Investigacion de mercados

El procedimiento de muestreo
¿Qué tamaño de muestra necesito para sustentar mi hipótesis?
Es importante el estudio de la población en distintas áreas, sin embargo éste tipo de análisis es másusual en la investigación de mercados en donde sería casi imposible poder estudiar a todos sus integrantes. El muestreo nos da la posibilidad de conocer lo que queramos saber de la población por que alanalizar un número proporcional de ésta, seremos capaces de conocer sus opiniones acerca de las cuestiones que teníamos, pues los resultados arrojados por la muestra son una proyección de la opinióngeneral.
Diferenciando términos
Según explica Malhotra Naresh K:
• Población es el “total de los elementos que comparten un conjunto de características comunes y comprenden el universo del propósitodel problema de investigación de mercado”.
• Censo: "comprende a todos los elementos de una población".
• Muestra: “subgrupo de elementos de la población seleccionado para participar en el estudio”.Proceso del muestreo
El proceso que constituye el muestreo se encuentra integrado por cinco sencillos pasos:
1. Definir la población objetivo: recopilación de los elementos que poseen lascaracterísticas requeridas para la investigación.
2. Determinar el marco de muestreo: es la representación de nuestra población objetivo, esto es a través de una lista de características para identificar a lapoblación.
Ejem.-Un marco de muestreo puede ser un listado de alumnos, lista de distribuidores.etc
3. Seleccionar técnica de muestreo: antes de elegir la técnica se debe seleccionar el método que seutilizará; el primero es el denominado bayesiano, en el cual los elementos de muestreo se seleccionan siguiendo una secuencia, incluye información previa sobre costos y la población objetivo; porotro lado esta el método tradicional que es el más utilizado en el que la muestra se selecciona antes de que la recolección de datos inicie, además de que éste puede darse de dos formas: muestreo con...