investigacion de mercados


Proyecto Olé
Investigación de mercados


20 de febrero del 2013
Integrantes: Barbara Ruenes Alonso, Marie Fleur Haessig Flores, Miguel Roque, Luis Fernando González Gonzaléz
Profesor: Ariel Sandoval


Índice

Justificación……………………………………………………………………………………………………………………………….....
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Objetivos……………………………………………………………………………………………………………………………………….
3
Descripción delproblema………………………………………………………………………………………………………………
3
Datos duros…………………………………………………………………………………………………………………………………..
3
Mercado………………………………………………………………………………………………………………………………………..
4
Descripción del servicio…………………………………………………………………………………………………………………
4
Capacidad del evento y personal……………………………………………………………………………………………………
4
Medios de promoción……………………………………………………………………………………………………………………
5
Porcentaje deventas…………………………………………………………………………………………………………………….
5
Competencia…………………………………………………………………………………………………………………………………
5
Regulaciones…………………………………………………………………………………………………………………………………
6
Fuentes bibliográficas……………………………………………………………………………………………………………………
6

Justificación
Este proyecto es elaborado con la finalidad de acreditar satisfactoriamente la materia de investigación de mercados 1 y a la vez brindar ayuda proporcionando datos que sean útiles para el área de organización de eventos delClub Parque España, llevando acabo una investigación que mida la demanda potencial de estos eventos. Nos llamo la tencion esta investigacion ya que las opciones de entretenimiento nocturno en la ciudad de Torreon son muy limitadas, y vimos una gran oportunidad para estos eventos organizados por el Club.

Objetivos:
Conocer la posible demanda del evento “Olé”
Conocer la opinion de losclientes que ya han asistido al evento.
Ofrecer datos que sean de ayuda para el desarrollo y seguimiento de los eventos “Olé”

Descripción del problema:
Los eventos “Olé” son un giro nuevo que el Parque España le está dando al Club, para darle a una opción de entretenimiento y diversión a sus socios y amigos de los mismos. Así como también es una fuente de ingresos para el mantenimiento y la mejoradel Club. La razón de esta investigación es conocer la posible demanda potencial de los jóvenes de torreón, y si es una buena oportunidad para el Club.


639,629
Oblation total hombres, 2010
312,135
Oblation total mujeres, 2010
327,494
Porcentaje de población de 15 a 29 años, 2010
25.7
Porcentaje de población de 15 a 29 años hombres, 2010
26.1
Porcentaje de población de 15 a 29 añosmujeres, 2010
25.2
Datos duros:







Mercado:
El mercado meta de estos eventos es de Jóvenes de 18 hasta 25 años, que sean socios del Parque España o invitados de los mismos. Los socios del parque España son 524, de los cuales 325 son familias y 200 individuales.
Niveles socioeconómicos:
Según la distribución de niveles socioeconómicos de la AMAI hasta el 2010 Torreón al ser unaciudad que cuenta con más de 400,000 mil habitantes cuenta con:
6.8% de población en el estrato A/B
14.3% C+

Descripción del servicio:
Los eventos “Olé” son fiestas organizadas por el Club Parque España con el fin de dar una opción de entretenimiento nocturno a los socios y los invitados de los socios. El evento tiene un límite de edad de 18 a 29 años y para poder asistir es necesario sersocio o ya sea que el mismo socio antes del día del evento de una lista de las personas que irán como sus invitados (máximo 12 invitados).
En el evento hay pista de baile, DJ, servicio de bebidas en las mesas y barra de shots. La entrada al evento no tiene costo para los socios, y los que no lo son deben pagar:
Preventa: Mujeres 100 y Hombres 150
Día del evento: Mujeres 150 y Hombres 200Capacidad del Evento:
El evento tiene una capacidad de 600 personas, conformado por 50 mesas de máximo 12 personas.

Personal:
El evento cuenta con el siguiente personal:
17 Meseros y garroteros
24 Seguridad
5 Barra de shots
5 Barra de bebidas
4 Entrada
2 Promotores principales
1 Encargado de todo...