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LOS PROGRAMAS DE RELACIONES PÚBLICAS EN LA ADMINISTRACIÓN.
Además de los objetivos, propósito final de toda planeación, existen otros elementos de ésta que contribuyen a perfeccionarla, haciéndolamás precisa, tales como políticas, programas, procedimientos y presupuestos.
Entre estos elementos destacaba por su trascendencia, en lo que toca a la función de relaciones públicas, las políticas ylos programas, ya que las primeras marcan las directrices generales que habrá de seguir el desarrollo de esta función para alcanzar sus objetivos generales, y mediante los segundos se concretizan lasactividades que habrían de realizarse, indicando su secuencia y duración, a fin de lograr los objetivos fijados para un periodo determinado.
Se han recomendado algunas políticas generales, paranormar las relaciones con cada uno de los públicos aquí estudiados. Por lo que toca a los procedimientos y presupuestos, podemos asegurar que si bien son importantes, se encuentran subordinados a losobjetivos y políticas y aun, en cierta medida, a los programas. Así pues, prestaremos atención particular a los programas, lo cual nos conducirá necesariamente a tratar nuevamente el asunto de losobjetivos.
Podemos decir que un plan se convierte en programa cuando en aquél se especifican tiempos, es decir, se indica cuándo habrá de iniciarse y terminar cada actividad. Así pues, podemos definir unprograma de relaciones públicas como un plan para un periodo determinado y con objetivos bien definidos, en el que se precisan las actividades que habrán de llevarse a cabo para alcanzarlos, los mediosque se utilizarán para realizarlas y la fecha de iniciación y terminación de cada una.
Lo primero que tenemos que hacer cuando nos proponemos elaborar un programa de relaciones públicas para ciertaorganización consiste en recordar los objetivos bien definidos, en el que se precisan las actividades que habrán de llevarse a cabo para alcanzarlos, los medios que se utilizarán para realizarlas y...