Investigacion De Mercados
Páginas: 7 (1587 palabras)
Publicado: 6 de junio de 2012
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
YOGURT DE SOYA
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Determinar la implantación de una estrategia de mercadeo analizando y estructurando todos los aspectos que intervienen en el proceso al momento de desarrollar un proyecto de investigación de mercado, los cuales permitirán tener éxito en el mismo, utilizando los conocimientos que se han adquirido en el curso deinvestigación de mercados.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
* Analizar, estructurar e implementar las etapas de un estudio de mercado y comercialización.
* Determinar cada uno de los factores de influencia en el desarrollo del proyecto.
* Realizar el proceso básico y adecuado que se aplica en un estudio de mercado y desarrollo de un proyecto.
* Obtener experiencia y fortalecer losconocimientos en el proceso de creación de empresa, para afrontar en un futuro auténticos retos.
* Determinar la viabilidad de la creación de empresa productora de yogurt a base de soya.
* Implementar de forma apropiada los conocimientos que se han logrado alcanzar en el transcurso de la carrera.
OBJETIVOS DE MARKETING
* Dar a conocer el producto YOSOY aplicando estrategias depublicidad.
* Realizar el análisis situacional de YOSOY por medio de la matriz DOFA.
* Posicionar la marca en el mercado.
* lograr incursionar en la canasta de los consumidores.
* Brindar a la comunidad un producto de alta calidad, para lograr la aceptación de los consumidores.
FICHA TECNICA DEL PRODUCTO “YOSOY”
ANTECEDENTE
Al ver la necesidad de la población de encontrar unabebida que la puedan consumir todo tipo de personas “PRODERSO LTDA” lanza al mercado un yogurt con leche de soya el cual lo pueden consumir personas sanas ya que previene diferentes tipos de enfermedades como el colesterol, los triglicéridos, colon irritable y las personas que no toleran la lactosa y en estados de convalecencias, con enfermedades terminales que no les permiten consumir alimentaciónnormal y en personas con problemas de desnutrición y toda clase de enfermedades ya que la soya sirve como un alimento completo que contiene gran cantidad de proteínas y aminoácidos necesarios para todo el sistema muscular y óseo, puede reemplazar la carne de res, de cerdo, pescado, la leche y sus derivados.
PROBLEMA
Debido a los problemas de salud que se han presentado las personas ha dejado deconsumir yogurt, ya que estos afectan problemas como diabetes, obesidad, entre otras.
PRODUCTO
Yogurt YOSOY con leche de soya con sabor a piña y a fresa es un producto que pretende incursionarse en la canasta familiar muy nutritivo, con trocitos de futas y lo puede consumir todo tipo de personas.
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
Es importante dar a conocer nuestro producto y hacer que causegran impacto en el mercado para esto, implementaremos el sistema de muestreo de la población comprendida en la zona urbana. Principalmente a niños y madres de familia. De manera tal que identifiquemos nuestro segmento de mercado.
MUESTRA
La población a la que se le ejecutará el cuestionario: jóvenes del colegio Camilo torres y manitas creativas, ubicados en el barrio victoria de Tuluà valley por consiguiente algunas madres de familia de los estudiantes.
TÉCNICA PARA LA RECOLECCIÓN DE DATOS
La manera en que se realizaran las encuestas será de en el sitio, debido a acudimos a los colegios y la manera mas fácil de realizarlas era en jornada escolar y a sus madres de familia puerta a puerta.
PROCEDIMIENTO DE RECOPILACIÓN
Para la recolección de datos es importanteidentificar el universo al que nos vamos a dirigir para de este modo coger una pequeña muestra de el.
ANÁLISIS EMPLEADO
La muestra se pretende hacer utilizando un nivel de confiabilidad del 90% y un error de estimación del 10%, se utilizó para las probabilidades de éxito y de fracaso (p y q) los valores estándares utilizados en este caso: 0,5 y 0,5. Los datos obtenidos se tabularan y se...
