investigacion de mercados

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
EMPRESA: Nestlé PetCare.
MARCA: Friskies.
LINEA DE PRODUCCIÓN: Comida para gatos.
PAIS: Chile
DIAGNÓSTICO
Área del negocio: Se calcula que existen mas de 100 marcasde alimentos para mascotas en Chile, entre nacionales e importadas, el liderazgo recae sobre 4 empresas que en conjunto alcanzan una participación de mercado de 76%.
Nestlé PetCare, com marcasFriskies, Alpo, Dog Chow, Cat Chow y Pro Plan tiene una participación en el mercado de un 21%, siendo el primero el más relevante con una tasa de crecimiento cercana a 50% en los últimos años. Otraempresa que ha logrado posicionarse en Chile es Master Food con una participación en el mercado de un 19% con marcas estadounidenses Pedigree y Whiskas. Em tanto las firmas nacionales Champion, con sumarca del mismo nombre y My Kat, junto a Nutripo con Master Dog tienen una participación en el mercado ambas de un 18%.


Tendencia: Todo el mundo ya se ha dado cuenta que las mascotas ya son unintegrante mas dentro de cualquier familia. Años atrás las mascotas solo cumplían la función de guardián o compañía en el caso de perros y gatos, hoy en día a nuestras mascotas hay que entregarles cariño,sacarlos a pasear, preocuparse de su pelaje o comprarles implementos y juguetes, ropas y perfumes, entre otros. Pero sin duda la principal preocupación será siempre la alimentación, años atrás hastael día de hoy, la alimentación ha experimentado importantes cambios. Actualmente, la dieta de fabricación industrial para mascotas, ya sean estas de tipo seco, o bien húmedas (enlatados), utilizan unagran diversidad de ingredientes, además de aditivos nutritivos y no nutritivos.
Se estudió el comportamiento de las personas y en donde es que compran el alimento para sus gatos, cuanto es que gastananualmente, quienes son las que compran el alimento y cuáles son los sabores preferidos que se adquieren. Según un estudio de Latinpanel el 24,4% de la población compra alimento para sus gatos. En...