investigacion de mercados

III. INVESTIGACION CUANTITATIVA
La investigación cuantitativa es aquella metodología de investigación que se dirige a recoger información objetivamente mensurable. Es decir, tratan de medir comportamientos, opiniones, demandas, actitudes o hechos. La muestra utilizada para recoger información cuantitativa es representativa de la población objeto de estudio por lo que los resultados derivadosde este tipo de investigación pueden explotarse a nivel estadístico.
3.1. DETERMINACION DE LA MUESTRA
La muestra es el número de elementos, elegidos o no al azar, que hay que tomar de un universo para que los resultados puedan explotarse al mismo, con la condición de que sean representativos de la población.
Antes de seleccionar una muestra en necesario definir los siguientes conceptos:POBLACION: Todos y cada uno de los individuos o elementos de los cuales queremos se quiere obtener información.
UNIDAD DE MUESTREO: Cada uno de los posibles componentes de la muestra.
MARCO: Lista de elementos donde es posible tomar una muestra, se conoce también como población de trabajo.
PROCESO DEL DISEÑO DE LA MUESTRA:
Definir la población
Determinar el marco de la muestra
Seleccionar la(s)técnicas del muestreo
Determinar el tamaño de la muestra
Ejecutar el proceso de muestreo
La determinación de la muestra puede realizarse, según dos procedimientos principales:
El primero de ellos riguroso pero más difícil de aplicar. Es el método de la elección por suertes o sondeos probabilistas.

El segundo es menos preciso, pero más fácil y menos costoso. Es el llamado métodos de las cuotas.3.2. METODOS DE MUESTREO
Procedimiento utilizado para seleccionar de forma representativa las unidades muéstrales.

Método de Muestreo No Probabilístico

Muestreo por Convivencia
Muestreo por Criterio
Muestreo por Cuotas
Muestreo por Bola de Nieve

Método de Muestreo Probabilístico

Muestreo Aleatorio Simple
Muestreo Sistemático
Muestreo Estratificado
Muestreo por ConglomeradosLas diferencias fundamentales entre ambos tipos de muestreo residen en la posibilidad de conocer la probabilidad de selección de cada unidad del colectivo objetivo y en el procedimiento de captación utilizado.


3.2.1 Muestreo probabilístico o aleatorio
En este caso todos los miembros de la población tienen una probabilidad distinta de cero de ser seleccionados como unidad muestral. Estaprobabilidad puede ser calculada de antemano y no es necesario que sea igual para todos los elementos. Esto es posible si al escoger las unidades de la muestra se utiliza un procedimiento aleatorio o de azar.
El muestreo probabilístico permite evaluar y controlar las desviaciones cometidas en las estimaciones de las características objeto de estudio y, por tanto, realizar proyecciones oconclusiones de los resultados muestrales con respecto a la población total. La principal dificultad es la necesidad de tener definido y censado el marco de la población.
METODOS MÁS UTILIZADOS:
Muestreo Aleatorio Simple: Es el más sencillo y conocido. Todos los elementos tienen igual probabilidad de ser seleccionados, necesita de un marco muestral (listado detallado de los elementos). Losprocedimientos aleatorios de elección mas utilizados son los sorteos y las tablas de números aleatorios.
Muestreo Sistemático: Es parecido al anterior pero no necesita marco muestral, en muchos casos es más económico. Es calcular el salto de muestreo, es darle un orden a este salto en donde el primer elemento se escoge aleatoriamente.
Muestreo Estratificado: Se caracteriza por poder desagregar la poblaciónen categorías que forman grupos, teniendo la características que sus componentes sean lo más homogéneos posibles. Determina el número de elementos a seleccionar de cada segmento, necesarios para formar una muestra representativa

3.2.2. Muestreo no probabilístico o no aleatorio:
En este tipo de procedimientos los miembros de la población no tienen una probabilidad conocida de pertenecer a la...