Investigacion De Mercados
Páginas: 34 (8499 palabras)
Publicado: 23 de julio de 2011
Cuenca 01 Diciembre de 2010
Economista
Francisco Vintimilla
DECANO DE LA FACULTAD CIENCIAS COMERCIALES Y ADMINISTRATICAS
DE LA UNIVERSIDAD TECNOLOGICA AMERICA.
Ciudad.
Estimado Economista:
Por medio de la presente, certificamos que el Proyecto Profesional de Grado Plan
de Investigacion de Mercados para la creación de la empresa Importadora y Comercializadora de Tapices Vitefama.”,ha sido revisado y cumple con todos los requisitos; la estudiante Domenica Zhunio, quien pueden sustentar su proyecto en defensa previa a la obtención del título de Ingeniero en Marketing y Negociación Internacional.
Es todo cuanto podemos informar en honor a la verdad.
Atentamente,
Ing. Juann Andrade, Ing. Juan Pablo Trujillo
Ing. JuanPablo Parra Eco. Paul Orellana.
DECLARACION
Cuenca, 14 de diciembre de 2010
Señores
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA AMERICA Extensión Cuenca
Ciudad
De nuestras consideraciones:
Bajo juramento yo: Domenica Zhunio Salinas declaro, que el presente trabajo es de mi autoría, que no ha sido previamente presentado para ningún grado, calificación profesional ni proyecto público ni privado, y quehemos consultado las referencias bibliográficas que se incluyen en este documento.
Es todo en cuanto puedo informar en honor a la verdad.
Atentamente.
Domenica Zhunio Salinas
DEDICATORIA
DIAGNOSTICO
INTRODUCCIÓN
JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA.
La ciudad de Cuenca es reconocida como una de las ciudades de mayor producción de muebles a nivel nacional. Según datosprovenientes de AIMA¹, La Cámara de Comercio del Azuay, la Cámara de Industrias, la Asociación de artesanos del Azuay, existen actualmente en funcionamiento aproximadamente más de 200 establecimientos en la provincia del Azuay, que se dedican a la fabricación y distribución de muebles hechos con diversas materias primas como son : madera, hierro forjado, esterilla, mimbre, etc, de estosaproximadamente un 2% fabrican muebles de madera para el hogar de manera industrial, 100% de los fabricantes de muebles utilizan tapiz importado ( en un 80% de sus productos), el 95% de ellos piensa que el tapiz americano es de calidad superior al nacional demandando una cantidad de 400m mensuales cada uno.
Estos fabricantes actualmente adquieren los tapices importados a empresas como Decortextiles,Textiles y Colores, Textiles Milesi y Textiles Lafayette (Colombia) los mismos que compran las telas a Estados Unidos y China, y adquieren grandes cantidades de un solo color o diseño porque lo obtienen a mejor precio. Estos distribuidores preparan muestrarios de los tapices comprados y los distribuyen a todos los fabricantes de muebles que utilizan tapiz importado, por consiguiente los fabricantesde muebles se ven obligados a ofrecer a sus clientes los mismos colores y diseños que le da su proveedor porque no tienen otras opciones, lo que los hace menos competitivos con las empresas fabricantes de muebles que importan tapiz americano que son Muebles Colineal y Muebles Vitefama, aunque estos lo hacen no para distribución sino únicamente para consumo propio.
Esta problemática es aun máspalpable en época de Ferias de Muebles, porque debido a la alta demanda de muebles por las festividades, los fabricantes de muebles muchas veces realizan ventas de tapices que ya están agotados.
Por lo tanto existe una insatisfacción del mercado industrial de Tapices para muebles de madera por la carencia de variedad que tienen los distribuidores actuales, lo que se hace necesario construir un plande investigación de mercados para la creación de una Importadora y distribuidora de tapices que incremente los niveles de satisfacción del mercado, aprovechando las debilidades de la competencia.
ESTUDIO PRELIMINAR.
Antes de proseguir con la investigación de mercados se vio necesario un análisis del desenvolvimiento del sector industrial de muebles ya que ellos son el mercado objetivo...
