Investigacion De Mercados
Páginas: 15 (3677 palabras)
Publicado: 9 de octubre de 2011
Proyecto de Investigación de Mercados II
12 de Septiembre del 2011
RESUMEN EJECUTIVO
El presente informe detalla la investigación de mercados realizada para la empresa DEMAHSA, al ser este presente informe una investigación concluyente el mismo puede ayudar a la organización para la toma de decisiones. En dicho proyecto se realizaron 400 encuestas a amas de casa que consumen harina demaíz, con el fin de conocer la presencia de la marca MASECA ante los competidores en los mercados de la zona centro de Honduras buscando el crecimiento sostenible. Esta investigación fue realizada a través de un muestreo no probabilístico por conveniencia y fue realizado en los principales supermercados de Tegucigalpa y Comayagüela de acuerdo a lo requerido por la empresa.
En los resultados que seencuentran son con los diferentes estadísticos utilizados para medir la relación que tienen diferentes variables de la encuesta con otros que se encuentran ahí mismo. Alguno de los estadísticos que fueron utilizados son Chi cuadrada, Prueba Z, Regresión Lineal, Correlación, ANOVA y Proporción. Se pudo concluir que en muchos de los cruces de variables que se dieron que no existe relación con unavariable y otra. También se dieron los casos en los cuales si existe relación entre las variables que se quiso comprobar.
Se pudo concluir que no siempre se pueden cruzar todas las variables para los diferentes estadísticos que se utilizaron ya que muchas de las variables que están en la encuesta no cumplen con los requisitos que estas necesitan. Se puede decir que en la mayoría de variables que secombinaron son muy diferentes de unas con otras la relación en la mayoría fue muy baja.
Perfil de la empresa
MASECA forma parte del grupo GRUMA que fue creado en 1949 el 13 de mayo en Nuevo León, México por Roberto Gonzales Barrera y su padre Roberto M. Gonzales Gutiérrez en las década de los 50´S crearon una segunda marca llamada MASECA, es la marca de harina de maíz nixtamalizado queha tenido un gran éxito mundialmente
GRUMA (Grupo MASECA) es la empresa de alimentos más globalizada de México y líder en la producción de harina de maíz y tortilla a nivel mundial. En 1987 inició operaciones en Honduras, GRUMA registró un crecimiento y la buena acogida que tuvo la marca le permitió la incorporaciónón de otros productos. Con marcas líderes en la mayoría de sus mercados cuentacon 93 plantas y presencia en más de 100 países, con más de 20 mil empleados. En Honduras encontramos la planta más moderna de Centro América.
Cuenta con una Visión, una Misión y una serie de lineamientos estratégicos, que la empresa ha desarrollado durante más de 60 años de vida.
Objetivo de la investigación
Objetivo general:
Conocer la presencia de la marca MASECA ante los competidoresen los mercados de la zona centro de Honduras buscando el crecimiento sostenible.
Objetivos específicos:
* Investigar la aceptación de los consumidores de la marca MASECA en las zonas de Tegucigalpa y Comayagüela.
* Identificar que tanto se conoce la marca MASECA ante los competidores de harina de maíz.
* Determinar el margen de consumo de MASECA en las amas de casa.
*Identificar cuáles son los competidores directos de MASECA.
* Investigar que tan conocida es la publicidad de MASECA en los consumidores.
Chi cuadrada:
* Se intenta medir si existe algún tipo de asociación entre la gente que Consume MASECA con la Edad.
* Ho: No existe relación entre si consume la marca de harina de maíz MASECA con la edad.
* H1: Si existe relación entre siconsume la marca de harina de maíz MASECA y la edad.
Consume usted la marca MASECA * Edad Crosstabulation
Count
| Edad | Total |
| 20-30 | 31-40 | 41-50 | 51- En adelante | |
Consume usted la marca Maseca | Si | 103 | 109 | 92 | 45 | 349 |
| No | 11 | 14 | 11 | 15 | 51 |
Total | 114 | 123 | 103 | 60 | 400 |
Chi-Square Tests
| Value | df | Asymp. Sig....
