Investigacion de mercados



Lugar: Mi comisariato
Producto: La lechera
Análisis crítico del producto F/D
LA LECHERA de Nestlé© fue lanzada en el año 1990, siendo Nestlé© la compañía pionera en entrar al mercado de LECHES UHT. Con el transcurso de los años, LA LECHERA fue consolidando su liderazgo en el mercado y construyendo su posicionamiento con los consumidores ecuatorianos.
La principal estrategia es siempreasegurar la calidad del producto y diferenciarse de los competidores en la mente de consumidores
Desde su lanzamiento, la comunicación de LA LECHERA siempre se ha centrado en comunicar tanto los atributos racionales como emocionales. Además de su amplio liderazgo en ventas dentro de la categoría, LA LECHERA siempre ha liderado las innovaciones en el segmento de las leches UHT: formato de 1 litro y200ml en envases TetraPak, subsegmentos (leche semidescremada, descremada y deslactosada), abre fácil, etc.

Fortalezas
A lo largo de los años, LA LECHERA ha logrado consolidar su liderazgo gracias a que ha construido los siguientes atributos en sus consumidores:
Calidad:
LA LECHERA es un sinónimo de calidad. El desarrollo de los ganaderos, los procesos de recolección, transporte,fabricación y distribución así lo garantizan.
Tradición y experiencia:
LA LECHERA es la referencia de leche para los consumidores ecuatorianos. Es la marca PIONERA en leches UHT del Ecuador.
Nutrición:
Además de entregar todos los beneficios de la leche (calcio, proteínas, carbohidratos, etc.), LA LECHERA tiene adicionada VIT D, que favorece la absorción del calcio en los huesos.
Sabor:
LA LECHERAes la preferida por los ecuatorianos por su excelente sabor, ya que es 100% PURA, SIN SUERO NI ADULTERANTES.
Respaldo Nestlé©:
LA LECHERA cuenta con el respaldo de la compañía LIDER mundial en nutrición, salud y bienestar.

Debilidades
En el año 2012 la lechera no contaba con un buen manejo en sus niveles medios y operativos.
En el mismo año los operarios de la lechera realizaron varios díasde huelga con lo que perjudicaron la producción de leche por varios meses.
























Lugar: Mi comisariato
Producto: TONI
Análisis crítico del producto F/D
Leche entera fortificada con Hierro y 8 vitaminas para todas las edades.

Fortalezas

Beneficios

Calcio: Factor clave para asegurar un buen estado óseo y desarrollo dental en los niños yjóvenes.
Hierro: Cumple un papel importante en el sistema inmunológico, producción de glóbulos rojos y sistema enzimático.
Vitamina A: Favorece el normal funcionamiento de la visión y mantiene tu piel saludable.
Vitamina D: Aparte de fortalecer los huesos, favorece el crecimiento y la actividad muscular Ingredientes: Leche fresca entera, premix vitamínico y Hierro.

Debilidades

1.- Amenaza deentrada de nuevos competidores
Si realizamos un análisis desde el punto de vista industrial, la inclusión de nuevos competidores potenciales puede generar una disminución de ventas de nuestro producto específico. Leche Toni, ha tenido que afrontar la competencia entre marcas existentes y la aparición de nuevas marcas con bajos precios y diversidad.
Ejemplos: La lechera, rey leche, Vita leche,Indulac, y la más reciente Nutrileche.

2.-Rivalidad entre los competidores existentes
La rivalidad puede ser tanto gentil como agresiva. Existen métodos que nos sirven de estrategia para llegar al consumidor como son: la guerra de precios, rebajas de precios, nuevos productos, promociones, campañas publicitarias agresivas, etc.

3.-Poder de negociación de los proveedores
Es muy importanteque los precios de los insumos o la materia prima para la elaboración de mi producto no se vean amenazado por el alza o encarecimiento de los mismos por parte de los proveedores. Si se diera el caso, necesitaríamos tener insumos sustitutos o una buena negociación con nuestros proveedores.

4.- Poder de negociación de los clientes
Si nuestros compradores lo realizaran a mayor escala, estas...