investigacion de mercados
Páginas: 14 (3482 palabras)
Publicado: 24 de abril de 2013
UNIVERSIDAD RAFAEL LANDIVAR
CAMPUS REGIONAL SAN LUIS GONZAGA, S. J. ZACAPA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
V SEMESTRE TÉCNICO EN COMERCIO INTERNACIONAL
INVESTIGACION DE MERCADOS
MEDICION Y ESCALAMIENTO: ASPECTOS BASICOS Y ESCALAMIENTO COMPARATIVO
POR:
Cordón Sagastume, Katerine Vanessa: 2121511
Zacapa, 15 de marzode 2013.
INTRODUCCION.
El siguiente trabajo consiste en los diferentes tipos de mediciones y escalamientos desarrollados en los diferentes pasos que intervienen en una investigación de mercados, llevando así de una manera correcta o concreta dicha investigación nos ayudara a tomar decisiones correctas.
La medición consiste en reglas para asignar símbolos a objetos demanera que representen cantidades o atributos de forma numérica o que definan si los objetos caen en las mismas categorías o en otras diferentes con respecto a un atributo determinado.
Las técnicas comparativas de escalamiento una de las dos técnicas de escalamiento en donde cada objeto de estudio se escala independientemente de los otros objetos, se divide en técnicas de clasificación continuapor ítem.
El siguiente trabajo no solamente habla sobre las diferentes mediciones y escalamientos sino también su clasificación, técnicas, la investigación de los mercados internacionales, la ética en la investigación de mercados y la investigación para la toma de decisiones.
La investigación de mercados internacionales debe dedicarse una especial atención a la determinación de descriptoresverbales equivalentes a diferentes idiomas y costumbres y la ética en la investigación de mercados tiene la responsabilidad de usar escalas de confiabilidad, validez y capacidad de generalización sean razonable.
Como dice Greg Van Scoy cuando se analizan los resultados de la investigación debemos creer que las mediciones ofrecen una representación realista de opiniones y conductas.OBJETIVOS.
Analizar las escalas básicas de medición y diferenciar las escalas nominal, ordinal, de intervalo y de razón.
Clasificar y analizar las técnicas comparativas y no comparativas de escalamiento y describir las técnicas de comparación pareada, de rangos ordenados, suma constante y de clasificación.
Analizar las consideraciones implicadas en eluso de las escalas básicas de medición en un escenario internacional.
Comprender las cuestiones éticas implicadas en la selección de escalas de medición.
MEDICION Y ESCALAMIENTO
Cuando analizamos los resultados de la investigación, debemos creer que las mediciones ofrecen una representación realista de opiniones y conductas, y que captan adecuadamente lamanera en que los datos de un encuestado se relacionan con todos los otros.
Greg Van Scoy.
MEDICION
Significa asignar números u otros símbolos a características de objetos de acuerdo a determinadas reglas preestablecidas. Note que lo que medimos no es el objeto, sino algunas de sus características. Por lo tanto, no medimos a los consumidores. Sino sus percepciones, actitudpreferencias u otras características pertinentes. En la investigación de mercados los números suelo asignarse por una de dos razones. Primera, los números facilitan la comunicación de las reglas y los resultados de la medición.
El aspecto más importante de la medición es la especificación de las reglas para la asignación de números adeterminadas características. El proceso de asignación debe ser isomorfo: debe haber una correspondencia uno a uno entre los números y las características medidas. Por ejemplo, a los hogares con ingresos anuales idénticos se les asignan las mismas cifras monetarias. Solo así se pueden asociar los números con características específicas del objeto medición, y viceversa. Además las reglas de asignación de...
CAMPUS REGIONAL SAN LUIS GONZAGA, S. J. ZACAPA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
V SEMESTRE TÉCNICO EN COMERCIO INTERNACIONAL
INVESTIGACION DE MERCADOS
MEDICION Y ESCALAMIENTO: ASPECTOS BASICOS Y ESCALAMIENTO COMPARATIVO
POR:
Cordón Sagastume, Katerine Vanessa: 2121511
Zacapa, 15 de marzode 2013.
INTRODUCCION.
El siguiente trabajo consiste en los diferentes tipos de mediciones y escalamientos desarrollados en los diferentes pasos que intervienen en una investigación de mercados, llevando así de una manera correcta o concreta dicha investigación nos ayudara a tomar decisiones correctas.
La medición consiste en reglas para asignar símbolos a objetos demanera que representen cantidades o atributos de forma numérica o que definan si los objetos caen en las mismas categorías o en otras diferentes con respecto a un atributo determinado.
Las técnicas comparativas de escalamiento una de las dos técnicas de escalamiento en donde cada objeto de estudio se escala independientemente de los otros objetos, se divide en técnicas de clasificación continuapor ítem.
El siguiente trabajo no solamente habla sobre las diferentes mediciones y escalamientos sino también su clasificación, técnicas, la investigación de los mercados internacionales, la ética en la investigación de mercados y la investigación para la toma de decisiones.
La investigación de mercados internacionales debe dedicarse una especial atención a la determinación de descriptoresverbales equivalentes a diferentes idiomas y costumbres y la ética en la investigación de mercados tiene la responsabilidad de usar escalas de confiabilidad, validez y capacidad de generalización sean razonable.
Como dice Greg Van Scoy cuando se analizan los resultados de la investigación debemos creer que las mediciones ofrecen una representación realista de opiniones y conductas.OBJETIVOS.
Analizar las escalas básicas de medición y diferenciar las escalas nominal, ordinal, de intervalo y de razón.
Clasificar y analizar las técnicas comparativas y no comparativas de escalamiento y describir las técnicas de comparación pareada, de rangos ordenados, suma constante y de clasificación.
Analizar las consideraciones implicadas en eluso de las escalas básicas de medición en un escenario internacional.
Comprender las cuestiones éticas implicadas en la selección de escalas de medición.
MEDICION Y ESCALAMIENTO
Cuando analizamos los resultados de la investigación, debemos creer que las mediciones ofrecen una representación realista de opiniones y conductas, y que captan adecuadamente lamanera en que los datos de un encuestado se relacionan con todos los otros.
Greg Van Scoy.
MEDICION
Significa asignar números u otros símbolos a características de objetos de acuerdo a determinadas reglas preestablecidas. Note que lo que medimos no es el objeto, sino algunas de sus características. Por lo tanto, no medimos a los consumidores. Sino sus percepciones, actitudpreferencias u otras características pertinentes. En la investigación de mercados los números suelo asignarse por una de dos razones. Primera, los números facilitan la comunicación de las reglas y los resultados de la medición.
El aspecto más importante de la medición es la especificación de las reglas para la asignación de números adeterminadas características. El proceso de asignación debe ser isomorfo: debe haber una correspondencia uno a uno entre los números y las características medidas. Por ejemplo, a los hogares con ingresos anuales idénticos se les asignan las mismas cifras monetarias. Solo así se pueden asociar los números con características específicas del objeto medición, y viceversa. Además las reglas de asignación de...
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