Investigacion De Mercados

UNIVERSIDAD DE SAN JOSE
SEDE CIUDAD QUESADA, SAN CARLOS

II PRUEBA CORTA
INVESTIGACION DE MERCADOS I

Duración la que crea conveniente Valor 20 pts

Nombre: Luz Mery Vásquez

IParte: Respuesta amplia y lógica 20 pts

1- Explique en qué consiste el panel y el ómnibus como técnica para realizar encuestas o entrevistas en la investigación de mercados. 5 ptsEl Panel consiste en reunir un grupo determinado de personas, las cuales opinarán sobre aquellos sectores y productos que se deseen analizar. Su Finalidad, es el análisis dinámico del comportamiento decompra y medición de audiencias. Se pueden realizar estudios, entre otros, de los siguientes aspectos: horas de permanencia frente al televisor o Internet, aceptación de un determinado producto,rotación de stocks, gustos, tendencias, lugares de compra.


Ómnibus consiste en recoger la información demandada por distintas empresas y sobre diferentes temas al mismo tiempo. Se sigue el sistema dela entrevista personal, con cuestionarios estructurados según el contenido que desea conocerse, esta es aplicada a los pasajeros de un autobús durante su recorrido hasta llegar al lugar destino,durante el tiempo del recorrido de debe aplicar la mayor cantidad de encuestas, esta herramienta es de bajo costo por que los gastos se reparten entre las empresas que contrataron el servicio.



2-Cite y explique 3 ventajas de la técnica del ómnibus. 5 pts

Menor Costo: Se debe que a cada empresa le sale más barato pagar este tipo de servicio ya que los gastos se reparten entre lasdiferentes empresas que encargan el cuestionario, es una herramienta en donde obtienen excelentes resultados.

Mayor alcance: Debido a que su muestro no es constante, y al ser aplicado en un autobús setrata de aplicarlo a la mayor cantidad de personas a que se puede.

Conocimiento de tendencia: El ómnibus nos permite la posibilidad de obtener la misma información en épocas similares, por medio de...