12 de Septiembre del 2011
RESUMEN EJECUTIVO
El presente informe detalla la investigación de mercados realizada para la empresa DEMAHSA, al ser este presente informe una investigación concluyente el mismo puede ayudar a la organización para la toma de decisiones. En dicho proyecto se realizaron 400 encuestas a amas de casa que consumen harina demaíz, con el fin de conocer la presencia de la marca MASECA ante los competidores en los mercados de la zona centro de Honduras buscando el crecimiento sostenible. Esta investigación fue realizada a través de un muestreo no probabilístico por conveniencia y fue realizado en los principales supermercados de Tegucigalpa y Comayagüela de acuerdo a lo requerido por la empresa.
En los resultados que seencuentran son con los diferentes estadísticos utilizados para medir la relación que tienen diferentes variables de la encuesta con otros que se encuentran ahí mismo. Alguno de los estadísticos que fueron utilizados son Chi cuadrada, Prueba Z, Regresión Lineal, Correlación, ANOVA y Proporción. Se pudo concluir que en muchos de los cruces de variables que se dieron que no existe relación con unavariable y otra. También se dieron los casos en los cuales si existe relación entre las variables que se quiso comprobar.
Se pudo concluir que no siempre se pueden cruzar todas las variables para los diferentes estadísticos que se utilizaron ya que muchas de las variables que están en la encuesta no cumplen con los requisitos que estas necesitan. Se puede decir que en la mayoría de variables que secombinaron son muy diferentes de unas con otras la relación en la mayoría fue muy baja.
Perfil de la empresa
MASECA forma parte del grupo GRUMA que fue creado en 1949 el 13 de mayo en Nuevo León, México por Roberto Gonzales Barrera y su padre Roberto M. Gonzales Gutiérrez en las década de los 50´S crearon una segunda marca llamada MASECA, es la marca de harina de maíz nixtamalizado queha tenido un gran éxito mundialmente
GRUMA (Grupo MASECA) es la empresa de alimentos más globalizada de México y líder en la producción de harina de maíz y tortilla a nivel mundial. En 1987 inició operaciones en Honduras, GRUMA registró un crecimiento y la buena acogida que tuvo la marca le permitió la incorporaciónón de otros productos. Con marcas líderes en la mayoría de sus mercados cuentacon 93 plantas y presencia en más de 100 países, con más de 20 mil empleados. En Honduras encontramos la planta más moderna de Centro América.
Cuenta con una Visión, una Misión y una serie de lineamientos estratégicos, que la empresa ha desarrollado durante más de 60 años de vida.
Objetivo de la investigación
Objetivo general:
Conocer la presencia de la marca MASECA ante los competidoresen los mercados de la zona centro de Honduras buscando el crecimiento sostenible.
Objetivos específicos:
* Investigar la aceptación de los consumidores de la marca MASECA en las zonas de Tegucigalpa y Comayagüela.
* Identificar que tanto se conoce la marca MASECA ante los competidores de harina de maíz.
* Determinar el margen de consumo de MASECA en las amas de casa.
*Identificar cuáles son los competidores directos de MASECA.
* Investigar que tan conocida es la publicidad de MASECA en los consumidores.
Chi cuadrada:
* Se intenta medir si existe algún tipo de asociación entre la gente que Consume MASECA con la Edad.
* Ho: No existe relación entre si consume la marca de harina de maíz MASECA con la edad.
* H1: Si existe relación entre siconsume la marca de harina de maíz MASECA y la edad.
Consume usted la marca MASECA * Edad Crosstabulation
Count
| Edad | Total |
| 20-30 | 31-40 | 41-50 | 51- En adelante | |
Consume usted la marca Maseca | Si | 103 | 109 | 92 | 45 | 349 |
| No | 11 | 14 | 11 | 15 | 51 |
Total | 114 | 123 | 103 | 60 | 400 |
Chi-Square Tests
| Value | df | Asymp. Sig....
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