Investigacion de mercados

Investigación de Mercados

Integrantes

* Miguel Tijero Scamarone
* Augusto Tantalean Marcatoma
* David Huertas Rodríguez
* Valeria Gibaja Montenegro
* Sara Gutarra Romero
* Juan Francisco Torres Garantazúa



INDICE
PAGINAS

Presentación 3

Producto 4

Precio 4

Información de los invitados 5

Percepción inicial delproducto 6

Aspectos que determinan la elección del producto 7

Conclusiones e Hipótesis 8

Comentarios Finales 9

Anexo 10

PRESENTACIÓN

Realización de un Focus Group en el cual se busca identificar el público objetivo y potencial, como también los lugares donde se pueden realizar las ventas del producto a discusión. El equipo encargado de la investigación:

* Tipo deInvestigación: Cualitativa
* Metodología: Técnica de Focus Group
* Fecha de Campo: 29 de Abril del 2010
* Directores del Estudio:
* Hora de inicio: 9:00 a.m. Hora término: 9.30 a.m.

- Miguel Tijero Scamarone
* Augusto Tantalean Marcatoma
* David Huertas Rodríguez
* Valeria Gibaja Montenegro
* Sara Gutarra Romero
* Juan Francisco TorresGarantazúa

El equipo trato resaltar los puntos de compra o de consumo en las preguntas como también la competencia o los diferente Licores que se encuentran liderando el mercado en cuestión de bares y discotecas.
Durante el Focus Group se dio a degustar Pisco puro y también un trago preparado con pisco. Esto sucedió para poder enfatizar los gustos de los invitados y preparar la segunda parte dela entrevista donde se busca saber qué tipo de licores se consume en discotecas o reuniones.

PRODUCTO:
Para poder tener una referencia del producto a discusión se tiene la siguiente información dada por la empresa “Golden Pisco” y su producto es una botella de Pisco peruano.
“Golden Pisco es un producto peruano muy fino, que va dirigido a las personas conocedoras de buen gusto y amantes dela excelencia. Teniendo como uno de sus objetivos el brindar una excelente calidad, se le ha incorporado hojas de pan de oro 100% comestible que le proporciona un bouquet incomparable ofreciendo así una experiencia única en su consumo.”

* Envase: Botella de vidrio
* Capacidad: 500ml
* Etiqueta: Estampado dorado con una pequeña reseña del Pisco y Oro peruano.
* Sellado: Corchosintético con un sellado de plástico de color dorado como uso decorativo.
* Oro: Medio gramo de pan de oro en trozos.


PRECIO:
* Consumidor: S/. 110.00
* Intermediario: S/. 90.00

El precio al consumidor es para distintos puntos de distribución como licorerías, centros comerciales, supermercados, etc. En el caso de discotecas los precios varían dependiendo del nivelsocio económico apuntado por las mismas.

Al realizar el Focus se adquirió algunos datos dados por los invitados para reconocer las locaciones más comunes para la venta y hasta la distribución del Golden Pisco, como también un rango de precios y calidad de licores ingeridos por los entrevistados.







INFORMACION DE LOS INTEGRANTES

Según esta información se organizo unFocus Group de 8 invitados que estaban dentro de los requisitos para poder obtener la información necesitada. Los invitados se encontraban en un rango de 19 a 24 años y era necesario que consuman bebidas alcohólicas en prudencia y tengan un buen conocimiento de estas.

Cuidad | Participante | Forma de Pago | Edad | N.S.E | N°F.G |
Lima | Liliana | Efectivo | 23 | B | 1 |
Lima |Juan Manuel | Crédito | 23 | B | 2 |
Lima | Lorena | Efectivo | 20 | B | 3 |
Lima | Alejandro | Efectivo | 21 | B | 4 |
Lima | Tatiana | Efectivo | 20 | B | 5 |
Lima | María Gracia | Efectivo | 20 | B | 6 |
Lima | Carla | Efectivo | 21 | B | 7 |
Lima | Sandra | Efectivo | 19 | B | 8 |


Nuestros invitados se encuentran ubicados en un...