Economista
Francisco Vintimilla
DECANO DE LA FACULTAD CIENCIAS COMERCIALES Y ADMINISTRATICAS
DE LA UNIVERSIDAD TECNOLOGICA AMERICA.
Ciudad.
Estimado Economista:
Por medio de la presente, certificamos que el Proyecto Profesional de Grado Plan
de Investigacion de Mercados para la creación de la empresa Importadora y Comercializadora de Tapices Vitefama.”,ha sido revisado y cumple con todos los requisitos; la estudiante Domenica Zhunio, quien pueden sustentar su proyecto en defensa previa a la obtención del título de Ingeniero en Marketing y Negociación Internacional.
Es todo cuanto podemos informar en honor a la verdad.
Atentamente,
Ing. Juann Andrade, Ing. Juan Pablo Trujillo
Ing. JuanPablo Parra Eco. Paul Orellana.
DECLARACION
Cuenca, 14 de diciembre de 2010
Señores
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA AMERICA Extensión Cuenca
Ciudad
De nuestras consideraciones:
Bajo juramento yo: Domenica Zhunio Salinas declaro, que el presente trabajo es de mi autoría, que no ha sido previamente presentado para ningún grado, calificación profesional ni proyecto público ni privado, y quehemos consultado las referencias bibliográficas que se incluyen en este documento.
Es todo en cuanto puedo informar en honor a la verdad.
Atentamente.
Domenica Zhunio Salinas
DEDICATORIA
DIAGNOSTICO
INTRODUCCIÓN
JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA.
La ciudad de Cuenca es reconocida como una de las ciudades de mayor producción de muebles a nivel nacional. Según datosprovenientes de AIMA¹, La Cámara de Comercio del Azuay, la Cámara de Industrias, la Asociación de artesanos del Azuay, existen actualmente en funcionamiento aproximadamente más de 200 establecimientos en la provincia del Azuay, que se dedican a la fabricación y distribución de muebles hechos con diversas materias primas como son : madera, hierro forjado, esterilla, mimbre, etc, de estosaproximadamente un 2% fabrican muebles de madera para el hogar de manera industrial, 100% de los fabricantes de muebles utilizan tapiz importado ( en un 80% de sus productos), el 95% de ellos piensa que el tapiz americano es de calidad superior al nacional demandando una cantidad de 400m mensuales cada uno.
Estos fabricantes actualmente adquieren los tapices importados a empresas como Decortextiles,Textiles y Colores, Textiles Milesi y Textiles Lafayette (Colombia) los mismos que compran las telas a Estados Unidos y China, y adquieren grandes cantidades de un solo color o diseño porque lo obtienen a mejor precio. Estos distribuidores preparan muestrarios de los tapices comprados y los distribuyen a todos los fabricantes de muebles que utilizan tapiz importado, por consiguiente los fabricantesde muebles se ven obligados a ofrecer a sus clientes los mismos colores y diseños que le da su proveedor porque no tienen otras opciones, lo que los hace menos competitivos con las empresas fabricantes de muebles que importan tapiz americano que son Muebles Colineal y Muebles Vitefama, aunque estos lo hacen no para distribución sino únicamente para consumo propio.
Esta problemática es aun máspalpable en época de Ferias de Muebles, porque debido a la alta demanda de muebles por las festividades, los fabricantes de muebles muchas veces realizan ventas de tapices que ya están agotados.
Por lo tanto existe una insatisfacción del mercado industrial de Tapices para muebles de madera por la carencia de variedad que tienen los distribuidores actuales, lo que se hace necesario construir un plande investigación de mercados para la creación de una Importadora y distribuidora de tapices que incremente los niveles de satisfacción del mercado, aprovechando las debilidades de la competencia.
ESTUDIO PRELIMINAR.
Antes de proseguir con la investigación de mercados se vio necesario un análisis del desenvolvimiento del sector industrial de muebles ya que ellos son el mercado objetivo...
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