la rentabilidad y competitividad del sector floricultor dentro de un marco de desarrollo sostenible, considerando que los consumidores finales, principalmente los europeos, manifiestan una preocupación creciente frente al impacto ambiental que tiene la producción de flores.
En Colombia estas 6544 hectáreas de cultivos producen mas de 50 tipos de flor como rosa, pompón, astromelia,clavel, estatice, garberas y tropicales. El 82% de la floricultura está asentada en la sabana de Bogotá, 12% en el área de Rió negro y 3% en Valle, Cauca y el Eje Cafetero
OBJETIVOS
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
OBJETIVO GENERAL
Cuantificar la participación que tienen los floricultores del Oriente Antioqueño en el mercado colombiano y debido a esto analizar la posibilidad de exportarPompones y crisantemos a Francia, Alemania y España.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Establecer que clases de flores son las preferidas por los habitantes de Francia, Alemania y España.
2. Identificar la competencia de otros países de los floricultores del Oriente Antioqueño
3. Establecer si es viable que los floricultores ingresen al mercado Europeo con la exportación de Pompones y...
Los floricultores colombianos en su proceso de expansion del mercado de flores, desea conocer la factibilidad de incursionar en el mercado Europeo a traves de la venta de pompones y crisantemos en estas regiones (Alemania, Francia, España).
Debido a esto decidieron invintar a una presentacion de propuestas para hacer una investigacion de mercados en la cual seestudie la factibilidad de incursionar en el mercado Europeo.
RESEÑA HISTORICA
Hasta mediados de la década de los 90, el crecimiento económico experimentado por algunas regiones del mundo, especialmente en Europa Central y Norte América, trajo consigo un aumento significativo en la tasa de consumo de flores cortadas.
Frente ha este crecimiento constante de la demanda, hubo una respuesta dela capacidad productiva de diversos países en el mundo, quienes vieron en esto un potencial de desarrollo en el cultivo y exportación de flores cortadas.
En los últimos años, esta demanda de crecimiento comenzó a frenarse; Europa como bloque sigue siendo el mercado importador de flores cortadas más grande del mundo, y dentro de él Alemania es el consumidor principal, el mayor consumidor mundiales Estados Unidos.
Holanda es un país que se destaca como importador y exportador de flores cortadas, Israel hasta hace pocos años era uno de los principales abastecedores de las subastas holandesas, país que hoy enfrenta una crisis profunda por la falta de agua y conflictos políticos existentes en la región.
Frente a estas demandas y oportunidades existentes, países que tradicionalmentehan producido flores han desarrollado industrias de exportación fuertes y competitivas.
Kenia ha llegado a ser el principal abastecedor del continente Europeo, exporta US $100 millones (el 25% de flores cortadas consumidas en Europa provienen de este país), Zimbabwe exporta US $70 millones, actualmente enfrenta problemas políticos que plantean dudad sobre el desarrollo y consolidación delsector y Sudáfrica es otro gran exportador con exportaciones que ascienden a los US $20 millones.
En Latinoamérica Colombia y Ecuador son países que se destacan como exportadores, Colombia tiene 6.544 hectáreas dedicadas al cultivo de flores, sus exportaciones ascienden a US $600 millones, las exportaciones se destinan principalmente a Estados Unidos, del cual es el principal proveedor extranjero,Colombia cuneta con el 13% de las importaciones de la Unión Europea, tiene una industria de 30 años y cuenta con un buen prestigio en el extranjero y cuenta con aun posición geográfica conveniente con relación a los mercados.
A parte Colombia cuenta con el programa florverde, el cual comprende un conjunto de estrategias orientada a la utilización óptima de los recursos productivos, de manera deaumentar la rentabilidad y competitividad del sector floricultor dentro de un marco de desarrollo sostenible, considerando que los consumidores finales, principalmente los europeos, manifiestan una preocupación creciente frente al impacto ambiental que tiene la producción de flores.
En Colombia estas 6544 hectáreas de cultivos producen mas de 50 tipos de flor como rosa, pompón, astromelia,clavel, estatice, garberas y tropicales. El 82% de la floricultura está asentada en la sabana de Bogotá, 12% en el área de Rió negro y 3% en Valle, Cauca y el Eje Cafetero
OBJETIVOS
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
OBJETIVO GENERAL
Cuantificar la participación que tienen los floricultores del Oriente Antioqueño en el mercado colombiano y debido a esto analizar la posibilidad de exportarPompones y crisantemos a Francia, Alemania y España.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Establecer que clases de flores son las preferidas por los habitantes de Francia, Alemania y España.
2. Identificar la competencia de otros países de los floricultores del Oriente Antioqueño
3. Establecer si es viable que los floricultores ingresen al mercado Europeo con la exportación de Pompones y...
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