Investigacion de mercados

Investigación y diseño de investigación de mercados
Objetivo:
“Conocer los conceptos de investigación de mercados”
¿Qué es una empresa de investigación de mercados?
Una empresa que recabainformación periódica sobre los consumidores y sobre el comercio, aplicando estudios cualitativos y cuantitativos, que analiza interpreta y apoya a la toma de decisiones.
Concepto de Agencia deInvestigación de Mercados
De acuerdo al problema mercadológico a resolver
a)Problemas relacionados con el producto en sí.
Es para conocer las características técnicas y psicológicas de los productos (actualesy en proyecto) que el consumidor estima deseables.
Se dividen en:
* Prueba comparativa de control de calidad.
* Prueba de aceptación de nuevos productos.
* Estudios psicológicos omotivacionales
b)Problemas relacionados con marcas. Se ha observado que, de acuerdo a las connotaciones psicológicas del consumidor, la marca tiene diversos significados para el consumidor.
*Selección de marca para nuevos productos.
* Conocimiento de marca.
* Imagen de marca.
c)Problemas relacionados con el embalaje: Debido a que el embalaje no se limita a la transportación delproducto, podemos buscar posibilidades de reutilización y formato atractivo.
* Valorización comparativa entre diferentes tipos de embalaje.
* Valorización entre embalajes de productoscompetidores.
* Estudios motivacionales sobre el embalaje.
Clasificación de los estudios de mercado
Existen tres tipos de estudio:
* De acuerdo al problema mercadológico a resolver.
* De acuerdo altipo de información que se requiera.
* Considerando la periodicidad con que se realicen los estudios.
d) Problemas relacionados con el precio: debido a que se debe determinar el precio óptimo deventa se deben considerar aspectos como: costo de producción, precios de productos similares, limitaciones gubernamentales y poder adquisitivo del consumidor.
* Estudios de base, combinados...