YOGURT DE SOYA
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Determinar la implantación de una estrategia de mercadeo analizando y estructurando todos los aspectos que intervienen en el proceso al momento de desarrollar un proyecto de investigación de mercado, los cuales permitirán tener éxito en el mismo, utilizando los conocimientos que se han adquirido en el curso deinvestigación de mercados.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
* Analizar, estructurar e implementar las etapas de un estudio de mercado y comercialización.
* Determinar cada uno de los factores de influencia en el desarrollo del proyecto.
* Realizar el proceso básico y adecuado que se aplica en un estudio de mercado y desarrollo de un proyecto.
* Obtener experiencia y fortalecer losconocimientos en el proceso de creación de empresa, para afrontar en un futuro auténticos retos.
* Determinar la viabilidad de la creación de empresa productora de yogurt a base de soya.
* Implementar de forma apropiada los conocimientos que se han logrado alcanzar en el transcurso de la carrera.
OBJETIVOS DE MARKETING
* Dar a conocer el producto YOSOY aplicando estrategias depublicidad.
* Realizar el análisis situacional de YOSOY por medio de la matriz DOFA.
* Posicionar la marca en el mercado.
* lograr incursionar en la canasta de los consumidores.
* Brindar a la comunidad un producto de alta calidad, para lograr la aceptación de los consumidores.
FICHA TECNICA DEL PRODUCTO “YOSOY”
ANTECEDENTE
Al ver la necesidad de la población de encontrar unabebida que la puedan consumir todo tipo de personas “PRODERSO LTDA” lanza al mercado un yogurt con leche de soya el cual lo pueden consumir personas sanas ya que previene diferentes tipos de enfermedades como el colesterol, los triglicéridos, colon irritable y las personas que no toleran la lactosa y en estados de convalecencias, con enfermedades terminales que no les permiten consumir alimentaciónnormal y en personas con problemas de desnutrición y toda clase de enfermedades ya que la soya sirve como un alimento completo que contiene gran cantidad de proteínas y aminoácidos necesarios para todo el sistema muscular y óseo, puede reemplazar la carne de res, de cerdo, pescado, la leche y sus derivados.
PROBLEMA
Debido a los problemas de salud que se han presentado las personas ha dejado deconsumir yogurt, ya que estos afectan problemas como diabetes, obesidad, entre otras.
PRODUCTO
Yogurt YOSOY con leche de soya con sabor a piña y a fresa es un producto que pretende incursionarse en la canasta familiar muy nutritivo, con trocitos de futas y lo puede consumir todo tipo de personas.
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
Es importante dar a conocer nuestro producto y hacer que causegran impacto en el mercado para esto, implementaremos el sistema de muestreo de la población comprendida en la zona urbana. Principalmente a niños y madres de familia. De manera tal que identifiquemos nuestro segmento de mercado.
MUESTRA
La población a la que se le ejecutará el cuestionario: jóvenes del colegio Camilo torres y manitas creativas, ubicados en el barrio victoria de Tuluà valley por consiguiente algunas madres de familia de los estudiantes.
TÉCNICA PARA LA RECOLECCIÓN DE DATOS
La manera en que se realizaran las encuestas será de en el sitio, debido a acudimos a los colegios y la manera mas fácil de realizarlas era en jornada escolar y a sus madres de familia puerta a puerta.
PROCEDIMIENTO DE RECOPILACIÓN
Para la recolección de datos es importanteidentificar el universo al que nos vamos a dirigir para de este modo coger una pequeña muestra de el.
ANÁLISIS EMPLEADO
La muestra se pretende hacer utilizando un nivel de confiabilidad del 90% y un error de estimación del 10%, se utilizó para las probabilidades de éxito y de fracaso (p y q) los valores estándares utilizados en este caso: 0,5 y 0,5. Los datos obtenidos se tabularan y se...
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